Escribí junto a la editora Florencia Lafuente la nota de tapa de la edición de agosto de la revista de negocios Wobi. El caso Red Bull. Cómo hizo una empresa de bebidas energizantes para revolucionar el marketing y la publicidad moderna. Los secretos en la exitosa construcción de una de las mejores marcas del mundo, admirada y envidiada por todos.
Esta es la tapa:
Acabo de terminar el excelente libro “Hay otro partido” (Aguilar) del periodista y amigazo Claudio Destéfano, especialista en negocios vinculados al deporte y de una largúisima trayectoria en tantos medios que es imposible detallarlos. Claudio es de esos tipos que nunca frenan. Siempre tiene buena onda y las antenas listas para anotar en su libretita negra ese dato que al día siguiente aparecerá en su ya clásizo BIZ. Y hasta corre maratones!
“Paralelamente a lo que vemos en el césped, el court, un ring o una pista, hay otro partido que se juega de saco y corbata, calculadora en mano y desplegando estrategias de posicionamiento de marca”, explica el autor que jamás duerme.
El libro está plagado de historias interesantes, como el origen de la bebida Gatorade (y la posterior batalla con Powerede, de Coca Cola) y los primeros pasos del marketing deportivo, en los años `50 y 60. Hay datos curiosos (no más de un 4% de las ventas de calzado deportivo se las llevan los botines) y cientos de anécdotas relacionadas a las estrellas del deporte y los sponsors publicitarios (ver abajo la de Zamorano). El Loco Gatti fue un pionero en ese sentido, pero la lista es larga.
Pero además el libro tiene una pata web importantísima: un Museo Virtual del Marketing Deportivo, donde en las diferentes “salas” (los nombres son muy graciosos) se puede ver todo tipo de material relacionado al deporte y las marcas. Además, los usuarios pueden subir sus propios contenidos (en “ensalada de lectores”).
(Ronaldo fue al Inter y Nike, sponsor del brasileño y del club milanés, exigió que usara la camiseta 9, que era de Zamorano. Pero el chileno se mantuvo firme y salió a la cancha con el 1+8).
Leer MásEste mes sale a la calle un libro que vi nacer. Se trata del escrito a cuatro manos por Alberto Arébalos, director de comunicaciones de Google en Latinoamérica y autor del prólogo de mi libro El imperio Digital; y Gonzalo Alonso, ex Nº1 de Google en la región de países hispanos y actual VP en Globant. El prólogo está escrito nada menos que por Vint Cerf, considerado el “padre” de la Web (a quien tuve la suerte de conocer en San Pablo hace unos meses, cuando dio una charla excelente en el GPS).
La revolución horizontal se trata de un interesante ensayo con claves para entender cómo cambiaron las marcas, empresas y políticos respecto a cómo les hacen llegar los mensajes a clientes, consumidores y votantes. La historia de internet, los nuevos modelos, el peer en la Web social, el marketing en internet, reputación y credibilidad de las empresas, las RR.PP y el periodismo, son algunos de los temas del libro.
por Mili Cornejo
Zygmunt Bauman describe el fin de la modernidad tal como se conocía: sólida, estable y con ansias de perpetuidad, para dar paso a una nueva etapa en la que no existe nada estable.
El autor define esta período como modernidad líquida, ya que esta época, al igual que lo líquido, no conserva su forma, no se fija en el espacio ni se ata al tiempo y está constantemente dispuesto (y tendiente) al cambio permanente.
El sociólogo Bauman retrata cinco aspectos sobre la vida líquida: la libertad, la individualidad, el espacio y el tiempo, el trabajo y las comunidades. Partiendo de la idea que la vida líquida es una clase de vida precaria que se encuentra en condiciones de incertidumbre constante, ?una sucesión de nuevos comienzos, con breves e indoloros finales?.
Lo qué más me gustó:
– Es simple: el autor no se enreda y tiene facilidad para exponer sus ideas.
– Los ejemplos: son cercanos a la realidad, palpables.
– Los autores que cita: toma elementos de bibliografía muy interesante para consultar (de Ulrich Beck, Jürgen Habermas y Michel Foucault, por citar algunos)
¿Qué es lo que hay que aprovechar?
Es un libro ideal para todo aquel que quiera, en un pantallazo rápido y fácil de leer, los síntomas actuales de la sociedad: formas de pensar, formas de vivir, maneras de interactuar.
Bauman analiza la política, el consumo, la salud, el trabajo y diversos aspectos de una sociedad signada por el cambio y la aceleración en la información.
De lectura obligada, sobretodo, para asesores, publicistas, periodistas, políticos y emprendedores. Lo editó el Fondo de Cultura Económica ($37)
Leer MásHay dando vueltas una original acción de marketing online de Head & Shoulders (llevada adelante por la agencia BBDO) llamada “Sin pelo no es lo mismo”, que consiste en levantarte a Luli Fernández. Tecnicamente el desarrollo es impecable, con video a pantalla completa y mucha velocidad.
Uno puede elegir entre tres perfiles: el cordobés matador, el locutor seductor y el español romántico. Si uno elije bien los pasos a seguir y da las respuestas correctas, Luli paga la cuenta (!) y te invita a irse con ella. De lo contrario, la cita cae en un pozo irremontable y la chica se va corriendo del bar.
Vía Adverblog
Leer MásAlfonso Luna, director de Marketing de la región, basó su charla en el corazón del negocio de la empresa: Adwords. El 98 por ciento de la facturación proviene de ese sistema. Por eso enfocó su charla a la inversión en publicidad y marketing en los actuales tiempos de crisis. Dijo que en el momento de mayor desaceleración es cuando las marcas deben invertir más para sacarle ventaja a su competencia y posicionarse mejor para cuando pase la tormenta. “Es una gran oportunidad”, enfatizó e invitó a buscar un estudio basada en esa idea, del profesor John Quelch de Harvard Business School.
Después de explicar la evolución de la publicidad y en el marketing desde los tiempos de la imprenta hasta hoy, Luna dijo: “Adiós a los ciclos de nueve meses. Hoy la mercadotecnia es en tiempo real, sin preventa ni negociaciones. El día que el anunciante lo decida, con un click detiene su campaña. Lo mismo para reiniciarla. Todo se puede medir en tiempo real, desde quién compra nuestro producto hasta cómo funcionan las palabras que compramos”.
Leer MásEl pelado Seth Godin es un experto en marketing digital. Autor de exitosos libros (como Permission Marketing y Idea Virus), uno de los pioneros en realizar campañas “virales” y emprendedor. Su blog es uno de los más leídos de la web. Escucharlo vale la pena, sobre todo en el marco de las reconocidas conferencias de TED (Technology, Entertainment, Design)
Leer MásUn buen ejemplo de como una empresa puede aprovechar una falla propia para, con buenos reflejos, creatividad y algo de humor, convertirla en una campaña de marketing. El año pasado, un usuario de YouTube apodado Levinator 25 descubrió un error en la última versión del juego de golf Tiger Woods PGA Tour. La falla, bautizada “El tiro al estilo Jesús”, era que el jugador podía caminar sobre una laguna de agua e incluso hacer su tiro desde ahí. El video con la falla:
Para lanzar la versión 2009 del juego, los fabricantes EA Sports respondieron con un video donde el mismísimo Tiger Woods se mete al agua a hacer su tiro. El mensaje final es una respuesta irónica para Levinator 25: “No es que sea una falla. Él es así de bueno”. Hasta el momento el video ya fue visto por más de 2 millones y medio de personas.
Vía Concepto BTL
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