Tag Archives: YouTube

28 May 2009

El marketing de Google

Alfonso Luna, director de Marketing de la región, basó su charla en el corazón del negocio de la empresa: Adwords. El 98 por ciento de la facturación proviene de ese sistema. Por eso enfocó su charla a la inversión en publicidad y marketing en los actuales tiempos de crisis. Dijo que en el momento de mayor desaceleración es cuando las marcas deben invertir más para sacarle ventaja a su competencia y posicionarse mejor para cuando pase la tormenta. “Es una gran oportunidad”, enfatizó e invitó a buscar un estudio basada en esa idea, del profesor John Quelch de Harvard Business School.

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Después de explicar la evolución de la publicidad y en el marketing desde los tiempos de la imprenta hasta hoy, Luna dijo: “Adiós a los ciclos de nueve meses. Hoy la mercadotecnia es en tiempo real, sin preventa ni negociaciones. El día que el anunciante lo decida, con un click detiene su campaña. Lo mismo para reiniciarla. Todo se puede medir en tiempo real, desde quién compra nuestro producto hasta cómo funcionan las palabras que compramos”.

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28 May 2009

Google Press Summit 2.0

Hoy bien temprano arrancó en San Pablo el Google Press Summit (GPS) 2.0 para periodistas de la región. Acá estamos y el primero en hablar fue Alexandre Hohagen, director general para Google América latina, quien comentó hacia dónde va la empresa y habló de varios otros temas:

Modelo de negocios: “Google es un modelo de negocios con desafíos. Lo que queremos es poder unir tres elementos de la cadena de valor para que se puedan conectar: usuarios/consumidores, anunciantes y contenido. La audiencia está cada vez más fragmentada y reciben publicidad irrelevante. Y hay que ayudar al anunciante mensurando todo lo que producen. Por último, en Google hacemos muchos productos bien diferentes para ampliar las opciones de los usuarios y los anunciantes”.

Nube: Google sigue enfocado a la conectividad permanente y a que todos los programas y herramientas estén alojados en la Web. ??La nube ofrece posibilidades enormes y es el camino del futuro. Es nuestro diferencial competitivo. La necesidad de tener programas instalados en las computadores personales será algo del pasado”, dijo Hohagen.

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Desafío: “Es la búsqueda, el search. Sigue siendo el principal desafío porque hay espacio para mejorar aún más. “Queremos entender cada vez más lo que está buscando una persona. Por que cada vez hay más contenido. Hoy una persona no sólo está buscando un site cuando usa Google, sino que ahora hay blogs, videos, fotos, perfiles en redes sociales, libros, documentos, etc.”
Más del 20 por ciento de las búsquedas son temas e items que no estaban en la Web hace 90 días. Es decir, que se crea contenido constantemente y ese es el contenido que se busca cada vez más. Uno de cada cinco adultos no sabe leer. Imaginen ustedes si podemos hacer que las búsqueas sean mediante la voz”.

Inversión publicitaria: “En la región se consume Internet casi en la misma cantidad que la TV, un 35% frente a un 40% de TV. Pero cuando hablamos de inversión publicitaria, el número está totalmente desbalanceado: 60% de la inversión va a la TV y a Internet un 4 o 5% solamente. Nuestra estrategia para revertir esto es una sola: educación, evangelización”.

Crecimiento en la región: “Latinoamérica es la región que más creció en Internet en todo el mundo. En Google estamos desde 2005 en la región y crecemos cada año. aún en contextos difíciles como el actual, nuestra proyección para este año es crecer entre 70 y 85%”. La penetración de Internet en cada país es: Chile (45%), Colombia (31%), Argentina (27%), Brasil y Mexico (26%). México, por ejemplo, es el sexto mayor usuario mundial de YouTube. Sin embargo, Hogagen destacó que hay 500 millones de personas en LatAm pero que 400 todavía no están online. “a conquistarlos con productos que les sirvan”.

Android: La noticia es que será lanzado en LatAm antes de fin de año liberado y sin operador exclusivo, de multiples fabricantes. No queremos repetir el trato exclusivo con T-Mobile, ahora serán los fabricantes quienes lo distribuyan”.

Otras charlas del GPS 2.0:
El marketing de Google
Google News y YouTube

Tag para seguir las charlas desde Twitter: #gps2

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30 April 2009

Ibarra explica en Facebook

En su espacio en Facebook, Aníbal Ibarra explicó su versión del papelón que hizo durante la nota con Telenoche. El ex jefe de gobierno escribió:

“luego de una reunión barrial fui a hacer la nota de recorrida por Villa Urquiza. Varios militantes, gente que trabaja en la zona hace mucho tiempo y gente que participa de nuestras actividades, estuvieron por allí para acompañar desde lejos. Yo los veía y estaba todo bien. A poco de andar uno de los nuestros me saludó y me felicitó pero como si no nos conociéramos. Luego uno nos siguió como cien metros saludando y sacando fotos. Ahí me enojé y le dije a un colaborador mío, obviamente sin pensar que estaba grabándose, que los sacara a todos de ahí y que además se estaban dando cuenta. Fue la expresión que encontré en ese momento para ser gráfico que si estaban queriendo ayudar en realidad estaban logrando exactamente lo contrario. Lo dije disgustado. Después de allí la actividad siguió como dos horas con total normalidad y con buena recepción de todo el mundo.
Es cierto que tal vez tendría que haberlo dicho en ese momento, pero eso es lo que pasó”.

¿Le crees a Ibarra? Opiná.

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3 March 2009

¿La TV se ve o no se ve?

En un artículo de La Nación de hoy se inmiscuyen, por fin, a analizar el crecimiento de los sitios que transmiten en directo contenidos de la TV convencional y sus consecuencias. Entre los usos principales se encuentran los partidos de fútbol en directo y otros eventos deportivos, como la Copa Davis, etc. Ya comenté en eBlog mi experiencia viendo la final de la Davis desde San Francisco.

Sitios como justintv o rojadirecta.com, dice el artículo, reciben cada vez más visitas (incluso es usado por los mismos jugadores que juegan en el exterior) pero también más demandas judiciales por parte de la empresa Televisión Satelital Codificada (TSC), dueña de los derechos comerciales de los partidos de primera hasta 2014. La gran discusión pasa por saber si el crecimiento de estos sitios perjudica al negocio de los abonos por cable o sólo se trata de personas que no accederían a pagar para ver en directo a su equipo.

Sin embargo, mientras que en la UEFA, la FIFA, la red Globo de Brasil, Manchester United, Liverpool, Bayern Munich y casi todos los clubes de la primera división alemana cuentan con plataformas online desde las que ofrecen, mediante un sistema de abono, transmisiones de los partidos, conferencias de prensa, entrenamientos, etc. En la Argentina, en cambio, la realidad es muy diferente. “Todavía no hay una política definida con respecto a que seamos nosotros quienes emitamos los contenidos por Internet. Hay demasiados intereses políticos en juego. Está el cable, la AFA, TyC Sports; es muy complicado”, aseguró Augusto Frola, de legales de TSC.

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26 February 2009

Si te perdiste Lost

La serie Lost está buenísima pero tiene un defecto: si te perdés un par de capítulos después cuesta mucho retomar el hilo. Yo abandoné en la cuarta temporada y no sé si voy a retomar. Pero si vos sos uno de los que se colgaron y dejó escapar el tren, no te preocupes. Dos fanáticos de la serie norteamericana, Eduard y Ona Vinyamata, crearon el sitio Lost Minutes donde se pueden ver resúmenes de tres minutos (se llaman losties) de todos los capítulos de las cuatro temporadas. También se puede ver un resúmen de todas las temporadas en un compilado de 70 minutos.

“No elegimos escenas con gancho comercial ni alteramos el hilo narrativo”, explicó Eduard al diario El País. “Tampoco añadimos voces en off, nos pareció demasiado agresivo y nosotros buscábamos el máximo respeto a la idea original. Escogemos las escenas imprescindibles para dar una idea del argumento”. Los creadores del sitio, dicen, no persiguen fines comerciales ni admiten publicidad en su sitio, que por supuesto, explota de visitas. “Lo hacemos porque somos fans y para ayudar a otros fanáticos de la serie”.

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20 February 2009

Las excusas

Todos somos, según la circunstancia, amigos o enemigos de las excusas. Víctimas de las ajenas o actores de las propias, pero ahí estamos. Convivimos con ellas, nos irritan, nos “zafan”. Las usamos y las sufrimos. Las excusas. Según el diccionario de la Real Academia Española (RAE), la excusa significa Motivo o pretexto que se invoca para eludir una obligación o disculpar una omisión.

Las excusas son a medida y sirven para todo: Para cortarle a tu novio, para llegar más tarde al laburo, para justificar un olvido de cumpleaños, para explicar una goleada en contra, para justificar lo injustificable… Pero hay una excusa que siempre se repite y la sufrimos todos los que en algún momento tuvimos que salir a buscar a alguien que nos salga de garante para alquilar. Los que leen esto y pasaron por algo similar saben lo engorroso que resulta salir a pedir un favor tan incómodo y encima tener que bancarse que todo el mundo te ponga cualquier excusa para decirte que no. Y encima con la urgencia soplándonos en la nuca. La excusa más común para este tipo de cuestiones es que la propiedad “está como bien de familia” (esa es la que me dijo mi cuñado hace ocho años), pero hay varias más.
De esto, justamente, se trata la campaña Cansado de las excusas, del Banco Supervielle, ideada por la agencia BBDO y cuya activación online hicimos en TercerClick (incluyó un sitio, video-banners en seis blogs, un canal en YouTube y un espacio en Facebook). La campaña, además, fue destacada hoy en Adverblog, uno de los blogs internacionales referentes en el marketing digital. La historia se basa en Matías, un chico que quiere irse a vivir solo pero no consigue garantía y decide filmar a todos los que le ponen diferentes excusas. Para chicos como él, el banco lanzó un producto llamado “garantía para inquilinos”, que basicamente sale de garante en caso de que quieras alquilar un depto.

¿Cuál es la mejor excusa que te pusieron? ¿Cuál es la mejor que usaste?

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