Se sabe ya que los canales que emitan los partidos del mundial no podrán vender sus espacios de publicidad por segundos de aire, sino por paquetes. Las propuestas comerciales arrancan desde el millón y medio de pesos por estar presente en los partidos de la Selección, el inaugural y en la final.
Los avisos saldrán antes, después de los partidos y en el entretiempo, ya que la FIFA prohibió esas molestas sobreimpresiones durante los 90 minutos de juego.
Los derechos de televisión para la Argentina los compró TyC Sports (a Infront Sports & Media, una compañía suiza que tiene los derechos de la FIFA a nivel mundial). TyC a su vez los revende a los canales de aire como el 9, América, Telefé y el Canal 13.
Author Archives: Lalo
Diarios del mundo
Encontré este especial de El País de Uruguay para buscar diarios de todo el mundo. Se puede elegir por continente y por país. Muy útil.
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Especial Diarios del mundo
El Jardín de cemento
$26, Editorial TusQuets
Los cuatro hermanos Judie, Jack, Sue y Tom vivían en los suburbios de una ciudad junto con su padre, un ser muy rígido, y su madre. Todo transcurría con normalidad hasta que un día quedan totalmente solos. Su padre muere de un ataque cardíaco y su madre contrae una enfermedad que la mata en meses.
Los pequeños, sin recurrir a ningún adulto, deben acomodarse y cuidarse a su manera. Viven en un mundo casi irreal pero con las dificultades de cualquier familia: los problemas en el colegio, el despertar de la sexualidad, la
muerte, la justicia y todo lo que los rodea según nos va contando uno de los hermanos, Jack, de 15 años.
Entre una extraña felicidad por la libertad de estar solos y la ausencia de toda ley que los guíe y estimule, rozan la homosexualidad, la violencia, la intolerancia y el adulterio. Hasta que un extraño se mete en la familia y su hábitat entra en crisis cuando intenta descubrir un terrible secreto que los mantiene unidos y, a la vez, enemistados.
La novela del inglés Ian Mcewan, que Andrew Birkin llevó al cine en 1993, vuela ante nuestros ojos. Sus cálidos, inocentes y duros personajes escapan de todo juzgamiento y se instalan en nuestra cocina a discutir y jugar con nosotros. Son los niños que todos quisiéramos tener de sobrinos. Pero no de hijos.
Gabriela Larralde
Leer MásDe la Boca a Palermo
Greenpeace denuncia censura
Hoy el diario Perfil publicó un gran aviso de Greenpeace donde aparece la imagen de Kirchner proyectando una sombra de Pinocho (ver foto). En el texto, la ONG le reclamaba al Presidente «Hechos, no palabras» y lo instaba a desarrollar una política ambiental para «la docena de papeleras que hoy están contaminando los ríos argentinos».
Martín Prieto, director de Greenpeace en la Argentina, denunció que el resto de los diarios porteños (Clarín, La Nación, etc.) rechazaron el aviso porque, entre otros motivos, «afecta la investidura presidencial».
Link:
Greenpeace Argentina
eBlog entre los 100 mejores
eBlog fue elegido para integrar la lista de los 100 mejores blogs en español que vienen por default en el programa RSSFácil. Está ubicado en la categoría «Comunicación» y es, junto al de Clarín, el único blog argentino de la lista, integrada por mounstruos como Orsai, Engadget, ALT1040, eCuaderno, Enrique Dans, Periodistas21, Escolar, eTc, Isopixel, Notas de fútbol y varios más.
Recomendamos ampliamente que se bajen el programa (1,40 MB) para leer blogs de manera fácil y rápida. A los 100 que vienen pre-instalados se le pueden agregar o quitar los que quieran.
Más info en el diario El Mundo.
Leer MásDomingo
Algunas de las notas más interesantes de los diarios del fin de semana:
Clarín
Tom Peters y el diseño
Los telos apuntan a los matrimonios
La Nación
Los niños británicos, reyes tech
José Miranda Lugano, 30 años en Rivadavia
El negocio del archivo televisivo
Página/12
Las caricaturas de Cascioli
La Voz del Interior
Las reflexiones de Claudia Piñeiro
Lo retro siempre vuelve
El Mundo
Cómo leer 100 blogs sin visitarlos
José Andrés, cocinero
Justicia
Manual del político argentino.
Regla de oro Nº 1:
Si un funcionario de turno es acusado de cometer un delito o se lo involucra en algún hecho de corrupción, este deberá responder a la prensa «si quieren investigar, vayan a la justicia».
Ejemplos hay de sobra. La respuesta era una costumbre del ex presidente Menem y sus funcionarios, empezando por el ex ministro del Interior Carlos Corach hasta Claudia Bello, Lombardo, Kohan o María Julia Alsogaray. También, por supuesto, funcionarios radicales y de otros partidos.
Otro que aplica la regla es el gobernador de Entre Ríos Jorge Busti, quien hace algunos meses les pidió a los radicales opositores «que vayan a la justicia».
Hoy la posta la tomó el actual ministro del Interior Aníbal Fernández, quien, siguiendo las reglas del manual al pie de la letra, le respondió a Menem las acusaciones de corrupción: «que presente las denuncias pertinentes?.
Ser o no ser
En la agencia de publicidad Ogilvy circula una frase interna que dice: «No hagas avisos que no quisieras que se vieran en tu casa?.
Para un artículo sobre Publicidad Responsable en una revista de negocios, tomé una serie de casos de campañas publicitarias que se alinean y se enfrentan con los preceptos de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE).
Mensajes controversiales, campañas polémicas, contradictorias y que engañan al consumidor. Pero también aquellos mensajes que apelan a la solidaridad, a la tolerancia y a respetar el medio ambiente. En la Argentina y en el mundo, casos sobran.
Justo cuando empecé a producir el artículo, recolectar datos y gestionar los testimonios de un par de directores de agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas involucradas, vi este aviso de Mc Donald´s en la vía pública que dice «Ser egoísta no está mal».
Es importante el dato de la vía pública, porque al estar expuesto en la calle no existe la posibilidad de que el aviso no sea visto (por menores de edad, por ejemplo). Distinto hubiese sido que el aviso haya sido pautado en un medio puntual y específico cuyo target podría interpretar mejor el «contra mensaje» de la cadena de comidas. («El medio es el mensaje», dijo Marshall McLuhan).
Más allá de la poca originalidad del concepto (varias golosinas apelaron desde siempre al mismo mensaje de no compartir el producto), es interesante analizar si este tipo de mensajes contribuyen a la construcción de una mejor publicidad. Orlando Molaro, director de Comunicaciones Corporativas de McDonald?s, explicó en Página/12 que en realidad se intentó transmitir lo contrario: compartir el postre. Y que el mensaje no es la posición de la empresa sino que sólo fue creado para un producto específico (en sociedad con Cadbury).
Como fuere, el mensaje es bastante confuso y controvertido.
Magnetto
Héctor Magnetto, el hombre fuerte del Grupo Clarín, tendría una enfermedad incurable. Sigue un tratamiento en Chicago, Estados Unidos. Según la tapa de Noticias que saldrá esta noche, su salud preocupa al gobierno de Kirchner.
Hace dos días, una columna en Jorge Asís Digital abordaba el tema de la sucesión de Magnetto. ¿Quién será el hombre fuerte del Grupo más poderoso del país?
Asís (que del Grupo Clarín algo sabe) descarta que sean Rendo (director relaciones externas) o Aranda (vicepresidente). «Aranda, sin Magnetto, apenas se encuentra capacitado para manejar el changuito en el supermercado Disco», escribió el ex menemista. Y tira un nombre, casi desconocido en el ambiente: Alejandro Alberto Urricelqui.
Proviene del sector financiero del Grupo y actualmente es el Director del área. Manejó la colocación de bonos de deuda del holding. De diálogo directo con Magnetto. Se hizo fuerte por su papel en la venta de Prima al Bapro y también en la de Multicanal.
Cuentan que una vez, en Prima (empresa del Grupo que reune a Clarin.com, Ciudad Internet, Datamarkets, Gestión Compartida, Olé.com, etc.) había un invitado de lujo: un ex editor del Washington Post. El norteamericano dio una charla para unos 50 ejecutivos y periodistas del Grupo. Cuando llegó Urricelqui y vio que había una fila de los que esperaban los auriculares para escuchar la traducción simultánea, preguntó, inquisidor y en voz alta: «¿Pero es que acaso alguien necesita esto??»