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23 April 2010

Maradona, Pelé y Zidane juntos para Louis Vuitton

Muy pocas (poquísimas) marcas en el mundo pueden juntar a Maradona, Pelé y Zidane para que jueguen un partido de metegol mientras son retratados por la famosa fotógrafa Annie Leibovitz (conocida por grandes tapas de revistas como Rolling Stone). Una de esas marcas es la exclusiva francesa Louis Vuitton. En las fotos se ve de fondo una valija (el modelo “Pégase”) personalizada con las iniciales ZZ de Zidane. La frase de por lo menos esta instancia de la campaña es ?Tres vidas excepcionales. Un partido histórico?.

El encuentro de los tres 10 se produjo en el tradicional Café Maravillas de Madrid (Diego -fanático de LV- llegó varias horas tarde porque venía de otro país) y este es el video anticipo de la campaña:

Más info sobre en louisvuittonjourneys.com, donde se podrán ver a los tres ídolos hablando de sus carreras, comentando partidos históricos y opinando sobre fútbol en general. Además, Louis Vuitton, como parte de su programa de cuidado del medio ambiente y el desarrollo sostenible, donó dinero a The Climate Project (proyecto de Al Gore) en nombre de los tres jugadores.

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22 March 2010

Un mundo de veinte asientos

La coreana Hyundai es sponsor automotriz del mundial de Sudáfrica y proveerá el torneo con más de 900 autos, colectivos, etc. Entre ellos estarán los colectivos oficiales para cada una de las 32 delegaciones. Una de las acciones de marketing que propone la marca es que los usuarios de todo el mundo elijan la frase de cada uno de esos colectivos, que represente más a la delegación de cada país.
Lo mismo se hizo en el mundial de Alemania. La frase ganadora para el colectivo argentino fue: “Pónganse de pie, Argentina avanza” (foto).
Hasta ayer, los usuarios pudieron proponer una frase en la web Mi frase Hyundai. Entre todos ellos se sorteará un auto modelo i10. ¿Cuál será la frase elegida para este mundial?

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4 March 2010

El quién es quién de las agencias de medios

Las agencias de publicidad y medios pertenecen a grandes grupos mundiales: WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, etc. Por eso resulta muy difícil memorizar quién es quién, de qué grupo es cada uno y qué otras agencias están dentro del anillo de esa red.
Para eso está este árbol en PDF que elaboró el excelente sitio Advertasing Age el año pasado. Tiene además cuánto facturó cada agencia, las áreas en las cuales trabajan, cantidad de empleados, etc.

Lo bajan acá.

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4 March 2010

La historia no se tacha

Es sabido que las marcas juegan su propio Mundial. La nueva campaña de Nike insta, según su “manifiesto” distribuido a los medios, a decirle “basta a 1986”. A dejar atrás el pasado porque “una vuelta olímpica no puede durar 24 años” y que hay que “escribir la historia”. De esta forma, Nike le apuntó directo a Adidas, cuyo concepto de comunicación se basó en homenajear el Mundial de Méxcio ´86, a aquella gloria conseguida y a aquel plantel de “Héroes”, como fueron inmortalizados por la película. “Vuelve la mística”, es el slogan de Adidas y agrega “Todo equipo necesita una camiseta con historia”. Por esa razón lanzaron sus modelos de camisetas (titulares y suplentes) que replican el diseño y los colores de las usadas en aquel mundial.
Nike dice “basta de seguir hablando de goles a Alemania en el último minuto” ya que, según un estudio que ellos mismos le encargaron a la consultora Gallup “más de un tercio de la población argentina nació después del gol a los ingleses. No le interesa el ?86, porque está pensando en salir campeones este año”.

A diferencia de Adidas, Nike no es sponsor de la Selección Argentina y por eso no puede hacer uso de la imágen de los jugadores con la camiseta albiceleste o de las palabras Selección, Mundial, etc. Con esta campaña sutil pero provocadora, se subieron a un tren sin boleto.

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1 March 2010

Geekonomía, de Hugo Pardo Kuklinski

por Mara Balestrini

Seguimos ayudando a Lalo con eBlog durante sus vacaciones. Como nuestros públicos son diferentes, quiero compartir con ustedes mi reseña sobre este gran trabajo del investigador Hugo Pardo KuklinskiGeekonomía. Un radar para producir en el postdigitalismo. Con este libro, los cibernautas nos hemos quedado sin excusas para decir que no entendemos qué está sucediendo con todas las estructuras que conocíamos hasta el momento. La publicación, disponible para descarga a través de un sistema de donaciones voluntarias, realiza un clarísimo mapa que permite recorrer con propiedad los cambios que propone el ?postdigitalismo?.

Desde el capítulo cero, Pardo dice que todas las tecnologías creadas desde la edad de piedra en adelante han sido significativas para el desarrollo humano y social. De esa manera, comienza un relato que estará marcado por la mesura como contraparte de la fascinación que cada nuevo invento tecnológico tiende a generar entre los más integrados: ?Nos comportamos como niños ante el nuevo juguete y olvidamos el que nos seducía un año antes? (2010: 20).

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10 February 2010

La camiseta suplente de la selección

Ayer Adidas presentó la camiseta suplente del equipo argentino para el Mundial. La mostró Diego en la conferencia de prensa en Ezeiza. Es que la casaca, al igual que la titular, es una réplica muy similar a la suplente usada en el mundial de México ´86. Aquella era marca Le Coq Sportif y se usó en dos partidos: frente a Uruguay (1-0) y en el histórico match contra Inglaterra, donde Diego hizo aquellos dos goles. Esta es la que el equipo lucirá hoy a la noche frente a Jamaica:

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argentinaaway2

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Una perlita que pocos saben. En aquellos dos partidos de México, la Argentina no usó las mismas camisetas suplentes azules. La utilería del plantel argentino llevó a México 306 kilos de indumentaria deportiva (camisetas oficiales, ropa de entrenar, medias, shorts, etc.) marca Le Coq Sportif. Cada jugador tenía asignadas dos camisetas oficiales celeste y blanca a bastones por partido (una para cada tiempo) que podían regalar o intercambiar con el contrario, sin necesidad de devolverlas o pagar alguna una multa por ellas.

En el partido frente a Uruguay, a la Argentina le tocó usar la camiseta suplente, de color azul. Pero frente a Inglaterra, el sorteo de camisetas indicó que otra vez Argentina juegue con camiseta suplente. Surgió un problema: ya no había tanta cantidad de camisetas azules. Entonces un colaborador del DT Bilardo salió de urgencia hacia México DF a comprar nuevas camisetas suplentes. Por eso, las camisetas usadas contra Inglaterra eran diferentes a las de contra Uruguay: de raso y mucho más brillantes; los números eran de color metalizados (ver foto abajo) y el escudo de la AFA sobre el pecho fue cosido a mano una por una, hasta horas antes del histórico partido.

Vean las fotos. La primer foto es contra Uruguay y las otras dos frente a Inglaterra. Fijensé en el escudo de la AFA que tiene estrellas y el cosido a mano usado contra Inglaterra es más simple. La manga también era distinta, con un anillo blanco en la punta.

camiseta

Abrazo con Burruchaga

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7 February 2010

La publicidad en el Super Bowl

El Super Bowl también es un espectacular evento publicitario. Las marcas desembolsan enormes cantidades de dólares para salir durante la tanda publicitaria e intentar captar la atención de la gigantezca audiencia (estimada en 150 millones de personas que lo ven en directo).
En 2007, sólo Budwaiser desembolsó casi 240 millones de verdes por la emisión de nueve spots (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar aquel año su primer Macintosh.
Muchos televidentes sólo encienden su TV para ver los comerciales y, sobre todo en los últimos años, una docena de sitios y blogs se dedican a comentarlos, a elegir el mejor y el peor, etc.

Este año hubo varios muy buenos y algunos de marcas de tecnología. Motorola contrató a la infartante Megan Fox, que genera ciertos problemas al subir su foto hot desde su celular Blur. Apple usó su espacio para difundir la iPad y también hubo un comercial de Google, fiel a su estilo: simple y directo. Se llama Parisian Love:

Coca-Cola aprovechó que Pepsi no estaría presente este año en el Super Bowl y rompió el chanchito: se metió nada menos que adentro de Los Simpson:

En este video están compilados los 10 mejores comerciales que el Super Bowl nos dejó. Son apenas cinco minutos y vale la pena disfrutarlos:

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15 January 2010

Un presidente modelo

La viveza no es sólo criolla. La marca Weatherproof armó una publicidad gráfica con Barack Obama como modelo, mientras el presidente posaba en la Muralla China hace dos meses con una de sus camperas. “Un líder con estilo”, es el slogan del afiche. Pero desde la Casa Blanca se enojaron porque dicen que nunca autorizaron la utilización de la imagen de Obama para esa campaña.
La foto fue tomada por el fotógrafo Charles Dharapak y fue comprada por Weatherproof a la agencia AP. La publicidad apareció el miércoles nada menos que en Times Square en Nueva York y en revistas y diarios de todo Estados Unidos. Algunos medios, como el New York Times, se negaron a publicar el anuncio.

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