El tema de tapa de la revista es la reunión cumbre entre el presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y el de la Asociación de Agencias de Publicidad sobre el modelo de remuneración de las agencias.
Incluye notas sobre la revista Orsai de Hernán Casciari, una nota sobre la nueva campaña de Adidas (y la acción que hicimos en tercerclick para la camiseta de la AFA nueva) y muchos otros temas.
Este fantástico disco rígido portátil Iomega Skin USB se sorteará entre todos los que me sigan en Twitter para festejar los 20 mil seguidores (soy @zanoni). Para ganarlo hay que tuitear en qué año se fundó Iomega con el hashtag #los20mildezanoni
Entre todos los que tuitean eso, se sorteará el disco rígido de 500 GB. Hay tiempo hasta mañana miércoles a las 15 hs. Mucha suerte!
Leer MásEste mes saldrá al aire un spot de tv que forma parte de la campaña del dúo Pepsi y Lays, protagonizada por Juan Román Riquelme y el periodista Horacio Pagani (fanático confeso del ídolo xeneise).
Acá una foto como adelanto:
Ambas marcas ya habían hecho el año pasado una campaña en conjunto llamada “Cruzados”, donde intercambiaban roles, deportes y hasta las voces Diego Buonanote y Juan Martín Del Potro.
Leer MásUn mensaje en Twitter desde su propia cuenta @ChryslerAutos desató una pequeña crisis cuyas consecuencias fueron, entre otras cosas, que la agencia estadounidense New Social Media perdiera la cuenta de Chrysler. El polémico tweet fue: ?Me parece irónico que Detroit sea conocida como la ciudad de los coches y todo el mundo conduzca tan jodidamente mal #motorcity?. El hashtag Motorcity se refiere a la actual campaña de la automotriz.
El tweet fue escrito el 9 de marzo por un empleado de la agencia, que fue despedido de inmediato. El mensaje fue borrado a los pocos minutos de publicado, pero fue “retuiteado” (reenviado) por varios usuarios y reproducido en algunos blogs. Hoy circula por todos lados. Además, se supo que el empleado se confundió y creyó estar escribiendo en una cuenta de uso interno entre Chrysler y la agencia y no en la cuenta pública del anunciante.
Pero por supuesto, la crisis no terminó ahí sino todo lo contrario. A pesar del pedido de disculpas públicas del CEO de la agencia Pete Snyder, la empresa Chrysler decidió retirar la cuenta y el tema se instaló de inmediato en los grandes medios tradicionales. Incluso se podría haber violado la norma de no escribir la cuenta de Twitter de la marca mientras se maneja por la calle. La temida bola de nieve se agrandó y fue imparable. Cientos de blogs y diarios tradicionales (incluído el New York Times!) se ocuparon del tema.
Pero lo más importante del asunto no es el tweet ni el error de la agencia/empleado. Tal como señala la revista especializada Advertising Age, esta pequeña crisis pone de manifiesto una vez más las difíciles internas entre los departamentos de marketing y comunicación en el novedoso terreno de las redes sociales. Porque el poco feliz tweet de Chrysler se publicó en una cuenta gestionada por el área de marketing, pero de la gestión de la crisis posterior y quién debe dar la cara en los medios se tuvo que ocupar el departamento de comunicación.
Las preguntas que quedan en el aire son: ¿Quién y desde qué area se debe gestionar la interacción con el público en redes sociales de una marca grande? ¿Por qué muchas de las grandes marcas todavía no son conscientes de lo que significa una buena/mala gestión en las redes sociales? ¿Qué están esperando para asumir y trasladar a la Web el mismo rol y comportamiento que tienen en el resto de sus canales de comunicación?
El diario El País de España publicó el interesante estudio “Las marcas de consumo en la web 2.0”, elaborado por Estudio de Comunicación.
“La mayoría de las compañías se han dado cuenta de la importancia de participar en la sociedad de la conversación, pero solo unas pocas ponen en marcha estrategias de comunicación en los medios sociales dirigidas a los consumidores de cada país”, explican los autores del informe.
Pero las marcas no hablan con todos sus consumidores. Dice el artículo que, por ejemplo, marcas líderes en el sector automovilístico, como Honda o BMW sí tienen presencia en la web 2.0, pero esta no es uniforme. Mientras BMW tiene página en Facebook y un canal en YouTube para España, no tiene presencia alguna en Portugal o en Chile. En el lado opuesto se encuentra Coca-Cola, que realiza acciones en todos los medios sociales con una importante presencia local, generando muchas conversaciones en las redes sociales gracias a sus promociones y concursos.
-Las empresas de origen anglosajón están mucho más avanzadas en el uso de redes sociales que las españolas.
-Facebook y Twitter son los canales favoritos para las marcas de consumo, mientras que los blogs y la plataforma para compartir imágenes -Flickr-, los grandes olvidados.
-el 80% de las empresas analizadas tiene algún tipo de presencia corporativa o comercial en Facebook y hasta un 68% en Twitter.
-YouTube es la tercera plataforma favorita: 63% de marcas tienen canales oficiales.
-Solo tres de cada diez empresas tiene un blog institucional y únicamente el 40% ha abierto un grupo en Flickr.
-Samsung es una de las pocas empresas que incluye información de las ofertas de empleo de la compañía en Linkedin.
-Latinoamérica no cruza fronteras en la web 2.0. La mayoría de las empresas argentinas, chilenas y mexicanas que han desarrollado estrategias de comunicación en redes sociales se han quedado en el ámbito local
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Leer MásEste miércoles se develará en todo el mundo la campaña publicitaria más cara de la historia de adidas. Se llama ?Adidas is all in? y junta por primera vez a todas sus marcas (Sport Performance, Originals y Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global.
Desde hace unos días, la marca ofrece en su canal oficial en YouTube algunos adelantos de los spots que integran su nueva campaña, realizada por la agencia canadiense Sid Lee.
Nuestro compatriota Leo Messi es una de las caras de la campaña (el otro fútbolista es David Beckham) y también están la atleta croata Blanka Vla?i?, el jugador de la NBA Derrick Rose, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott (que hace poco estuvo en Buenos Aires y nuestro amigo de VI lo entrevistó) y DJ Mehdi.
Si bien adidas no dio a conocer la cifra de la campaña, se supo que el presupuesto global de marketing para este año es de 1600 millones de euros. Para tener una referencia de lo que significa esa inversión, vale tomar como referencia la recordada campaña ?Impossible is nothing? (de 2004), cuando la firma alemana desembolsó más de 70 millones de euros.
La campaña dirigida por Romain Gavras, gira en torno a un anuncio para TV y cine en dos versiones: una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online de 2 minutos. Después, los espectadores y fans podrán seguir comunicados en las diferentes plataformas sociales como Facebook, donde la marca subirá contenidos diarios.
El resto de la campaña se desarrollará durante todo el 2011 en un conjunto de entornos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos elementos que se irán revelando a lo largo del año.
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El senador socialista Rubén Giustiniani empapeló Santa Fé con afiches cuya estética es igualita a la usada para el famoso cartel de la campaña de Obama en 2008.
Leer MásYa todos saben que viene por tercera vez al país la banda irlandesa U2. Esta vez tocará en el nuevo estadio único de La Plata el 30 de marzo y el 2 y 3 de abril.
La marca de ropa Levi?s es uno de los sponsors de los recitales y a través del sitio TengoQueVerAU2.com están haciendo muchos sorteos de entradas y de unas remeras muy especiales. Se tratan de varios modelos de edición y venta limitada con diseños exclusivos de algunas tapas de los discos más conocidos de la banda liderada por Bono.
Para los fans, una muy buena noticia: en eBlog tenemos dos remeras para sortear entre todos ustedes. ¿Cómo participar? Es muy fácil. Tenés que mandar un mail a [email protected] con la respuesta correcta a estas preguntas:
1) ¿En qué post (y fecha) se nombró por primera vez a U2 en este blog?
2) ¿Cuál es el verdadero nombre del guitarrista The Edge?
3) ¿Cómo se llama el tercer disco de U2?
4) ¿Cómo se llamaba el tour que trajo a U2 por primera vez a la Argentina?
Habrá dos ganadores (una remera para cada uno que podrán elegir y retirar de los locales Levi´s) que saldrán sorteados entre todos los que respondan correctamente las cuatro preguntas. Tienen tiempo para mandar su mail hasta el próximo martes 15 a las 22:30 hs. Suerte!
Seguimos con nuestro fanatismo por las pelotas de fútbol y sus diseños. La semana pasada adidas presentó “Finale London“, la pelota que se usará en la final de la UEFA Champions League el próximo 28 de mayo en el nuevo estadio de Wembley, en Londres. Ojalá que Messi juegue esa final…
El diseño de la pelota se basa en el logo de la estrella icónica asociada con el torneo de Londres. La forma de la estrella del panel único también proporciona un vínculo sutil con la bandera de San Jorge a través de su diseño y del color rojo, mientras que la estrella de alerta en brillante color naranja aparece en la parte superior en referencia a Londres.
Este modelo nuevo de adidas es la decimosexta pelota oficial fabricada por la marca alemana para la UEFA.
Así se llama la campaña de adidas de la nueva camiseta que la Selección usará en la Copa América, que se jugará en junio en nuestro país. La campaña (hecha por tercerclick) invita a todos los argentinos a darle una puntada virtual (con clicks de mouse) a la nueva casaca, que será presentada oficialmente en el espacio oficial de adidas en Facebook el próximo martes 1º de marzo a las 14 hs. En ese evento digital, estarán Messi, Julio Grondona y otras personalidades. Además, se podrá ver en vivo en una pantalla gigante ubicada en la esquina de Corrientes y Florida.
Todos los que hasta ese día den puntadas participan automaticamente en un sorteo de 20 camisetas oficiales.
Es la primera vez que adidas presenta una camiseta de un seleccionado a través de su espacio oficial en Facebook en un evento abierto para todos los usuarios que quieran verlo y basando su comunicación en las redes 2.0 como Facebook y Twitter (el hashtag oficial es #lacamisetadetodos)
Link:
lacamisetadetodos.com
facebook.com/adidasAFA
