Es sabido que las marcas juegan su propio Mundial. La nueva campaña de Nike insta, según su «manifiesto» distribuido a los medios, a decirle «basta a 1986». A dejar atrás el pasado porque «una vuelta olímpica no puede durar 24 años» y que hay que «escribir la historia». De esta forma, Nike le apuntó directo a Adidas, cuyo concepto de comunicación se basó en homenajear el Mundial de Méxcio ´86, a aquella gloria conseguida y a aquel plantel de «Héroes», como fueron inmortalizados por la película. «Vuelve la mística», es el slogan de Adidas y agrega «Todo equipo necesita una camiseta con historia». Por esa razón lanzaron sus modelos de camisetas (titulares y suplentes) que replican el diseño y los colores de las usadas en aquel mundial.
Nike dice «basta de seguir hablando de goles a Alemania en el último minuto» ya que, según un estudio que ellos mismos le encargaron a la consultora Gallup «más de un tercio de la población argentina nació después del gol a los ingleses. No le interesa el ?86, porque está pensando en salir campeones este año».

A diferencia de Adidas, Nike no es sponsor de la Selección Argentina y por eso no puede hacer uso de la imágen de los jugadores con la camiseta albiceleste o de las palabras Selección, Mundial, etc. Con esta campaña sutil pero provocadora, se subieron a un tren sin boleto.