Gracias al avance de las herramientas disponibles, estamos presenciando una nueva etapa en lo que tiene que ver con los videos en la Web: piezas que invitan al usuario a interactuar con el mouse (o dedo) directamente sobre las imágenes. Más allá de la novedad (que las marcas deberían aprovechar de manera urgente), es interesante pensar estas posibilidades técnicas como un principio de algo mucho más abarcativo, que sin dudas veremos explotar antes de lo previsto.
Vean acá algunos ejemplos. El primer video es de Vívere (realizado por la agencia local 361º) y nos permite tocar el piano y la batería junto a “Chuavechito”.
Este es de Adidas afuera y, al estilo “Elije tu pripia aventura”, propone que elijamos un medio de transporte para llegar a destino.
Por último, uno excelente: el cazador que le dispara al oso, de Tipp Ex. Ya acumula más de 8 millones de vistas!
Con buenos reflejos, la agencia de publicidad BBDO de Beirut sacó este aviso gráfico para su cliente Pepsi, en clara alusión al Pulpo más famoso y mediático de la actualidad gracias a sus aciertos con los partidos del Mundial. Es probable que varias marcas ahora se cuelguen de los tentáculos del pobre Paul.
Lo interesante es que Pepsi, que no es sponsor de la FIFA, se sigue colando a la ola del mundial (como ya lo hizo con su spot de TV) con originalidad y reacción creativa.
Tanto Adidas como Nike luchan también por ubicar sus modelos de pelotas en los diferentes acontecimientos deportivos. La pelota oficial de la Champions, la Copa Libertadores o el torneo local de la AFA es sinónimo de ventas para la marca. Y ni hablar la de un mundial FIFA. Como ya vimos, las pelotas van cambiando en cada Mundial desde hace muchos años. Pero en la final de Alemania 2006, Adidas usó un modelo exclusivo con los nombres de los dos países finalistas, Francia e Italia.
Pero no sólo es una estrategia de Adidas en el mundial, sino que también ya ocurrió en la final de la UEFA del año pasado y hasta en la Copa Libertadores (de Nike).
Ya sea para lanzarla después al mercado o cómo simple elemento de marketing, parece que mostrar un modelo de pelota exclusivo para la final es ya una costumbre que no tiene vuelta atrás. Es que los beneficios en cuanto a la repercusión que genera una pelota son muchos.
Esta es la pelota que Adidas fabricó para el 11 de julio, día de la final del Mundial FIFA de Sudáfrica. Se llama Jo´Bulani y es un poco diferente al modelo Jabulani oficial que se usará en el resto de los partidos, ya que viene en colores dorados.
Lionel Messi presentó hoy en Barcelona los botines Adidas que usará en el Mundial de Sudáfrica.
Se trata de los F50 adiZero, los más livianos fabricados por la marca alemana: 165 gramos. “Apenas los siento en los pies”, dijo Messi. El modelo, además, será usado por otros jugadores durante Sudáfrica con otros colores (el morado con blanco sólo será usado por el argentino). La marca lanzó un espacio en Facebook donde un fan puede ganar unos botines firmados por la pulga.
La empresa Swiss Medical se sube al mundial de Sudáfrica nada menos que con la presencia del DT del equipo argentino Diego Maradona, en un excelente spot ideado por la agencia Lado C bautizado “Sería”.
Fue filmado en el predio de la AFA en Ezeiza la semana pasada y como dato curioso quedará que su hija Dalma asesoró a Diego en los detalles de la actuación. ?Queríamos que Diego se sintiera tranquilo y contenido como si estuviera en su casa. Por eso decidimos involucrar a Dalma, que además de ser hija de Maradona, es actriz. Ella nos ayudó a marcar el acting del comercial. Todo esto aportó para que la producción fuera amena y divertida?, recuerdan Santiago Sendón y Katu Castañeda, los dueños de la agencia.
La agencia ya había trabajado con Maradona y la empresa de medicina prepaga en 2005, cuando hicieron este comercial.
El spot de Coca-Cola (doble sponsor oficial: de la selección Argentina y de la FIFA) es ingenioso, emotivo y original. Además, está muy bien filmado y musicalizado. Vean:
Pero parece que la emoción de los lesothenses es alquilada, lo cual no es para nada extraño ya que se trata de un comercial publicitario. Pero los creativos de la agencia de Coca-Cola no tuvieron muchas ganas de pensar más que una sóla idea y decidieron usar la misma también para las selecciones de Chile y Paraguay. No lo creen?
Vean:
Lo que no se entiende del todo es si en Coca-Cola pensaron que este triple auto-plagio tan burdo iba a pasar desapercibido en plena época donde la información fluye en minutos gracias a las redes sociales; o si lo hicieron a propósito para llamar la atención y conseguir ruido en la Web porque al rompecabeza todavía le falta alguna pieza que desconocemos.
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, AerolíneasArgentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: ?Una edición limitada para un Rosarino sin límites?.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
Si se computa todas las personas que verán todos los partidos del Mundial de Sudáfrica 2010, se estima que esa cifra alcanzaría los 30 mil millones de televidentes. Una tribuna muy apetecible para las grandes marcas, según cuenta el periodista Sebastián Campanario ayer en Clarín.
Basado en un informe sobre las marcas y el mundial realizado en varios países por la consultora de tendencias de consumo Kitelab, se calcula que el “fútbol-FIFA” (el deporte a nivel de selecciones) tiene un valor aproximado de 500 mil millones de dólares (el PBI total argentino de dos años).
El estudio también indica que para los argentinos, hoy Carlitos Tévez es más “valorado” y produce más cariño y empatía (y el consecuente beneficio para las marcas) que Lionel Messi. Algo que seguramente Nike aprovechará muy bien ya que El Apache pertenece a la marca de la pipa (tiene su propia línea de ropa) y Messi a las tres tiras de Adidas. Entre los locales, los más valorados se encuentran entre los veteranos: Verón y Palermo.
De las 50 marcas más nombradas en Twitter, (Tweeted, desarrollado por 24hbc) las diez primeras son de tecnología. Encabezan el ranking Twitter, YouTube, Google, Facebook y iPhone. CNN se ubica en el puesto 12 y Dell (19) es la primera marca de PCs (HP está 26). En el rubro celulares gana iPhone (5), seguido por Blackberry (11), Motorola (31 ) y Nokia (33).
Un dato: las grandes marcas históricas están más abajo: Nike, Shell, BMW, Coca-Cola y Pepsi. Mc Donald´s ni figura.
Después de ganar el US Open, Juan Martín Del Potro se convirtió en un imán para las marcas que buscarán explotar su buena imagen. Pepsi, Nike y Sony Ericsson son algunas de las empresas que ya habían apostado al tandilense y ahora les llegó el momento de cosechar los beneficios de haber acertado en la elección (y en la inversión, claro). Ayer la empresa de celulares publicó en los principales diarios un aviso a página entera.
A principios de año, Pepsi lanzó junto a Lay’s la promo Cruza2 con Delpo y el futbolista de River Diego Buenanote (que no corre con la misma suerte deportiva del tenista), en una campaña my divertida donde se los vio cambiar sus roles y hasta sus voces.
