Hoy a la noche también se estrena “Betty”, el nuevo comercial de la cerveza Schneider ideado por la agencia La Comunidad (dirigido por Andy Fogwill de Landia) y que continúa con el concepto ?Lo importante es lo que sos. Compartilo?. La campaña ya había empezado con los avisos “Bromista” y el reciente “Inflador” (aquel de “ah, sos telemarketer”).
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Ahora Francia es de Nike
En una jugada preparada, Nike le ganó la camiseta de Francia a su clásico rival Adidas. La firma de ropa norteamericana anunció que vestirá a la selección francesa de fútbol a partir de 2011 y hasta el 2018 a cambio de 42, 6 millones de euros por año más 2,5 millones en concepto de ropa y productos y un bono especial por buenos desempeños en Copas de Europa y Mundiales.
El convenio forma parte de la batalla de las dos firmas deportivas más grandes, ya que la selección subcampeona del mundo aún mantiene un contrato con la alemana Adidas desde 1972, que finalizará al término del mundial de Sudáfrica 2010. Durante el mundial de Alemania 2006, contamos en eBlog el mundial paralelo que juegan las marcas por las camisetas.
El firmado por Nike y la Federecación Francesa de Fútbol (FFF) es el mayor de la historia del fútbol, ya que hasta el momento ese lugar lo ocupaba Umbro con Inglaterra (30 millones de euros) y Nike con la selección brasilera, de “apenas”, 13 millones de euros por temporada. La marca de las tres tiras viste a la selección argentina y la de Alemania, entre otras.
Leer MásSe viene el gorilaje
¿Lo tienen al gorila baterista de Cadbury tocando In the air tonight de Phil Collins? El comercial desarrollado el año pasado para Inglaterra por el argentino Juan Cabral de la agencia Fallon Londres, es un hitazo en la web y también repercutió en los negocios: Según Brand Republic, la empresa cerró el 2007 con un crecimiento del 5 por ciento en sus ventas en la línea de barras de chocolate. Esto lo saqué del blog Sitemarca.
Y por otro lado, en YouTube ya hay por lo menos una docena de muy buenos videos del gorila tocando otras canciones famosas, como Guns N´Roses, 50 Cent, Bon Jovi y hasta la melosa Eclipse total del corazón. Tomen nota, porque así se hace una campaña viral.
Leer MásMúsica
Todos unidos triunfaremos
Para intentar pelearle una porción de la torta publicitaria a Yahoo! (que sigue despidiendo empleados) y Google, cuatro grandes grupos de medios estadounidenses anunciaron la creación de QuadrantOne, una red de publicidad en Internet, que llegará a 120 publicaciones con más de 50 millones de visitas mensuales.
La red estará integrada por Gannet (84 diarios en USA, incluído el USA Today), Hearst (Cosmopolitan, ESPN, The History Channel), New York Times.com y Tribune (Los Angeles Times, Chicago Tribune y Newsday), pero no descartan incluir a otros medios. La idea de la red es que el anunciante negocie y compre espacio con una sola empresa para todos los medios a la vez.
El optimista del gol
Puma lanzará una edición especial de botines para festejar los inminentes 180 goles en Boca del gran Martín Palermo, que tiene acumulados 176. Serán 180 pares del modelo “Borussia” amarillos (foto) que usa “el optimista del gol”, como bautizó Carlos Bianchi al goleador, el máximo de la historia de Boca en partidos internacionales y el de la AFA en torneos cortos.
En www.losbotinesdepalermo.com hay información de todos los goles (uno en cada botín), quien fue el arquero que lo padeció y se puede votar el gol favorito. Pero no se pueden ver (debe ser por una cuestión de derechos de las imágenes). Pero en YouTube hay un excelente compilado con muchos de los goles de El Loco con música de la Bersuit.
Links:
Alto Palermo
Loco un poco
La ilusión viaja a Japón
Renault y Los Simpsons
Snickers y Reef te llevan a Chile
Como habrás notado en el banner de la derecha, Snickers y Reef te llevan a Chile a ver un campeonato de Surf junto a un amigo. ¿Cómo? Es muy simple: entrá acá, completá los datos y viajá a Santiago de Chile para ir a ver el ?Reef Classic Chile 2008? el 24 de febrero en la ciudad de Reñaca. El único requisito es que ambos sean mayores de 21 años.
Link:
Snickers no pares
Las marcas también se enamoran
Siguiendo una tendencia que viene de los Estados Unidos y Europa, las marcas locales empiezan a festejar el Día de San Valentín (el 14 próximo). Nike lanza una edición limitada del modelo All Court que vienen con detallecitos alusivos a la fecha, como el color rojo, la bolsa y un corazón.
En Europa Puma sacó sus Flipper Valentines Day a 80 euros, también con motivos especiales como el logo del talón encerrado en un corazón.
Por otro lado, la marca de preservativos Camaleón lanzó “Para una noche romántica” un pack “Gold & Silver” que viene con dos de color plata y dos de dorado. (vamos… no sobran cuatro para una noche?)
Los avisos del Super Bowl
El domingo fue la 42 edición del Super Bowl y ya sabemos que el evento es el más importante del año a nivel publicitario. Las principales marcas aprovechan la enorme audiencia (fue el más visto de la historia: 97 millones de personas sólo en los EE.UU) para lanzar en las tandas sus nuevas campañas y comerciales. Es un evento aparte. Muchos espectadores sólo enciende la TV para ver los comerciales y en los últimos años, docenas de sitios web se dedican a comentarlos, a votar por el mejor y el peor, etc.
El segundo en la tanda del Super Bowl es el más caro de la publicidad mundial y en promedio, cada anunciante desembolsa 3 millones de dólares por cada comercial de 30 segundos. El año pasado, sólo la cerveza Budwaiser pagó casi 240 millones de dólares por la emisión de nueve avisos (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar su primer Macintosh.
Este año se emitieron 63 piezas de un total de 37 anunciantes. En lo que para muchos fue el comercial ganador, Audi presentó su espectacular modelo R8 inspirado en una recordada escena de El Padrino:
Justin Timberlake protagonizó uno muy bueno de Pepsi que a mi modesto entender superó ampliamente al de Coca-Cola. El de Doritos y el de Victoria´s Secret también me gustaron. El aviso de la notebook Dell (RED) que presentaron hace poco con Bono y Bill Gates tiene música de Mick Jagger y una curiosidad: fue filmado en Buenos Aires.
Hay muchos avisos para ver y opinar. En un canal especial de YouTube están todos.
Links:
Sitio oficial Super Bowl
Super Bowl (Wikipedia)
El sueño americano