¿Más o menos que una hamburgesa? Con esa pregunta se llevó adelante en los Estados Unidos una campaña de marketing viral para Burger King llamada “Sacrifice me”. La idea fue bien simple y rupturista: por cada diez perfiles de “amigos” que elimines de tu lista en Facebook, un Whooper gratis. ¿El resultado? 233 mil amistades rotas. Pero los de Facebook pusieron el grito en el cielo y le exigieron a Burger King que aflojara. Es que la aplicación desarrollada para la acción le enviaba un mensaje al usuario cuando alguien dejaba de ser su amigo, algo que Facebook no permite. Finalmente, la firma de hamburgesas decidió dar de baja la acción pero, con el ruido generado por la marca en la Web, el objetivo estaba cumplido.
Todos somos, según la circunstancia, amigos o enemigos de las excusas. Víctimas de las ajenas o actores de las propias, pero ahí estamos. Convivimos con ellas, nos irritan, nos “zafan”. Las usamos y las sufrimos. Las excusas. Según el diccionario de la Real Academia Española (RAE), la excusa significa Motivo o pretexto que se invoca para eludir una obligación o disculpar una omisión.
Las excusas son a medida y sirven para todo: Para cortarle a tu novio, para llegar más tarde al laburo, para justificar un olvido de cumpleaños, para explicar una goleada en contra, para justificar lo injustificable… Pero hay una excusa que siempre se repite y la sufrimos todos los que en algún momento tuvimos que salir a buscar a alguien que nos salga de garante para alquilar. Los que leen esto y pasaron por algo similar saben lo engorroso que resulta salir a pedir un favor tan incómodo y encima tener que bancarse que todo el mundo te ponga cualquier excusa para decirte que no. Y encima con la urgencia soplándonos en la nuca. La excusa más común para este tipo de cuestiones es que la propiedad “está como bien de familia” (esa es la que me dijo mi cuñado hace ocho años), pero hay varias más.
De esto, justamente, se trata la campaña Cansado de las excusas, del Banco Supervielle, ideada por la agencia BBDO y cuya activación online hicimos en TercerClick (incluyó un sitio, video-banners en seis blogs, un canal en YouTube y un espacio en Facebook). La campaña, además, fue destacada hoy en Adverblog, uno de los blogs internacionales referentes en el marketing digital. La historia se basa en Matías, un chico que quiere irse a vivir solo pero no consigue garantía y decide filmar a todos los que le ponen diferentes excusas. Para chicos como él, el banco lanzó un producto llamado “garantía para inquilinos”, que basicamente sale de garante en caso de que quieras alquilar un depto.
¿Cuál es la mejor excusa que te pusieron? ¿Cuál es la mejor que usaste?
Mucha info de fútbol por el comienzo del Clausuara. Ahora CableVisión -sponsor del torneo- anunció que empezará a transmitir los 10 partidos en vivo de cada fecha. Para eso armaron la campaña “Homenaje a los 10” con un concurso que se irá develando a lo largo de los próximos días. Hay un spot de TV y gráficas de la campaña, que incluyen la imagen del Diego cuando jugó en Boca en 1981:
Se acerca el Día de los enamorados y más allá de si hay que darle importancia o no, lo cierto es que las marcas aprovechan el día para lanzar promos, productos, acciones, campañas, etc. Acá un repaso de algunas movidas:
Ya hablamos el otro día del blog Mandale un mensaje a tu ex, de Paso de los Toros, que para nosotros se lleva todos los premios. Otra acción que vale la pena ver es la de la marca de ropa interior Triumph, con el concepto de pasar un día “no tan santo”. La idea ya es conocida: un video “personalizable” con un actor para mandarle por mail a tu pareja, con diferentes opciones a partir de los gustos de esa pareja (si le gusta mucho la joda, tranquila, sensual, etc.
Personal creo un sitio llamado “Decíselo vos“para elegir decirle algo a tu pareja (él o ella) mediante videos de diferentes personajes: la psicóloga, la vecinita, el tenista, etc.
La tarjeta cordobesa Kadicard apuesta a instalar el día de los “no enamorados” el 15 de febrero (un día después) y para eso sortea un novio o una novia. La idea es juntar a dos personas que no se conocen durante un fin de semana romántico. La acción cuenta también con una aplicación en Facebook.
Para los de mi generación, resulta imposible olvidar el Tetris. Recuerdo que era un campeón absoluto y batía records, pero hace poco agarré uno y no pude aguantar ni dos minutos sin que la pila de bloques se amontonara hasta llegar arriba. Bua… en fin… la vida pasa sin freno, también para mí y el Tetris. Ahora vuelve y salieron tres ingeniosos avisos que muestran figuras gigantes del popular juego Tetris en las grandes ciudades: Nueva York, Londres y Seúl. Se trata del regreso del juego al portal coreano Hangame. Había desaparecido hace un tiempo por una cuestión de derechos y licencia, pero las quejas y pedidos de los usuarios lograron que el juego vuelva.
De todas las acciones digitales que están dando vueltas por el Día de los Enamorados (ya haremos un post recopilando varias) la de Paso de los Toros resulta para nosotros la más original y divertida. Se trata de Mandale un mensaje a tu ex, un blog donde cada uno puede escribirle un mensaje a su ex pareja y los más ingeniosos saldrán publicados en el suplemento especial de Clarín del sábado.
Lo interesantes es cómo la marca aprovechó la fecha para alinear su campaña (de la agencia BBDO), cuya propuesta es “Cortá con tanta dulzura” ya que “lo dulce no quita la sed”. En el blog hay un Cupido que pincha corazones y un contador que avisa cuántas horas faltan para que termine el Día de los enamorados. El spot de la campaña que salió el año pasado es buenísimo y como datito extra, se pudo ver ahí por primera vez a Mercedes Oviedo, la actriz que hizo de Luz en “Todos contra Juan”.
En eBlog seguimos develando los grandes misterios de la humanidad. Después de anticipar un año antes el regreso de Soda Stereo, descubrir a “la señora de los velorios” en Nueva York y contar quién es el marido de la Ritó, ahora nos ocuparemos del simpático nenito de la publicidad del suavizante para ropa Vívere. Ese rubio alegre y famoso sería nada menos que Matías Martin, el periodista y conductor televisivo y radial y un amigo de la casa. Ocurre que el padre de Matías, ya fallecido, era un prestigioso ilustrador publicitario. Entre otros dibujos famosos, él fue el autor del rubio que decía “Chuavechito” y se habría inspirado en Matías cuando todavía era un chiquilín.
“Disconnect for a while. Read a book”. (desconectate por un momento. Lee un libro). El aviso fue creado por la agencia Brickman, Ramat Gan de Israel en diciembre de 2008. Vía Ads of the World.
Hace unos días se presentó un ebook (libro en PDF) escrito en colaboración por varios referentes de la industria de la publicidad y los nuevos medios digitales. El disparador fue el modelo de la nueva agencia de publicidad pero los capítulos van más allá de ese tema y permiten reflexionar sobre los abruptos cambios que produjo la Web en la manera de trabajar la publicidad. Coordinados por Gisella Buzzi, el libro trae textos de Fernando Barbella, Martín Hazan, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer.
Se baja completo y gratis (PDF) acá. Y como corresponde, el libro ya tiene un grupo en Facebook.
En una entrevista publicada ayer domingo en el suplemento iEco de Clarín (del periodista Sebastián Campanario, especializado en publicidad), Darío Straschnoy y Martín Mercado, presidente y director creativo de la agencia Young&Rubicam respectivamente, hablaron sobre el año que viene en materia publicitaria, las marcas, la crisis y la creatividad local, entre otros temas. Al referirse a la publicidad digital, comentaron:
D.S: Hay un gap enorme entre la inversión publicitaria en el online y el tiempo que gastan los usuarios en Internet. Forzosamente esa brecha se va a cerrar, con lo cual la expectativa es de mucho crecimiento. Ahora bien, el mundo digital aún no pudo conseguir la emocionalidad que trasmiten los comerciales de TV. El lugar deseado, glamoroso, aún es el de los comerciales de TV.
M.M: Hay que pensar todo de nuevo, no sólo lo digital. No es sólo hacer una acción de Internet porque sea más barato. Están todos pensando en cosas digitales para festivales, pero hay pocas acciones que alimenten un concepto, que hagan a la construcción de una marca.
