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15 June 2010

Los oficiales de la FIFA

Llegó el momento de hablar de las empresas patrocinadoras oficiales de FIFA para el Mundial. Se dividen en tres categorías: socios, sponsors y patrocinadores locales (Sudafricanos). Los socios tienen más derechos y son seis: Coca-Cola, Adidas, Emirates, Sony, Hyundai y Visa. Todos pagan 90 millones de dólares, salvo Visa que desembolsó 200. Total: u$560 millones.
Por el lado de los sponsors, son más: Ocho. Budweiser, Castrol, Continental, MTN, Seara, McDonald´s, Mahindra y Yingli Solar . Cada uno de ellos pagó u$ 28 millones, lo que acumuló un total de 224 millones de dólares.
Los patrocinadores locales son seis: Neo Africa, FNB, Prasa, Aggreko, BP y Telkom.
Si suma todo lo recaudado por patrocinio, la FIFA recaudó más de u$ 1000 millones.

Acá un par de comerciales de los sponsors:

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6 May 2010

Ojo Lesotho: poco costo, chorros! bochornoso

El spot de Coca-Cola (doble sponsor oficial: de la selección Argentina y de la FIFA) es ingenioso, emotivo y original. Además, está muy bien filmado y musicalizado. Vean:

Pero parece que la emoción de los lesothenses es alquilada, lo cual no es para nada extraño ya que se trata de un comercial publicitario. Pero los creativos de la agencia de Coca-Cola no tuvieron muchas ganas de pensar más que una sóla idea y decidieron usar la misma también para las selecciones de Chile y Paraguay. No lo creen?
Vean:

Lo que no se entiende del todo es si en Coca-Cola pensaron que este triple auto-plagio tan burdo iba a pasar desapercibido en plena época donde la información fluye en minutos gracias a las redes sociales; o si lo hicieron a propósito para llamar la atención y conseguir ruido en la Web porque al rompecabeza todavía le falta alguna pieza que desconocemos.

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7 February 2010

La publicidad en el Super Bowl

El Super Bowl también es un espectacular evento publicitario. Las marcas desembolsan enormes cantidades de dólares para salir durante la tanda publicitaria e intentar captar la atención de la gigantezca audiencia (estimada en 150 millones de personas que lo ven en directo).
En 2007, sólo Budwaiser desembolsó casi 240 millones de verdes por la emisión de nueve spots (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar aquel año su primer Macintosh.
Muchos televidentes sólo encienden su TV para ver los comerciales y, sobre todo en los últimos años, una docena de sitios y blogs se dedican a comentarlos, a elegir el mejor y el peor, etc.

Este año hubo varios muy buenos y algunos de marcas de tecnología. Motorola contrató a la infartante Megan Fox, que genera ciertos problemas al subir su foto hot desde su celular Blur. Apple usó su espacio para difundir la iPad y también hubo un comercial de Google, fiel a su estilo: simple y directo. Se llama Parisian Love:

Coca-Cola aprovechó que Pepsi no estaría presente este año en el Super Bowl y rompió el chanchito: se metió nada menos que adentro de Los Simpson:

En este video están compilados los 10 mejores comerciales que el Super Bowl nos dejó. Son apenas cinco minutos y vale la pena disfrutarlos:

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