El Martes 4 a las 19.30 en La boutique del libro (Thames 1762) la periodista y escritora Sonia Budassi presenta su libro de crónicas Mujeres de Dios, Cómo viven hoy las monjas y religiosas en la Argentina (Sudamericana). La acompañarán Christian Alarcón y Juan Terranova. Allí estaremos.
La activación digital de la campaña «La alegría se comparte» de Lays que desarrollamos en agosto en TercerClick junto a la agencia BBDO (con Fernando Barbella a la cabeza) ganó el premio de ORO en la categoría «Campaña» de los premios El Ojo de Iberoamérica que organiza LatinSpots cada año, donde premian las mejores campañas y piezas de publicidad. Ayer fue el turno de los trabajos interactivos.
La campaña integral consistió en el desarrollo de un site, un blog titulado «Hoy puede ser un gran día» que cambiaba todo su layout cada día y donde seis bloggers (eBlog, Conz, Capitán Intriga, Zona Indie, Fabio y Que la pases lindo) escribieron un post cada día de la semana durante un mes y siete banners interactivos para embeber, uno por cada día. La acción también incluyó un grupo en Facebook (que reunió a más de 3 mil personas) y un canal especial en YouTube para ver los spots.
Barbella, con el premio en la mano, comentó: «En un contexto altamente competitivo como un festival regional, con potencias en publicidad en nuevos medios como España o Brasil, ser reconocidos con un Oro es además de una alegría y un honor, una señal de que se puede hacer cosas nuevas sin tener grandes presupuestos como en Europa o USA, como así también una responsabilidad: no podemos bajar de la vara de calidad que nos impusimos. Agradezco a todo el team implicado tanto del lado del cliente y de la agencia como de nuestros partners en este proyecto, TercerClick y Workroom?.
Video con el resumen de la campaña:
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Links:
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Blog
Campaña
El resto de los ganadores.
REB S02E09: Download
Volvimos! En este nuevo episodio:
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Hoy cumple 48 años Diego Maradona, pero también se cumplen 25 años de democracia. El 30 de octubre de 1983, los argentinos volvíamos a las urnas para elegir a un presidente a través del voto. Ganó Raúl Alfonsín de la UCR, inaugurando una forma de gobierno que, por suerte, ya parece establecida. Para festejar ambas fechas, se nos ocurrió mostrar a Diego al lado de los diferentes presidentes que supimos conseguir. Siempre le gustó el poder a Diego. Por eso detrás de cada foto hay historias muy ricas para contar.
Diego todavía no posó al lado de Cristina Fernández de Kirchner, pero ahora que es el nuevo DT del seleccionado argentino, no faltará la oportunidad para una cumbre mediática. Es sabido que nuestra presidente es muy cholula.
Esta es la tapa del nuevo libro de Felipe Pigna, «Los mitos de la historia argentina 4, la Argentina peronista (1943-1955)» que lanza Planeta en noviembre.
También se publican estos: una biografía del escritor brasileño Paulo Coelho y una novela del periodista Jorge Fernández Díaz.
Leer MásEstos son tres de los lanzamientos principales de Sudamericana en noviembre (clik para agrandar):
Aún a riesgo de que el tiempo y los resultados demuestren lo contrario, la designación de Maradona como director técnico de la selección fue lo mejor que le podía pasar en este momento al plantel. Y también a Diego, a punto de cumplir 48 años, ser abuelo por primera vez y en un momento donde se lo ve desde hace rato tranquilo, recuperado de su adicción a la cocaína y en paz con los suyos y el resto de la sociedad. No es un dato menor que hace muy poco tiempo -tres o cuatro años-, Diego cargaba su obesidad y su adicción encerrado en un psiquiátrico donde llegaron a atarlo para que pueda soportar la abstinencia a la droga. Su vida sigue siendo desmesurada e inesperada, impresionante y única. Y nunca se agota. Ahora le suma otro capítulo apasionante: al frente de la selección.
La AFA hizo justicia con la historia. Nadie hoy por hoy merece el puesto más que Diego. Y muchos dirán que hay muchos que merecen ese puesto (como Bianchi o cualquier otro de los que se barajaron estos días) tanto o más que Maradona porque ganaron más títulos como técnicos y dieron muestras de sobra de saber manejar planteles. Todo eso es cierto. Pero Grondona se dio cuenta de que hoy la selección necesita otra cosa, un golpe de timón, un motivador y un líder a quien respetar y no tanto título local acumulado.
Ayer a las 17, sobre el cierre del primer día de Expomanagment, llegó la charla más esperada por nosotros: Kevin Roberts, el CEO de Saatchi & Saatchi, una de las agencias de publicidad más importantes y reconocidas del mundo.
Ácido, polémico, irónico y con mucho humor, Roberts deleitó a todos durante más de una hora y media hablando sobre la construcción de una marca como excusa principal para hablar de otras cuestiones de la vida. «En primer lugar, deben saber que las marcas fueron creadas por una sóla razón: cobrar un poco más caro», arremetió, siempre vestido de negro y con sus canas blanquísimas. Se declaró un fanático de Buenos Aires, ciudad que siempre lo recibe bien y el lugar elegido por su hija para vivir. «Ustedes (los argentinos) han vivido los últimos 120 años en crisis económica, así que sigan haciendo su trabajo como siempre!», exclamó entre aplausos. También se acordó de Al Gore («el único tipo que ganó un premio Nobel sólo con un powerpoint»), Obama y MacCain.
Su charla se basó en las claves para transformar un negocio y convertir una marca en una «Lovemark» (uno de sus libros más famosos). «Una lovemark es una marca que crea lealtad y fidelidad más allá de la razón. Está basada en el misterio, la sensualidad y la intimidad y se reconoce inmediatamente», explicó. Y dio el clarísimo ejemplo de Apple y su iPod. «Es la evolución de una marca, que pasa de ser irremplazable para convertirse en irresistible», agregó. Toda la charla estuvo matizada por comerciales de su propia agencia que iba mostrando para reforzar lo que explicaba. Cuando habló de que una marca debe generar misterio y curiosidad, puso este spot:
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