El míercoles, en la presentación del Windows Live, David Castiglioni, Gerente General de servicios online de Microsoft dijo: “El banner ya fue”.
Sin embargo, Mariano Burstein, General Manager de Yahoo! Argentina, sostuvo la semana pasada en Expocomm que: “El banner está mas vivo que nunca”.
¿En qué quedamos, muchachos?
Leer MásEste es el comercial de Personal que mañana saldrá en TV para promocionar la vuelta de Soda Stereo. Fue desarrollado por la agencia Draftfcb y dirigido por Andy Fogwill.
Leer MásSe acerca el primer show en River y entramos en una sobredosis de Soda Stereo. Personal y Sony Ericsson, las dos empresas que auspician la vuelta del trio, pusieron mucha plata (se habla de varios millones, aunque la información oficial al respecto es nula) para el patrocinio y, por supuesto, ya están realizando todo tipo de acciones para capitalizar al máximo su inversión y aprovechar el momento de furor que provoca la banda. Micrositios, teléfonos especiales (el W200 de Sony), contenido multimedia, ringtones, backtones, sorteo de entradas por SMS, promos y un espacio en Palermo que funciona como museo del grupo, son algunas de las acciones disponibles.
Este miércoles Personal estrena en TV un original comercial llamada “Tributo”, donde se verán a varios grupos de diferentes estilos, culturas y géneros (desde un coro de iglesia hasta una banda punk) interpretando sus versiones de la famosa canción ?De Música Ligera?. Pero hoy y mañana, los clientes de esa compañía podrán ver en exclusiva el comercial bajándolo a sus celulares a través del portal WAP. El comercial fue desarrollado por la agencia Draftfcb y dirigido por el reconocido Andy Fogwill.
Algunas capturas del comercial:
Además, ya corrimos las dos ediciones anteriores de la carrera y no fue taaaan difícil (se pone duro despues del km 6 al 8). Lo contamos acá en 2005 y 2006. ¿Llegaremos este año?
La ?invitación a un amigo? para que corra esta nueva edición de los 10 K es una muy original acción viral que reúne video, cuatro famosos para elegir y una novedad: el teléfono celular. No les quiero contar nada más porque pierde la gracia. Prueben ustedes mismos acá:
Espectacular comercial de Cadbury con la famosa canción de Phil Collins.
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Se sabe que el ex motonauta y actual candidato del oficialismo a gobernador de la provincia de Buenos Aires llegó a la política apadrinado por Carlos Menem. Después supo flotar con Fernando De la Rúa, Eduardo Duhalde y llegó a lo más alto cuando se convirtió en el vicepresidente de Néstor Kirchner. Sin embargo, nadie sabe cómo hizo para llegar tan lejos con su estilo parco, serio y aburrido. Nunca dirá en público nada comprometido y es un experto en el arte de pronunciar lugares comunes y frases hechas. Ese estilo hace acordar mucho a De la Rúa. Pero sus modos no es lo único en común que Scioli tiene con el ex presidente. También eligió como asesor de campaña al mismo publicitario: Ramiro Agulla.
El autor de la famosa frase “dicen que soy aburrido” asesora de manera externa a la agencia Braga Menéndez, encargada de la campaña de Scioli. Supervisa, edita y escribe frases para spots televisivos y radiales que son sistematicamente modificadas por Scioli hasta vaciarlas de contenido. El estilo timorato (“le tiene terror a Cristina”, dicen) y conservador del candidato contrasta con la del publicitario, que se caracteriza por arriesgar y romper moldes. Pero a veces se va del otro lado. Una de las frases para un spot que presentó fue: “A vos te hablo, Paco, si tenes nombre de varón tambien tenés que tener corazón”. Fue rechazada.
Otra de las frases que ordenó cambiar Scioli era: “Conozco la realidad porque me la contaron ustedes, no las encuestas”. ¿El motivo? “Para que no se enojen los encuestadores”. También le bajó el pulgar a otros spots por “fuertes” cuando no decían nada jugado ni provocador. Una de las frases latiguillo era: “Viene Daniel, llegan las soluciones” y los spots hacían referencia a la desocupación que había en 2002 y a la inseguridad. “Yo también tengo una hija”, decía Scioli cuando le hablaba a los padres de hijos que se iban a bailar.
Rexona lanzó a principios del actual torneo Apertura una curiosa campaña apuntada al fútbol, que consiste en la historia de dos hermanos, los gemelos Martucci. Uno de ellos, Rómulo, es jugador de fútbol, y el otro, Remo, es hincha fanático del club de su hermano, Sporting Cadorna. Las aventuras deportivas de los Martucci se cuentan a través de una serie de ilustraciones animadas con la voz inconfundible de Alejandro Apo.
Los cortos se estrenan en el programa Fútbol de Primera cada dos domingos, y ya van por el tercero (son cinco en total) y acá está el capítulo 4to, en exclusiva (antes que en TV):
Mirá los otros videos en www.gemelosmartucci.com
Publicidad oficial: la Corte Suprema falló ayer a favor de la libertad de prensa. Dijo que no es lícito privar de publicidad oficial a un diario cuando difunde una noticia contraria al Gobierno. Y que no se puede sancionar a un diario quitándole la pauta de publicidad.
La medida fue adoptada en la causa entablada por el diario Río Negro contra el Gobierno de Neuquén, de Jorge Sobisch.
Links:
Artículo en el diario Río Negro.
Clarín
Hace un mes contábamos la acción de marketing viral que había creado Gmail, que consistía en armar un video participativo. Quienes querían sumarse a la movida, debían filmarse pasando el ícono (sobrecito del Gmail), de izquierda a derecha de la pantalla. Los de Google recibieron más de mil clips, subieron todo a YouTube y las escenas más originales fueron incluídas en el video final. Ya está terminado, fue visto por más de 2 millones de personas y es muy divertido. El poder de Google, Gmail y YouTube juntos empieza a hacerse notar.
Links:
Los clips que quedaron afuera
Como adelantamos hace algunos días, esta semana saldrá Propaganda K (Planeta), el nuevo libro de la periodista María O´Donnell, que investiga sobre la publicidad oficial en el gobierno de Kirchner. Ayer en el suplemento Enfoques de La Nación salió un capitulo como adelanto. Además, la periodista charló con eBlog:
-¿De qué se trata el libro?
-Trata -con ejemplos concretos- sobre la utilización de la pauta oficial y de otros recursos del Estado para difundir propaganda oficial. A diferencia de la información, la propaganda es parcial y busca influir sobre los ciudadanos en favor de un candidato o de una idea determinada. Todos los políticos hacen propaganda, el problema se plantea cuando la propaganda se financia con fondos del Estado, porque significa una ventaja para quien ejerce el poder sobre sus competidores, alienta la corrupción cuando no existen normas que regulen el reparto de la publicidad oficial y además se presta para la cooptación de medios y periodistas que dejan de hacer su trabajo a cambio de los avisos del Estado.
-¿Por qué elegiste el tema de la pauta oficial?
-Me impresionó el crecimiento de la partida que destina Kirchner a la publicidad oficial (arrancó con 46 millones en 2003 y terminará este año ejecutando más de 250 millones) y por la falta de voluntad para regular el reparto de la pauta oficial (varios proyectos duermen en el Congreso). Tampoco le interesó legislar sobre los medios públicos, que (más allá de su dudosa utilidad para tal fin) siguen siendo utilizados para la propaganda oficial y mantienen un modelo de negocio poco transparente con coproducciones en las que suelen obtener ventajas las productoras de buena llegada al poder (un capítulo del libro trata algunos ejemplos paradigmáticos).
-¿Qué es la pauta oficial y para qué se usa?
-En teoría, la pauta oficial es publicidad del gobierno para comunicar sus actos e información relevate que debería entregarle al ciudadano. Pero aquí se utiliza para la promoción personal y como herramienta de premios y castigos a la línea editorial de cada medio y frente a los periodistas a nivel individual (a través del reparto de auspicios en programas de televisión por cable y radio).
-¿En qué se diferencia Kirchner de otros presidentes en cuanto a estos temas?
-Kirchner no fue el primero ni es el único mandatario en utilizar los avisos del Estado con otros fines, pero gasta más plata que otros con estos fines, tiene como secretario de Medios a Enrique Albistur, su publicista (que sigue cumpliendo ambas funciones y tiene una empresa familiar de publicidad en vía pública que no ha parado de ganar concesiones muy cuestionadas), convirtió a Rudy Ulloa, su ex chofer, en el propietario del principal multimedios de Santa Cruz y eligió un modelo de comunicación con los medios que privilegia los mensajes envasados, los que llegan a la opinión pública sin la intermediación del periodismo. Por eso recurre tanto al atril de la Casa Rosada, donde habla sin que le pregunten, y contrata los servicios de una empresa privada (La Corte) en la que gasta millones de pesos por año para enviar a los medios “gacetillas digitales”.
-¿Creés que estos temas se manejarán diferente si Cristina K. llega a la presidencia?
-Con Cristina Fernández de Kirchner como candidata a presidente, este modelo se ha acentuado. Es notable su negativa a conceder entrevistas a medios nacionales y a basar su campaña en apariciones en el exterior o junto al Presidente.
-¿Cómo encaraste la investigación para el libro?
-Me llevó dos años y la principal herramienta de investigación, además de las entrevistas, fueron decenas de pedidos de acceso a la información pública que tramité a lo largo de un año, inquiriendo a diversos organismos temas que eran de interés para el libro. También armé una base de datos con las planillas que consiguió Poder Ciudadano sobre el reparto de la publicidad oficial.
María O´Donnel nació en 1970, estudió Ciencia Política y trabajó en Página/12. Participó en la investigación del libro “El Jefe” de Gabriela Cerutti sobre Menem e ingresó en el diario La Nación como corresponsal desde Washington. Fundó el semanario TXT, trabajó en Radio Mitre y FM 100 (junto a Jorge Guinzburg y Roberto Pettinato, respectivamente) y actualemente trabaja junto a Magdalena Ruiz Guiñazú en las mañanas de Radio Continental.
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