Author Archives: Lalo

About Lalo

Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick, agencia de nuevos medios. Tres libros. Escribo en El Cronista y revista VIVA. about.me/lalozanoni

2 abril 2009

Malvinas

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Durante la madrugada del 2 de abril, la Argentina invadió las Islas Malvinas y le declaró la guerra a Gran Bretaña. Ese mismo día, miles de personas fueron hasta la Plaza de Mayo a ovacionar a Leopoldo Galtieri. Exultante por un patriotismo desmedido, la multitud aplaudió las soberbias palabras del militar: ?Si quieren venir que vengan, les presentaremos batalla?.
Margaret Thatcher pasó a la ofensiva y la Organización de las Naciones Unidas (ONU) pidió que cesaran las ocupaciones y que ambos países se prestaran a la negociación. Mientras tanto, en la Argentina la gente donaba joyas y dinero y tejía ropa para los soldados.
El canal ATC organizó un programa especial conducido durante un día completo por Cacho Fontana y Pinky llamado 24 horas por Malvinas. El programa era para recaudar fondos y, de paso, exaltar el espíritu patriótico de la audiencia. Decenas de famosos se juntaron a cantar el Himno Nacional y donaron objetos personales para los fondos. En representación de Maradona, Cyterszpiller entregó un cheque de cien millones de pesos. Según el libro Estamos en el aire, que repasa minuciosamente la historia de la televisión argentina, aquel programa especial logró reunir algo más de un millón y medio de dólares.

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1 abril 2009

MySpace Local

El CEO de MySpace Chris DeWolfe anunció ayer el lanzamiento de MySpace Local, un directorio tipo la Guía Oleo local que ofrece perfiles de locales de comidas y bares donde los usuarios pueden hacer críticas, clasificar y recomendar los lugares. Lo interesante es que tus propios amigos y contactos son los que reseñan y comentan los lugares, generando más confianza a la hora de elegir uno para ir. Por otro lado, la importancia del lanzamiento marca una clara apertura de MySpace por ofrecerle a sus usuarios servicios que se despeguen un poco de la onda música. No es casual que el mismísimo DeWolfe haya presentado el nuevo servicio y seguramente vengan otros más en poco tiempo. La tendencia es clara: lass redes sociales apuntan a que hagamos todo lo posible ahí adentro. Desde ayer ya funciona afuera y para los usuarios locales el servicio estará disponible a mediados de este año.

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1 abril 2009

Adelanto Rolling Stone abril

Hoy estará en la calle la edición aniversario (11 años) que viene con un cambio importante de formato, que el año pasado ya se implementó en la edición norteamericana. A partir de ahora la revista será más chica y con lomo cuadrado. Además, como ocurre con las principales revistas del mundo, la tapa viene con papel de mejor calidad. También hay nueva secciones: Close-Up, un acercamiento a las celebridades locales y extranjeras y la tira gráfica Lo que no importa está acá, a cargo de Gustavo Sala (que tendrá su continuidad semanal cada lunes en el sitio de Rolling Stone).

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31 marzo 2009

Lugar común la muerte

Zafaron Charly y el Diego, pero los medios, como quien se suena los dedos antes de dar un concierto de piano, ya preparan las necrológicas y las imágenes de archivo de varios. Sandro, Fidel Castro, Sábato (un abonado hace años), Menem, Alfonsín y Mercedes Sosa, entre otros. Aunque lo nieguen puertas para afuera, productores de TV y radio y editores de diarios y revistas, ya dieron órdenes a sus equipos de periodistas, meritorios y pasantes, de hurgar en los archivos para buscar ese dato, esa foto. A algunos de los artículos y perfiles sólo les falta el primer párrafo y el cierre. Dejarán de lado, según convenga y el medio desde donde lo hacen, algunas cosas, enfatizarán otras, se harán los olvidados… Dependerá del ánimo «de la gente» y del clima «de la calle». Lo de siempre. El morbo. Aunque muchos no lo admitan, nos encanta comprar y consumir medios cuando alguien famoso muere. Si el combo viene agrandado con tragedia, mucho mejor. Y si hay fotos… La muerte -famosa y anónima- está a la vuelta de la esquina. O a la vuelta de página.

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31 marzo 2009

Marcas Parófonas

por Nicolás Saraintaris

¿Ser segundo también es ser campeón? ¿Por qué no? A pesar del Dr. Bilardo, hay mcuhos casos para volver a decirle que sí a los visionarios cebollitas de antaño. ¿Qué significa Parofonía? Es el fenómeno por el cual dos palabras se pronuncian de manera parecida. Veamos algunos ejemplos de parofonía en marcas:

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Existe también un tipo particular extremo del fenómeno anterior: la homofonía, que es el fenómeno por el cual dos palabras se pronuncian de la misma manera. Por ejemplo:

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Entonces, de vuelta a la pregunta inicial, sentencio: cuando se crea una marca, resulta lícito y atractivo recurrir al fenómeno de la parofonía para apuntalar posicionamiento en la consciencia del consumidor. En definitiva, ojo. Porque ?llegar tarde?, ?ser segundo? o ?colgarse de la nutria? no deja de ser una estrategia válida para tener en cuenta a la hora del marketing.

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