Sale hoy a la noche. El periodista Nicolás Wiñazki viajó a Punta del Este para charlar con los dos RRPP del momento. Alvarez, por ejemplo, le contó que asesoró a Mauricio Macri en la campaña anterior. Y que ahora está intentando hacerlo de nuevo. ¿Aceptará el «cartonero»?
Leer MásEste es nuestro debut en Radio eBlog. Junto a Roberto Gómez en la conducción (y Gaby Larralde como productora), hablamos de tecnología (una aplicación para hablar gratis por celular y la puja entre los dos formatos que compiten con el DVD), el libro Cuentos para leer en el colectivo 2 y la sexta temporada de la serie 24, entre otros temas. Espero que les guste y no nos insulten mucho en los comentarios.
La semana que viene, dos nuevos programas.
Duración: 20 minutos. Tamaño: 20 MB
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La semana pasada se rompió el aire acondicionado en las oficinas de Perfil. Los empleados, hartos de soportar 30 y pico grados de calor, protestaron con este cartel que ironiza al slogan del diario «Periodismo puro».
El viernes pasado, frente al calor agobiante, el gerente de recursos humanos de la empresa autorizó a los editores del diario «a mandar a sus casas a quien se sintiera mal». Desde el lunes el aire funciona, pero se supo por la gente de mantenimiento que el arreglo es menos que provisorio. «El sistema está amarrado con clips», dijeron. Mientras tanto, en el piso 14 (donde está la oficina de Fontevecchia) nadie se enteró del calor, gracias a un sistema propio de refigeración.
Leer MásLo del año pasado con Truman Capote debe haber servido de algo en la industria editorial. Recordemos: la película sobre el libro A Sangre Fría fue furor: Philip Seymour Hoffman ganó el Oscar a mejor actor, mucha prensa… una verdadera Capote Manía en los medios. Pero… por aquellos días en la Argentina no se conseguía el libro. Como contamos en eBlog, Editorial Sudamericana se había «olvidado» de reimprimir nuevas ediciones. A la salida del cine, la gente iba derechito a las librerías (que en muchos complejos están en el mismo lugar) a pedir el libro y nada. Sudamericana recién sacó una nueva edición al mes y medio del estreno de la película.
Pero ahora, a pocos días del estreno de la película El Perfume, la historia de un asesino (basada en el famoso libro de Patrick Suskind que vendió 12 millones de ejemplares desde 1985), la novela ya está en la mesa de «novedades» de las principales librerías. Y, por supuesto, a un precio muy superior al de unos meses atrás, cuando se conseguía por $5 en la mesa de saldos y usados.
-Libro El Perfume (wiki)
-Película El perfume (wiki)
-Trailer película (YouTube)
El periodista Rodolfo Barros (ex editor de la sección negocios de la revista Veintitrés) acaba de lanzar un interesante libro: «La Marca del deseo» (Ed. Del Nuevo Extremo).
-¿Cómo y cuándo nació la idea del libro?
-Como la mayorìa de las ideas, ésta es el resultado de un proceso, no de una «iluminación». Hace más de una década que escribo para distintos medios sobre economía y negocios. Una vez, en 1998, me enviaron a Miami a cubrir una convención de compañías que venden equipos de informática y allí un alto gerente de una importante transnacional, me dijo: «Rodolfo ¿sabes cuál es la diferencia entre los que trabajan en marketing y los vendedores? Que los de ventas por lo menos saben cuándo mienten». Más allá de este chiste (muy conocido en el ambiente de negocios) como cualquier persona estoy cansado de los dobles discursos y no me refiero a los políticos, me refiero al discurso de las marcas que nos dicen una cosa y hacen otra.
-¿Qué te propusiste demostrar?
-Precisamente, que las marcas, que tan impolutas son pensadas por sus creadores (los gerentes de marketing) también tienen un doble discurso y que además, tienen un conocimiento inmenso sobre nosotros que muchas veces es mal utilizado. Una cosa es el marketing como herramienta para mejorar un sistema de comercialización y otra muy distinta es el curro. Permitime contarte algo más. Hace poco me prguntaron ¿Los consumidores somos cada vez más ingenuos? No, es todo lo contrario.
Particularmente, los argentinos comenzamos a solicitar más información sobre los productos a partir de 1998 cuando comenzó la depresión económica. Luego, en la crisis de 2001-2002, perfeccionamos nuestros poderes de comparación entre las góndolas. El problema, es que las grandes gerencias de marketing de las grandes compañías saben mucho sobre nosotros: tienen mejores encuestas que cualquier político y más estudios antropológicos y sociológicos que cualquier universidad. Ese conocimiento, es utilizado para sacarnos más plata.
-¿Cómo ves a las marcas en gral. acá y afuera? ¿Hacia dónde van?
-En general no hay muchas diferencias en lo que hace a las tendencias del branding (construcciòn de marca) aquí o afuera, por dos razones. La principal es que en la década pasada la economía argentina se extranjerizó y entonces, las empresas traen de afuera lo mismo que hacen afuera con alguna «tropicalización» para adptarlo aquí. Por otra parte, las marcas argentinas, por lo general, son manejadas por gerentes de marketing que se forman en escuelitas de negocios que son bolsas de trabajo de lujo, en las cuales se aprende lo que se hace afuera.
por un lado está cada día más de moda el llamado «marketing responsable» o «ético» (como si hiciera falta remarcar que uno hace las cosas bien, no? je) y por el otro, existen todas estas prácticas descriptas en infinidad de libros (No Logo a la cabeza, ahora el tuyo)… cómo hace el consumidor para protegerse? cuál es la actitud que debe tener frente a toda la invasión publicitaria, promos, mkt, acciones de guerrilla, etc?
-Bueno, creo que lo mejor que puede hacer el consumidor es informarse. Por lo que veo, estamos muy lejos de llegar a un marketing ético si las corporaciones siguen siendo poco éticas. No me refiero sólo a los casos Enron en los que hay gente presa por mentir y truchar balances, sino a que las empresas les siguen pidiendo a los ejecutivos más y más y más ganancias. Esto se logra sólo mintiendo o cayendo en cuestiones que faltan a la ética, como mandar a un ejército de telemarketers a que te vendan algo diciendote que te «»ganaste un beneficio» que no existe.
Originales anuncios de Mini Cooper en diferentes lugares. Se conoce a estas acciones callejeras como «marketing de guerrilla» o también BTL, Below The Line, por la línea invisible que separa a los medios tradicionales de los que no lo son. En general estas acciones buscan el rápido impacto entre las personas de determinado lugar público (una esquina, un puente, edificios, cines, plazas, etc.) y a un bajo costo.
Más en:
Marketalicca
Motorpasion
Ya salió el tema del verano y ahora presentamos las ojotas. Para adherir a la causa ecologísta y no morir de calor. Para protestar con frescura. Para que nuestros pies, a diferencia de las pasteras, no huelan mal. Cortemos la ruta en ojotas! A solo 10 pesitos…
Foto: El Mago
Leer MásEl domingo, Roberto Fontanarrosa escribió en la revista VIVA un texto contando que su mano derecha ya no le responde. Desde hace un tiempo, el Negro sufre una enfermedad neurológica que avanza sin pausa. Dice que deja de dibujar y presenta a otro Negro que lo reemplazará: Crist. Fontanarrosa no puede con su genio y repartió un poco de humor irónico. El corto pero conmovedor texto:
Finalmente, la mano derecha claudicó. Ya no responde, como antaño, a lo que dicta la mente. Por lo tanto, e independientemente de que yo siga intentando reanimarla, me veo en la necesidad de recurrir a alguno de los muchos excelentes dibujantes y amigos que tengo para que pongan en imágenes mis textos. En Viva, hay dos frentes a cubrir: el chiste unitario quincenal y la página de Inodoro Pereyra, que se alternan. Hoy presentamos, acá, en la página siguiente, la propuesta para el chiste quincenal. Nadie mejor en este caso, a mi juicio, para graficar mis ideas, que el Negro Crist. Porque lo conozco desde hace más de 30 años, porque somos como hermanos y porque dibuja en blanco y negro o a color, mucho pero mucho mejor que yo. Siempre admiré su virtuosismo y hoy me alegra poder aprovecharme de él y lucirme de esa forma. Lo de Inodoro Pereyra es más complejo. Pero creemos estar cerca de una solución a través de un dibujante cercano a mi estilo. No digo igual, porque el intento de lograr un clon limitaría muchísimo la creatividad del ilustrador. Vale este informe a los lectores para que no se sorprendan al advertir que he mejorado notablemente la calidad de mis trazos y de mis colores. Nos estamos viendo. Negro Fontanarrosa
Leer MásDurante tres años, la revista mensual Quién pasó sin pena ni gloria por los kioscos de diarios. Ahora, desde el mes pasado, ya no ni siquiera eso. No saldrá más. Casi nadie recuerda una nota o foto que haya causado algún tipo de repercusión. La fórmula era simple: reportajes a famosos locales, mezclados con noticias y fotos paparazzi del del jet set internacional.
En su momento, Jorge Fontevecchía se quejó en la justicia porque el diseño de la revista era casi idéntico al de Caras. Pero un juez dijo que no. Después cambió un poco, por el de la foto de abajo.
Quién pertenecía a la editorial Publiexpress S.A (Pronto, Unica, Saber Vivir y en su momento Veintitrés, entre otros negocios). QEPD.
