Para celebrar los 25 años del gran disco “Bad” de 1987, Pepsi lanzó ediciones limitadas de latitas con imágenes de Michael Jackson. Por otra parte, también habrá un disco homenaje, llamado Bad 25, que será lanzado el 18 de septiembre.
El “Rey del Pop” tuvo una larga relación con Pepsi. Después de Los Beatles en los ´60, Jackson fue uno de los grandes impulsores del show bussisnes masivo vinculado a la música y al show. En 1983 había protagonizado su primera campaña de Pepsi junto a sus hermanos, como parte de la campaña ?Nueva Generación? de la gaseosa. Luego Pepsi fue el sponsor principal de la gira del disco Bad y Michael protagonizó el famoso spot “Chase” para la TV, donde se escapaba del acoso de sus fans.
En primer plano, Messi posa en una banda de donde también están Agüero, Torres, Drogba, Lampard y Wilshere. Están rodando el último aviso publicitario de Pepsi para el Reino Unido, en una escenografía ochentosa junto al DJ Calvin Harris, encargado de ponerle ritmo al anuncio. Se llama “Kick in the mix” y Pepsi lo presenta como una fusión de fútbol y música.
Exclusivo: el spot de TV de la nueva campaña de Pepsi/Lays con Juan Román Riquelme como protagonista (con la actuación especial del periodista Horacio Pagani). Sale en la TV el martes próximo.
Este mes saldrá al aire un spot de tv que forma parte de la campaña del dúo Pepsi y Lays, protagonizada por Juan Román Riquelme y el periodista Horacio Pagani (fanático confeso del ídolo xeneise).
Acá una foto como adelanto:
Ambas marcas ya habían hecho el año pasado una campaña en conjunto llamada “Cruzados”, donde intercambiaban roles, deportes y hasta las voces Diego Buonanote y Juan Martín Del Potro.
La escena ya es famosa: en la película ochentosa “Quisiera ser grande”, Tom Hanks pide un deseo a una máquina. El blog ScoutingNY descubrió que donde estaba el juego de los deseos hoy hay una máquina… de Pepsi!
Con buenos reflejos, la agencia de publicidad BBDO de Beirut sacó este aviso gráfico para su cliente Pepsi, en clara alusión al Pulpo más famoso y mediático de la actualidad gracias a sus aciertos con los partidos del Mundial. Es probable que varias marcas ahora se cuelguen de los tentáculos del pobre Paul.
Lo interesante es que Pepsi, que no es sponsor de la FIFA, se sigue colando a la ola del mundial (como ya lo hizo con su spot de TV) con originalidad y reacción creativa.
Tanto Pepsi como Coca-Cola ya muestran toda su artillería publicitaria de cara al Mundial. Las dos marcas de gaseosas realizaron fuertes inversiones en torno al fútbol. Pepsi Argentina lanzó una edición limitada de latita con la frase ?Vamos? y presentó el comercial ?Oh! África?, protagonizado por Messi, Thierry Henry, Frank Lampard y Didier Drogba. La banda de sonido del video de la campaña “Oh Africa” (que ya es unéxito con más de 6 millones de vistas en YouTube) fue compuesta por el rapero Akon.
Por otro lado, Coca Cola -sponsor oficial de la Selección Argentina- también lanzó su discutido spot de TV sobre Lesotho e inauguró un impresionante cartel de LED en el Obelisco (9 de Julio y Corrientes) de 600 m2 que le costó 7 millones de dólares. Desde allí se podrán ver los partidos de Argentina en vivo y la marca promete que será un cartel que interactue entre los peatones y los contenidos. Por lo pronto, el cartel ya tiene su fanpage en Facebook.
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, AerolíneasArgentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: ?Una edición limitada para un Rosarino sin límites?.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
Hace unos días Coca-Cola presentó su nuevo packaging llamada Sleek. Más angosta y alta pero con menos contenido, 221 cm cúbicos (la convencional trae 354). En prinicpio veremos la nueva lata sólo en la línea bajas calorías: Coca Light y Zero, Sprite Zero y Fanta Light.
De las 50 marcas más nombradas en Twitter, (Tweeted, desarrollado por 24hbc) las diez primeras son de tecnología. Encabezan el ranking Twitter, YouTube, Google, Facebook y iPhone. CNN se ubica en el puesto 12 y Dell (19) es la primera marca de PCs (HP está 26). En el rubro celulares gana iPhone (5), seguido por Blackberry (11), Motorola (31 ) y Nokia (33).
Un dato: las grandes marcas históricas están más abajo: Nike, Shell, BMW, Coca-Cola y Pepsi. Mc Donald´s ni figura.
