17 marzo 2011

Charlie Sheen en llamas

El mundo periodístico actual se divide en dos tragedias: Japón y Charlie Sheen.
Para los que nos reímos sin parar con Two and a half Men, no puede caernos mal Sheen. Descontrolado, confeso adicto a las drogas, alcohol, actrices pornos, orgías y cualquier otro vicio, es capaz de escandalizar a la pacatería del mundo del espectáculo en Hollywood, donde la careteada y la falsedad son moneda corriente y los medios necesitan de esa carnada para que los famosos de turno piquen y queden atrapados al anzuelo.

Pero con Sheen es distinto, porque él tiene experiencia y saber jugar. Logra torcerle el brazo a los medios. Les da lo que quieren, es cierto. Pero él también toma lo que él quiere y sigue haciendo su juego. Parece que, incluso, puede ganar. A Sheen parece no importarle nada.. y así va caminando por la vida. Eso es lo que hasta el momento, lo diferencia de otros casos y escándalos, como Britney Spears, Amy Winehouse y tantos otros.
Hace unos días Sheen fue despedido por Warner, la productora de la exitosa serie (la de mayor rating en la historia de EE.UU) porque ya no lo soportaban más. El no sólo se vengó con un juicio de 100 millones y repartiendo mierda para todos lados en los medios, sino que empezó a subir sus propios videos y se hizo una cuenta oficial de Twitter para seguir repartiendo. Alcanzó un record: miles de followers sin siquiera tipear el primer tuit. Hoy ya casi acumula 3 millones de seguidores.

Esta es una axcelente infografía hecha por mi amigo Baruch de Visualmente para el diario Tiempo Argentino, que repasa los últimos 35 días de furia del actor norteamericano.

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16 marzo 2011

Las marcas no hablan con sus consumidores

El diario El País de España publicó el interesante estudio «Las marcas de consumo en la web 2.0», elaborado por Estudio de Comunicación.

«La mayoría de las compañías se han dado cuenta de la importancia de participar en la sociedad de la conversación, pero solo unas pocas ponen en marcha estrategias de comunicación en los medios sociales dirigidas a los consumidores de cada país», explican los autores del informe.

Pero las marcas no hablan con todos sus consumidores. Dice el artículo que, por ejemplo, marcas líderes en el sector automovilístico, como Honda o BMW sí tienen presencia en la web 2.0, pero esta no es uniforme. Mientras BMW tiene página en Facebook y un canal en YouTube para España, no tiene presencia alguna en Portugal o en Chile. En el lado opuesto se encuentra Coca-Cola, que realiza acciones en todos los medios sociales con una importante presencia local, generando muchas conversaciones en las redes sociales gracias a sus promociones y concursos.

-Las empresas de origen anglosajón están mucho más avanzadas en el uso de redes sociales que las españolas.
-Facebook y Twitter son los canales favoritos para las marcas de consumo, mientras que los blogs y la plataforma para compartir imágenes -Flickr-, los grandes olvidados.
-el 80% de las empresas analizadas tiene algún tipo de presencia corporativa o comercial en Facebook y hasta un 68% en Twitter.
-YouTube es la tercera plataforma favorita: 63% de marcas tienen canales oficiales.
-Solo tres de cada diez empresas tiene un blog institucional y únicamente el 40% ha abierto un grupo en Flickr.
-Samsung es una de las pocas empresas que incluye información de las ofertas de empleo de la compañía en Linkedin.
-Latinoamérica no cruza fronteras en la web 2.0. La mayoría de las empresas argentinas, chilenas y mexicanas que han desarrollado estrategias de comunicación en redes sociales se han quedado en el ámbito local

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15 marzo 2011

adidas is all in

Este miércoles se develará en todo el mundo la campaña publicitaria más cara de la historia de adidas. Se llama ?Adidas is all in? y junta por primera vez a todas sus marcas (Sport Performance, Originals y Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global.
Desde hace unos días, la marca ofrece en su canal oficial en YouTube algunos adelantos de los spots que integran su nueva campaña, realizada por la agencia canadiense Sid Lee.

Nuestro compatriota Leo Messi es una de las caras de la campaña (el otro fútbolista es David Beckham) y también están la atleta croata Blanka Vla?i?, el jugador de la NBA Derrick Rose, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott (que hace poco estuvo en Buenos Aires y nuestro amigo de VI lo entrevistó) y DJ Mehdi.

Si bien adidas no dio a conocer la cifra de la campaña, se supo que el presupuesto global de marketing para este año es de 1600 millones de euros. Para tener una referencia de lo que significa esa inversión, vale tomar como referencia la recordada campaña ?Impossible is nothing? (de 2004), cuando la firma alemana desembolsó más de 70 millones de euros.

La campaña dirigida por Romain Gavras, gira en torno a un anuncio para TV y cine en dos versiones: una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online de 2 minutos. Después, los espectadores y fans podrán seguir comunicados en las diferentes plataformas sociales como Facebook, donde la marca subirá contenidos diarios.

El resto de la campaña se desarrollará durante todo el 2011 en un conjunto de entornos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos elementos que se irán revelando a lo largo del año.

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15 marzo 2011

Teclados para iPad

Si bien afuera ya existen varias marcas que lanzaron teclados físicos para aprovechar mejor el iPad (el teclado blanco oficial de Apple sale 70 dólares), en nuestro país recién ahora empiezan a asomar. En este caso, la conocida Verbatim (se acuerdan de los diskettes?) presentó el suyo, que es bluetooth (sin cables). También funciona con iPhone y con cualquier otra tablet.
El teclado es plegable y viene con un estuche de cuero negro.

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14 marzo 2011

Se viene el diario LIBRE

El próximo martes 5 de abril sale a la calle LIBRE, el nuevo diario en papel de Editorial Perfil, dirigido periodisticamente por Dario Gallo (ex editor de Perfil.com). El matutino saldrá de lunes a viernes y tendrá 40 páginas (sin suplementos), cuenta el sitio DSD.

Entre los periodistas responsables de la redacción estarán Pablo De la Fuente en la jefatura. Por debajo, editores como Javier Manes, Luciano Dolber, Norberto Chab (ex revista Hombre) y Marcela Tarrio. Por su parte, Alejandro Sbarbati será el editor de Arte y Fernanda Soulé se encargará de las denominadas «secciones fijas» (correo de lectores, moda, etc). Las noticias sobre la farándula estarán a cargo del autor del blog Exitoina (de Perfil.com).

La web del sitio no tendrá el diario, cuya edición completa se podrá ver online mediante una suscripción paga.

La agencia que llevará adelante la campaña publicitaria será Madre, liderada por Carlos Bayala.

Este será el logo del nuevo diario…

¿no es parecido al del diario francés Liberation?

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13 marzo 2011

Domingo

Algunas de los artículos más interesantes del fin de semana:

Clarín
Louise Bourgeois en Buenos Aires
Sismos en la era de la imagen
Internet en los autos de clase media
El periodismo y el boom de las redes sociales

La Nación
Las fotos, tecnología y redes sociales
La dueña del suspenso
Ciberutópicos vs. ciberescépticos
La letra chica antes de dar el click
Mariotto en busca del rating a medida
El celular, aliado de la salud
Vargas Llosa: Piqueteros intelectuales

P/12
Oliván: ?La radio me permite hacer periodismo?
La imagen de Redrado después de Lulipop
Las 1000 bandas que hay que escuchar antes llegar a viejo
El género en Internet

Perfil
Andahazi: ?Lo de Vargas Llosa es la Inquisición?
Pergolini: «Ni en pedo vuelvo a la televisión?
Viñas: un maestro crítico
?Cristina?, la computadora más rápida de Argentina

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12 marzo 2011

Sin beneficio de inventario

«En un mundo de encontronazos mezquinos, las peleas de David Viñas siempre fueron generosas: discutía sólo por ideas. Desaforado, sus reacciones tuvieron siempre la nobleza de quien no calcula las consecuencias. Peleaba sin beneficio de inventario. Nunca administró su fuerza».

Esto escribió en La Nación de hoy Beatriz Sarlo sobre David Viñas.

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