Author Archives: Lalo

About Lalo

Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick, agencia de nuevos medios. Tres libros. Escribo en El Cronista y revista VIVA. about.me/lalozanoni

23 noviembre 2007

El nuevo edificio de NYT

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El famoso, influyente y mítico diario The New York Times acaba de abandonar su edificio histórico que ocupaba desde 1913 y se mudó a una imponente torre de 52 pisos ubicado en Brodaway, al borde de Times Square, hacia el sur de Manhattan. El espectacular edificio tiene hasta un sitio propio, donde se pueden leer detalles técnicos, las menciones que hizo la prensa y por supuesto videos, fotos, etc. El proyecto de esta joya arquitectónica arrancó en 1993. Además, ahora es tomado como parte importante de la nueva era del diario, más orientado hacia los negocios digitales. Recordemos que en febrero, Arthur Sulzberger, propietario y editor del diario dijo: «No sé si dentro de cinco años imprimiremos todavía el NYT. ¿Y quieren saber algo? Tampoco me preocupa».

El excelente blog Dolores Fancy cuenta que el cartel con el logo gigante del diario ubicado en la entrada al edificio fue diseñado por el estudio Pentagram (que además diseñó el sitio web, la folletería y hasta los platos del comedor). El cartel está conformado por un ensamblaje de casi mil piezas independientes y tridimensionales, para no impedir la vista de los trabajadores que ocupan esos pisos.

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Nicolai Ouroussoff, el crítico de arquitectura del diario, escribió un artículo analizando el nuevo edificio, con fotos panorámicas en 360º y videos donde también se puede ver la redacción. La obra fue dirigida por el estudio del arquitecto italiano Renzo Piano. Dato de color: en la licitación quedó el proyecto del prestigioso arqitecto argentino Cesar Pelli.

Links:
Renzo Piano
Pentagram
NYT Building

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22 noviembre 2007

Breves

-María Arce entrevistó para iEco a Chris Anderson, editor de la revista Wired y autor del libro de moda «The Long Tail». Habla sobre los nichos, la oportunidad para las Pymes y la redistribución de productos. Siempre es interesante leer a Anderson.

-Pablo Maas, de Clarín, escribe en su blog sobre Facebook y la economía de las redes sociales.

–Sitemarca, un blog sobre marcas, agencias de publicidad, campañas.

-«Tres recomendaciones para integrar la Web Social a tu estrategia de Relaciones Públicas es un texto que encontré en el blog» Technosailor y que todos los encargados de prensa y del mundo de las consultoras deberían leer.

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22 noviembre 2007

Que alegría, millonarios!!

Que inmensa alegría que sentís hoy, hincha fanático de River. Porque te merecías esta felicidad, ya que venías de capa caída, de pifie en pifie y siendo el hazme reir hasta de Arsenal de Sarandí. Pero el fútbol siempre da revancha y ahora tenés un motivo real para brindar en Navidad: Ramón vuelve a River!! Era la noticia que esperabas hace años y hoy se confirmó.

Abrís el Clarín de hoy, como cada mañana y te encontrás con la confirmación de la buena nueva: Ramón Díaz se va a River. El pase del año! Y además, la nota de los periodistas Castillo y Bossio aporta más datos: que «el suspenso duró un suspiro», que ya está todo cocinado, que el Pelado anunciaría la noticia hoy, dan «las claves» para entender cómo se llevó a cabo el pase del DT y encima dan las cifras que todos queríamos saber: 2.400.000 dólares por año para el riojano y su cuerpo técnico. Clarín aporta otro dato groso: Ramón ya le prometió al Malevo Ferreyra que se lo lleva al club de Nuñez. Salud gallinas!!

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22 noviembre 2007

Las mejores tapas 2007

La Sociedad Americana de Editores de Revistas premió las mejores tapas de revistas del año. Divididas en categorías (noticia, celebridad, concepto, moda, servicio, etc.), la prestiogiosa The New Yorker se quedó con el premio mayor y también se publican las que fueron finalistas. Acá hay algunas:

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Link:
Galería completa

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21 noviembre 2007

La grasa de las capitales

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Editorial Planeta acaba de lanzar al mercado ?Grasa. Retratos de la vulgaridad argentina?, un lúcido ensayo del escritor y periodista Juan José Becerra. Tema recurrente si los hay, algunas publicaciones locales han venido eligiéndolo temporada tras temporada para explicar quiénes son los señalados y quiénes no. Pero la novedad esta vez es la pluma afilada y brillante del autor. Becerra elige íconos de distintas disciplinas para demostrar la grasada que los (ynos) rodea y los construye. Y su elección no es un capricho, argumenta hasta decir basta los motivos de la lista vulgar.
Tal vez el momento más hilarante del libro sea el del peluquero mediático Roberto Giordano y sus desfiles veraniegos. Conocido por su famosa frase ?no me peguen, soy Giordano? («le pegaron por ser, justamente, Giordano») y por ser el único ejemplar que puede hablar sin verbos, Becerra se hace un festín con el hombre de las tijeras.
También atiende al cabezón Marcelo Tinelli. Los motivos: sus ansias desmedidas por la movilidad social y su reinado en el fascismo televisivo del que es el rey indiscutido. Mauricio Macri también es parte de la lista, por negar sistemáticamente a la política -¿se olvidó para qué fue elegido?- y por tener problemas serios con su discurso: difícil tarea la de traducirlo y su manejo precario del vocabulario.
El autor -que desde 1996 escribe en Los Inrockuptibles- no abusa de la técnica del ensayo pesado y escapa del tedio usando un fino humor y algo de crónica para allanarle el camino al lector. Becerra se inmola por nosotros para escuchar todo el monólogo bizarro que hace Baby Etchecopar en teatro (!) y uno no puede más que reir para no llorar.
Pero la frutilla de la torta se la come Alan Faena y su sombrero de cowboy blanco. Becerra relata un encuentro confuso con el entrepreneur de Puerto Madero, una puesta en escena innecesaria cuando maltrata a una empleada y el afán por ser la versión posmoderna de Victoria Ocampo. Becerra lo deja pagando -en el reportaje y en el libro- y lo desnuda como nadie.
Tal vez a «Grasa» le falten varios capítulos porque apenas se termina de leer, uno empieza a completar mentalmente un listado casi infinito de posibles candidatos a entrar en la bolsa de arena que Becerra golpea sin descanso durante las 258 páginas.
Y pegue, Becerra, pegue.

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20 noviembre 2007

A comerla

El fotógrafo norteamericano Peter Menzel viajó por diferentes países para retratar a familias junto a la comida que consumían por semana y publicó el libro Mundo hambriento, donde muestra la enorme brecha que existe entre los países desarrollados y los del Tercer Mundo. Mientras que en los Estados Unidos se gasta un promedio de 342 dólares por semana, en Chad se gasta 1 dólar y en Egipto, 69. Además de las diferencias en el dinero, se detectaron también las distintas dietas alimentarias.
La galería completa se puede ver en el sitio de la revista Time.

Estados Unidos:

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Chad:

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Egipto:

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Vía Fotologadolescente

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20 noviembre 2007

Medios asesinos

Estranguló a una anciana para jugar en Internet
Un niño de 13 años terminó con la vida de una mujer y escondió su cuerpo en una pila de arena porque necesitaba dinero para participar de juegos en red.

Un policía se mató luego de ver un programa de TV
Se trata de un efectivo de la Policía de Córdoba que rememoró la trágica muerte de su hermana en el interior de una ambulancia que explotó. No soportó las imágenes y se disparó en la cabeza.

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20 noviembre 2007

In fraganti

Hace unos días que estoy leyendo In fraganti, la antología de cuentos de ficción basados en casos policiales reales: el robo de las manos de Juan D. Perón, el odontólogo Barrerda, la doctora Gubileo, el oriental pirómano y el asesinato de Lourdes Di Natale, son algunos. Cada uno de los cuentos está escrito por jóvenes autores, entre los que se encuentran Mariana Enriquez, Juan Terranova, Diego Erlan, Romina Doval, Violeta Gorodischer, Gisela Antonuccio, Pablo Plotkin, Federico Falco, Hernán Vanoli y Patricia Suárez, entre otros. El complilador fue Diego Grillo Trubba y el libro es el segundo de la antología de Sudamericana que ya había debutado hace unos meses con En Celo, los cuentos sobre sexo. Para el 2008 habrán otras antologías sobre Los ´90, el amor, el futuro, la religión y las fobias.

Grillo Trubba cuenta que: «El proceso de selección de autores partió de un listado de nuevos escritores que armamos el año pasado, cuando se armó la colección de antologías. Por aquel entonces, eran unos 130. Hoy, son más de 160. La idea era convocar escritores que no hubieran escrito policiales en forma específica, para así encontrar miradas y tonos originales sobre los casos policiales reales en los que se basan los cuentos de In Fraganti».

«Hay algunos autores que se repiten de En celo, y muchos otros que se incorporan con su aporte a este volumen a la colección. Este libro tiene 21 autores -el anterior tenía 19-, y unas cien páginas más. Agrandar es la única forma de reunir a tantos escritores jóvenes que están buscando su espacio».
-¿Cómo fue la selección de los casos policiales?
-La metodología fue la siguiente: Armé un listado de casos policiales de relevancia, y se los envié a los autores para que ellos eligieran -a veces, cuando creía que su tono era propicio para algún caso en particular, les sugería que tomaran ese-. Algunos eligieron de ese «menú», y otros plantearon casos que no estaban ahí pero les interesaban.

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Links:
Descargar «Angel de la guarda», de Mariana Enriquez
Zunini entrevistó a varios de los autores
Cuentos de autores jóvenes
La jóven guardia

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19 noviembre 2007

El vaso por la culata

Hace apenas una semana trascendió un blog donde un tal Alejo (foto) pedía firmas para que su jefe lo dejara irse de vacaciones en enero. Para eso se le ocurrió juntar 50 mil firmas (!).

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Pero era todo una farsa. El blog es parte de la reciente campaña del fernet Ramazotti «La previa del verano», que sortea un viaje para cinco amigos a Brasil. La campaña -ideada por la agencia Kepel y Mata – incluía videos falsos en Youtube y menciones en radio y noticieros de TV de la «idea» de Alejo, pero en ningún momento se aclaraba que esas menciones ni esa «idea» eran parte de una acción de marketing que intentaba ser viral. Otros medios cayeron en la trampa y publicaron la «noticia». Incluso llegaron mails con la «noticia» para que la subamos a eBlog. Además, Alejo «sorteaba» botellas de Fernet Ramazzotti (!) entre los que firmaban y dejaban sus mails (¿sin tener en cuenta las cuestiones legales al ser una bebida alcoholica?).

Pero se sabe que la mentira -sobre todo en Internet- tiene patas cortas. Un usuario construyó un blog paralelo para contar toda la verdad de la campaña y poner en evidencia los trucos. Recién días después de la apareción de ese blog, cuando la mentira empezó a circular, la marca tuvo que cambiar la estrategia original y puso en su sitio oficial un minúsculo cartelito que decía «Fernet Ramazzoti apoya a Alejo» con el link al blog. Sin embargo, no queda del todo claro: ¿apoyan a Alejo o admiten que todo fue un invento?

De todas maneras, a los que firmaron para que Alejo tenga sus vacaciones, jamás se les aclaró nada. Fueron engañados por la marca.

¿Cuáles son los límites para lograr repercusión? ¿Vale todo? NO. La MENTIRA nunca debe estar presente en una buena campaña de marketing viral, subrayan en todos los manuales sobre el tema. Y mucho menos cuando en el medio hay una marca. Es un error tan elemental que los que idearon esta campaña deberían dedicarse a otra cosa. Existen ya al menos una docena de ejemplos de campañas de mkt viral exitosas donde en ningún momento se oculta la marca ni el objetivo de la acción (Quilmes para el Día del amigo, Nike para invitar a correr los 10 K, son algunos casos).

Porque una cosa es tener banners de publicidad, otra es publicar una gacetilla con info de prensa y otra muy distinta es MENTIR para juntar firmas y generar ruido. En este caso la causa puede sonar inocente y hasta estúpida. Pero qué ocurriría si mañana nos piden firmar por una causa más noble y resulta que después era todo una campaña publicitaria? Sin dudas, Ramazzotti llevó adelante una acción que salió muy mal. No tuvieron en cuenta un mandamiento de oro: no mentirles ni tratar de estúpidos a los usuarios.

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Se hicieron eco:
La Propaladora
Lore Frost
Despertate de una vez
Seriel Blogguer
Sergio Melzner
a2a

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