Tanto Pepsi como Coca-Cola ya muestran toda su artillería publicitaria de cara al Mundial. Las dos marcas de gaseosas realizaron fuertes inversiones en torno al fútbol. Pepsi Argentina lanzó una edición limitada de latita con la frase ?Vamos? y presentó el comercial ?Oh! África?, protagonizado por Messi, Thierry Henry, Frank Lampard y Didier Drogba. La banda de sonido del video de la campaña “Oh Africa” (que ya es unéxito con más de 6 millones de vistas en YouTube) fue compuesta por el rapero Akon.
Por otro lado, Coca Cola -sponsor oficial de la Selección Argentina- también lanzó su discutido spot de TV sobre Lesotho e inauguró un impresionante cartel de LED en el Obelisco (9 de Julio y Corrientes) de 600 m2 que le costó 7 millones de dólares. Desde allí se podrán ver los partidos de Argentina en vivo y la marca promete que será un cartel que interactue entre los peatones y los contenidos. Por lo pronto, el cartel ya tiene su fanpage en Facebook.
Durante el partido contra Canadá, Adidas Argentina presentó UMU, un producto desarrollado especialmente para colaborar con la Fundación 46664 (su número en la cárcel) de Nelson Mandela. Las sigas significan “Unite Mzanzi Unite” (Mzanzi quiere decir ?Sudáfrica? en el lenguaje Nguni Bantu)
De color amarillo por el país sudafricano, el UMU tiene diferentes usos: puede ser usado como cuello, como vincha, como bandana, etc.
Además, la empresa alemana creó una camiseta gigante, que actualmente está viajando por Sudáfrica a través de un enorme camión de la marca para darle a todo el país -desde chicos hasta famosos- la oportunidad de firmarla como demostración de su apoyo. Cada persona que firme la camiseta recibirá de regalo el producto multifuncional UMU y la camiseta terminará su viaje de más de 300 paradas en Johannesburgo justo antes de la inauguración del Mundial. Se puede seguir el trayecto en el sitio especial de Adidas.
La iniciativa de marketing social ya es moneda corriente entre las grandes marcas deporitvas. Hace unos meses, Nike lanzó unos cordones rojos a $22 para sumarse a la iniciativa mundial (RED) del cantante de U2 Bono y Bobby Sriver e implementar programas de educación y pevención del HIV en Africa.
Ayer se presentó la web de la campaña publicitaria de Louis Vuitton que contamos acá hace unas semanas. Allí se puede ver a Maradona presentando un partido de metegol entre Pelé y Zidane. Además, el usuario puede realizar su propia entrevista a las tres leyendas del fútbol e incluso conseguir un autógrafo personalizado de cada uno (a partir de mañana).
(Y sí… efectivamente Diego llegó cuatro horas tarde al encuentro y por eso fue “plantado” en las fotos de los tres gracias a la magia del photoshop)
Los brasileños de la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi crearon este irónico spot de TV para la cerveza Skol, de cara al mundial. Un grupo de amigos se sorprenden de ciertas costumbres argentinas:
Pero No es la primera vez que la marca se mofan de los argentinos. Y para Alemania 2006, guaraná Antártica también jugó con la rivalidad futbolística entre Argentina y Brasil, nada menos que con Maradona vistiendo la verdeamaralha y cantando el himno del país de Pelé. Pero por suerte, todo era una pesadilla:
La empresa Swiss Medical se sube al mundial de Sudáfrica nada menos que con la presencia del DT del equipo argentino Diego Maradona, en un excelente spot ideado por la agencia Lado C bautizado “Sería”.
Fue filmado en el predio de la AFA en Ezeiza la semana pasada y como dato curioso quedará que su hija Dalma asesoró a Diego en los detalles de la actuación. ?Queríamos que Diego se sintiera tranquilo y contenido como si estuviera en su casa. Por eso decidimos involucrar a Dalma, que además de ser hija de Maradona, es actriz. Ella nos ayudó a marcar el acting del comercial. Todo esto aportó para que la producción fuera amena y divertida?, recuerdan Santiago Sendón y Katu Castañeda, los dueños de la agencia.
La agencia ya había trabajado con Maradona y la empresa de medicina prepaga en 2005, cuando hicieron este comercial.
Ya mostramos las diez camisetas de Nike y ahora es el turno de las de Adidas. Estos son los modelos oficiales de las doce camisetas que las selecciones lucirán durante el Mundial de Sudáfrica. Por orden de aparición (click para agrandarlas): Argentina, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Slovenia y Sudáfrica.
La semana que viene subiremos las siete camisetas de Puma y las de las marcas restantes (Hummel, Brooks y Joma).
En cada Mundial se renueva la tecnología, sobre todo en lo que tiene que ver con la televisión. Las marcas lanzan sus ofertas y la gente aprovecha para renovar sus modelos. Al menos para nosotros, Sudáfrica 2010 será recordado por el mundial que catapultó definitivamente a la vieja TV de tubo (CRT), reemplazada por los modernos y delgados LCD de 32″ en adelante. También el torneo pasará a la historia por ser el de las primeras transmisiónes en alta definición (HD), que acá ofrecen a sus abonados tanto DirecTV como Cablevisión (tema que será otro post).
Este año, la firma holandesa estima vender 800 mil LCD, el doble de lo que vendió el año pasado. El mercado local de televisores es de 12 millones de aparatos y lo lidera Philips con el 27%, seguido por LG (20%), Samsung (%), Sony (6%) y New San (Sanyo, Philco y Noblex).
Las ofertas de LCD de varias marcas florecen y en pagos hasta en 80 cuotas. Por eso Philips es otra de las marcas que sin ser sponsor oficial de la selección, se sube al tren del Mundial. Ayer lanzó su campaña con Juan Sebastián Verón como protagonista. Se titula “junto a todos los que alientan desde acá” y hay una promo: quien compre cualquier modelo de LCD de la marca, se llevará una camiseta no oficial firmada por la Bruja y participará de un sorteo por 25 mil pesos.
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, AerolíneasArgentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: ?Una edición limitada para un Rosarino sin límites?.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
Este sitio es una recopilación, una especie de museo, de todos aquellos iconitos, símbolos, etc que nos aparecen mientras se cargan los sitios. Una colección interminable (y colectiva) de “loadings” o “cargando” de todas las épocas, marcas y sitios que además, permite ver la velocidad de la comunicación digital. Se puede buscar por años y cada uno tiene la información de la agencia y anunciante. Fue realizado por la conocida agencia digital Big Spaceship, que en diez años llevó adelante varios de los mejores sitios web de marcas y campañas publicitarias.
En un muy interesante reportaje realizado por Marta González Muguruza para el último número de la revista local Reporte Publicidad, el fundador y actual CEO de Big Spaceship, Michael Lebowitz, contó la idea de Pretty Loaded:
“Siempre alardeamos de nuestra atención a los detalles en nuestro trabajo y un aspecto de ello eran todos nuestros preloaders (el simbolito que dice que se está cargando algo en la página). Nuestra manera de verlo es que en muchos casos los preloaders son lo primero que un consumidor ve en tu página, así que el tratamiento que le das es una decisión pequeña pero significativa. (…)
Decidimos que debía ser un museo y que no debía ser sólo sobre nuestro trabajo, así que se lo comenté a muchos de mis amigos en la industria y los invitamos a sumarse. El amo que sentíamos por esas pequeñas cosas fue compartido mundialmente. En 2009 tuvimos casi 500 mil visitas únicas”.
