La editorial Perfil reclamó ayer ante la Justicia que el Gobierno «cese en su política discriminatoria», con la publicidad oficial, dado que ninguno de los medios de la empresa (Noticias, Fortuna y el diario Perfil) recibe avisos publicitarios del Estado.
Entre las pruebas aportadas por la editorial se cuentan las publicaciones sin avisos del gobierno y estudios de Poder Ciudadano que cuestionan la manera en que se pauta la publicidad oficial.

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Informe ADC sobre publicidad oficial

No se mudó el Botánico al centro. Es que la revista Gente cortó la avenida Corrientes para hacer la tapa que saldrá el miércoles 10. Allí se lo verá a Gerardo Sofovich como si fuera el Hugh Hefner argentino, sentado en el medio de los elencos de sus cuatro obras: El champagne las pone mimosas, Operación Jaja (recargada), Soltero con dos viudas y Más que diferente.

(Parece que hubo lío durante la sesión de fotos. Están todas, pero falta Silvina Luna. Su ausencia no le cayó bien al Ruso. ¿La mandará al freezer?)

Después de haber entrevistado a los Nº 1 de los diarios digitales, ahora eBlog hará lo propio con las revistas. Empezamos con BRANDO, la revista mensual que edita el Grupo de Revistas La Nación, orientada a los hombres con un poder adquisitivo alto que marcan tendencia y hacen un culto de lo que se llama ?el buen vivir? (autos, mujeres, cigarros, relojes, libros, ropa, vinos, etc.).
La revista va por su número 8, cuesta $12 y tira 40 mil ejemplares mensuales. La mitad se coloca en el país y vende unos 10.000 ejemplares entre kiosco y suscripciones. La otra mitad se distribuye en el exterior entre Uruguay, México, Colombia, Chile, Perú, Guatemala y Ecuador. Su editor general es Víctor Hugo Guitta (el de Rolling Stone, también del mismo Grupo). Estuvimos con Ezequiel Fonseca Zas, Brand Manager de BRANDO.

-¿Cómo es el hombre Brando?
-Es un hombre exitoso por haber sabido resolver bien su ecuación: le fue y le va muy bien a nivel profesional y supo no descuidar ni su vida personal, ni su familia, ni su propia salud. Es un hombre definitivamente exigente con los demás y con él mismo. El eje de su vida económica y cultural está en los centros urbanos, mayoritariamente en el área privada. Es atento y busca estar bien informado, porque aquello lo ayuda en su toma de decisiones cotidianas, desde los valores a lo práctico y lo estético. Valora las opiniones consistentes, reflexivas, y con fundamento. E invierte tiempo y dinero en su imagen y estilo de vida.

-¿Cuáles son los objetivos de la revista?
-BRANDO nació para inspirar una forma diferente de ver, disfrutar e interpretar la vida de los hombres urbanos en su lugar de trabajo, en sus momentos de descanso y en sus búsquedas de una mejor calidad de vida. Aporta ideas, reflejos y tendencias al hombre en materia de estilo, cultura, placeres, política y sociedad.
La revista ya se está transformando en un medio exclusivo para las mejores marcas de lujo. Es principalmente la calidad de target de sus lectores la que configura el mayor valor agregado que las marcas aprecian a la hora de pautar en este medio. Nos acompañan porque saben que llegamos a ese lector, que es un público muy especial.

-¿Cómo se elige la tapa? Sólo hubo dos mujeres (Kate Moss y Penélope Cruz)
– Esa respuesta la debería responder Víctor Hugo (Guitta). Pero lo que te puedo decir es que las mujeres de tapa deben reunir ciertas características: elegancia, sofisticación y talento. Si cumplen esos criteros, serán tapa. BRANDO tuvo una consistencia en las ventas de tapa desde su nacimiento. Nalbandián vendió muy bien pero quizá haya sido porque era el primer número. Pero las que más pegaron fueron las de George Clooney, la de Kate Moss y la de Bono. De todas formas no es una revista donde la tapa dispare una venta cuantitativamente superior. El lector de BRANDO compra el contenido completo más allá de quién esté en tapa.

-¿Cuál es el volumen de venta por suscripción?
-Estamos aumentando mes a mes la cantidad de suscriptores y tenemos como objetivo que la venta por suscripción represente un 60 por ciento en el plazo del año y medio.

-¿Cómo ve el mercado de revistas?
-Si bien existe una considerable caída en los volúmenes de venta de ejemplares en relación a la década anterior, a nivel publicitario ya hemos superado los niveles de inversión de 1998, aún teniendo en cuenta el nivel inflacionario. Las marcas han vuelto a los medios gráficos mensuales y se han vuelto muy exigentes en cuanto a calidad, en diseño, fotografía y contenidos. En mi opinión personal no creo que volvamos nunca a las épocas de grandes cifras de lectores, por eso las revistas tienen y tendrán el gran desafío de explotar todos sus atributos en donde aún los otros medios no logran competir. Pero el hábito de leer revistas no va morir como no murió el diario. Llegar al segmento, entender sus necesidades y compartir su propio mundo es la hoja de ruta. En la tele está pasando algo similiar, no es ningún descubrimiento.

-Hay una gran cantidad de oferta de revistas para hombres. ¿Cuál es la diferencia de BRANDO?
-BRANDO no es una revista gourmet, ni una revista de chicas, ni una revista de negocios: es una revista 100% lifestyle. No es una revista que cualquier hombre pueda leer o le guste, aunque tampoco nuestra intención fue llegar a cualquier hombre. La lanzamos para posicionarla como un referente y marcador de tendencia en los estilos de vida de los hombres urbanos del segmento alto de la población. Es cierto que hace unos años irrumpieron en el mercado una serie de revistas para hombres cuyo eje principal son las chicas en tapa, y notas en el interior con un alto contenido sexual. Pero, en cambio, los principales atributos de BRANDO son sus grandes entrevistas, su mirada global, su alto nivel en diseño y producción fotográfica y la gran calidad de papel. Todos ellos la convierten en una revista prácticamente única en su estilo en la Argentina, y no tiene mucho que envidiarle a las revistas americanas como Details, GQ y Esquire, que integran la categoría de las ?smart magazine?, un género muy desarrollado en otros mercados que BRANDO inaugura en la Argentina. Se trata de un género periodístico que nació en los Estados Unidos y sus referentes más prestigiosos son GQ, Esquire y Vanity Fair. Tiene una audiencia de lectores sofisticados y cultos y está destinado al sector socio económico más alto de la población. Las revistas del segmento se caracterizan por su fuerte ?personalidad? y van más allá que las otras revistas: ofrecen una mirada profunda, inquieta, atenta a la novedad y sólida en sus convicciones.

Un día después, sigo sin entender los motivos para poner en tapa de VIVA a Julieta Ortega. Porque debe de haber un motivo, no? Todo lo que la bella actriz dijo y repitió y repitió fue sobre su hijo Benito y me pregunté ya varias veces si a alguien (más que a su hermano Emanuel (no canta más?) y al resto de su famosa familia) le podria llegar a interesar.

La increible entrevista del periodista Diego Heller merece todos los chanes posibles (lanzani, tsunami, katrinas, etc.). La nota naufragó en frases como estas:

?La otra nota que hicimos no la entendí. No sabía si enojarme o no con lo que escribiste.? Glup… Uno se atraganta con ese algo con rúcula y cilantro que pidió en el bar de Palermo Harlem que eligió la entrevistada para el reencuentro, cinco años después de la nota que menciona».

«Ahora, la verdad, no tengo energía para pelear con nadie, no me interesa pelear mucho por nada porque tengo a mi niño».

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La mamá que mima

Haciéndole honor a su nombre (su tocaya, Pamela Anderson, es la más vendida de Playboy en USA), Pamela David es la chica de tapa que más revistas vendió Playboy en su edición Argentina, desde que volvió a salir al mercado en diciembre último.
Según Infobae, el ejemplar de Pamela David vendió 42 mil ejemplares (aunque en la industria aseguran que vendió menos de 20 mil). La sigue de cerca Victoria Onetto (la última, del mes de abril) con 40 mil en lo que va del mes. Después Dolores Fonzi vendió 38 mil y en la cola quedó el ejemplar con la tapa de Leticia Bredice, con apenas 19 mil ejemplares vendidos.

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Yo te voto
Al palo
Vuelve Playboy
Dolores Fonzi comercial Playboy

Los CD son muy buenos soportes para archivar colecciones de diarios y revistas digitalizadas.
Perfil lanzó esta semana todas las revistas Noticias del 2005 en un CD. Son en total 52 ejemplares (6 mil páginas) con un buscador propio para buscar tapas, notas, nombres o temas. El precio es de $39 y se pide unicamente por teléfono al 4 341-8900 o por mail.

También saldrá a la venta por estos días «Animales fabulosos», un libro más un CD con la colección completa digitalizada de las famosas revistas culturales El grillo de papel (59-60), El escarabajo de oro (61-74) y El ornitorrinco (77-86). Tres publicaciones imprescindibles para entender los hechos más importantes de los últimos cuarenta años desde una mirada intelectual. Por las páginas de las revistas que dirigió el escritor Abelardo Castillo pasaron desde la Revolución Cubana, la llegada del hombre a la Luna, el regreso de Perón y la polémica con Julio Cortázar entre los que se exiliaron y los que se quedaron.

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Nota en Página/12

A partir del 1º de mayo, día del trabajador (?), una nueva revista intentará hacerse lugar en el saturado mercado de los hombres. Latin Love llega al país a través del Grupo GAD y competirá con Maxim, Hombre, Gabo y Playboy. Será bimestral y el primer número (cuya tirada llegaría a 20 mil ejemplares) saldrá con una tapa que traerá cola: Nazarena Vélez, en una producción hot que hizo el último sábado. Acá, dos exclusivas fotos como adelanto:

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Al palo
Vuelve Playboy
Dolores Fonzi comercial Playboy

Estuve leyendo el último número de la revista G7 y encontré varias cosas interesantes. En orden de prioridad:

1) La entrevista al Negro Fontanarrosa (con recuadros de Maitena y el Director de Ediciones de la Flor, Daniel Divinsky, opinando sobre él)
2) Las fotos. Muy buenas, sobre todo las de Nalbandian, el personaje de tapa.
3) El reportaje a Nalbandian.
4) El reportaje a Fabián Bielinsky (con fotos de Andy Cherniavsky)
4) La actualidad publicitaria y un par de dueños de agencias y productoras que dicen cosas para pensar.

La apuesta de G7 es llamativa porque propone siete nuevos personajes cada mes. Vamos a ver si pronto podemos charlar con su Director, Francisco Condorelli, así nos cuenta un poco más sobre la revista.

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Revista G7