Author Archives: Lalo

About Lalo

Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick, agencia de nuevos medios. Tres libros. Escribo en El Cronista y revista VIVA. about.me/lalozanoni

20 agosto 2009

¿Qué son los commodities?

por Miguel Angel Boggiano

Commodity es una palabra que escuchamos con mucha frecuencia. Esto sin duda es una consecuencia de que nuestro país es productor de relevancia internacional de bienes agrícolas como son la soja, el trigo y el maíz. Podría decirse también que ?commodity? es una palabra que ha entrado al lenguaje más corriente o informal, importada desde la jerga de lo económico-finaciero. Pero?¿qué es exactamente? ¿Cómo puede afectarnos?

Commodity es todo bien que es producido en masa por el hombre, o del cual existen enormes cantidades disponibles en la naturaleza, que tiene valor o utilidad y un muy bajo nivel de diferenciación o especialización. Pero esta definición es bien amplia y alcanza a muchos bienes distintos. Sin embargo, hay muchos bienes que no cumplen con nuestra definición de commodity y que por tanto, no son considerados como tales. Veamos algunos ejemplos.

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19 agosto 2009

El padre de la publicidad argentina

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La semana pasada murió un tipo con smowing: Hugo Casares, considerado el padre de la publicidad local. El más grande. Fundador en 1969 de la agencia Casares&Asociados (que pasó a ser la mítica CasaresGrey pocos años después). Hugo fue, entre otras cosas, el que entendió que la TV era un nuevo medio y necesitaba su propio lenguaje publicitario. Fue el creador de más de dos mil avisos para las mejores marcas locales e internaciones. Creo jingles, frases, dibujos animados, letras de tango («Gracias Buenos Aires» es el más famoso) y cualquier cosa que tenga que ver con el mundo publicitario y la creatividad: desde Gancia Batido, Smowing hasta Tubby3 y Tubby4.
Muy amigo de sus amigos, burrero, futbolero y fana de las mujeres, el tango y los buenos placeres de la vida. Para sus 75, alquiló el Alvear, invitó a medio mundo y en un video que había grabado («a esta altura voy a estar muy mamado como para hablar»), les dijo a todos: «Estoy hecho». Un grande de verdad, talentoso y creativo; maestro de varios de los mejores publicistas que surgieron en las décadas del ´70, ´80 y ´90.

Como homenaje, en Grey armaron en el sitio un especial con algunos de los mejores avisos de Casares, que muchos serán recordados por la gente que tiene más de 30 años.

La vida es un montón de cosas

¿La vida? La vida no es una cosa. La vida es un montón de cosas.
Y si vos te pasaste la mayor parte de la tuya cambiando los cueritos de las canillas… sonaste Maneco.
¡Porque cuando curtás los 50 y junés pa’tricki… te vas a querer amasijar!

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19 agosto 2009

Atrapados en las redes

Se prevé que en 2013 habrá en el mundo 428 millones de personas metidas en alguna de las redes sociales. En la región, Internet sigue creciendo. En sólo un año, hay un 16% más de usuarios (de casi 40 millones de usuarios a 46 millones en enero de 2008) y se intensifica el uso de las redes. En la actualidad, el 64% de los usuarios de Internet en América Latina participa de alguna red social. Estos datos se desprenden del estudio «Redes sociales y Web 2.0» realizado por Datos Claros en julio y difundido a los medios por Personal y Motorola a raís de la presentación del nuevo modelo QA1.

En nuestro país, con 2,6 millones de conexiones de banda ancha, las redes sociales más usadas son: Facebook, Sónico, MySpace, YouTube, Taringa! y Fotolog.

Networking

¿Los motivos para usar una? El 35% dijo que le parece una buena manera de contactar a gente que no ve hace mucho tiempo. También hay motivos como «Curiosidad» (20%) y «Todos participan en una y yo no» (11%).
En cuanto a la frecuencia de conexión a una red es alta: el 55% dijo todos los días y el 23% cada dos o tres días. ¿Cuándo? a la noche y desde su casa (78%) es el horario preferido.
¿Qué hacen los usuarios en una red social? La mayoría (84%) manda mensajes y busca amigos y conocidos. Mira otros perfiles, escuchan música, suben, miran y comentan fotos y videos, juegan contra otros usuarios, usan aplicaciones y participan en grupos de interés. Un dato importante: el 51% de los usuarios dijeron hacerse fans de artistas, marcas y campañas de publicidad.

Redes sociales y móviles. La movilidad e inmediatez son los aspectos mas destacados de la conectividad a las redes a través del celular, pero la principal objeción es el costo. Apenas el 13% de los usuarios se conecta con su celular a alguna red por causas como comodidad, estar conectado desde cualquier lugar y reemplazo de la PC.

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18 agosto 2009

Una noche en el circo

por P.Z
I

El número de teléfono al que hay que llamar aparece en pantalla apenas unos segundos. Hay que estar atento para anotarlo. Después tenés que acordarte de llamar al día siguiente, pero también te tiene que sonreír la fortuna y esperar que del otro lado haya alguien dispuesto a atenderte. Tres o cuatro días de intentos y finalmente una chica anota nombre, apellido y dni y nos autoriza a ser parte del público.
Hay que llegar media hora antes. Siete y media, puntuales, entramos en Canal 7. En la recepción nos dicen que sigamos hasta el estudio 5, ?al fondo a la izquierda?. Recorremos un pasillo larguísimo y llegamos al estudio. Nadie nos espera, ni un cartelito ?ni una hojita escrita en birome?nos indica qué hacer. Un grupo de operadores se ríe a borbotones en la puerta del estudio. ?¿Quieren pasar??, invita uno. Nunca nos preguntan el nombre, ni mostramos el documento. Nada.
Del estudio, bastante amplio, sólo se utiliza la mitad: más o menos unos 50m2, pero no sé medir bien los espacios. Además la perspectiva es engañosa. El decorado está compuesto por una mesa para siete personas ?6 asientos de un lado, el restante enfrentándolos?, un sillón en ele, dos televisores flat, y dos pequeñísimas tribunas con espacio para 7 u 8 personas. Tres cámaras fijas y una más que se mueve con una grúa.
Nos sentamos estratégicamente en la tribuna que no enfocan las cámaras. Dos personas limpian el estudio, acomodan el escritorio principal, mullen los almohadones del sillón. Un parlante inunda el espacio con un sketch de Gasalla de la época que estaba en Canal 7 (es curioso, pienso, la última vez que vine a un programa de televisión fue hace veinte años para ver a Gasalla en este mismo canal). Los cameramen hacen que prueban los equipos, pero en realidad hacen pasar el tiempo. Faltan todavía 25 minutos para que comience el programa, tiempo suficiente como para ir al baño y conseguir un café de la máquina que está frente al estudio.

Diez minutos más tarde volvemos al estudio. El movimiento es más intenso, un hormigueo de asistentes ajustando cada detalle. Orlando Barone está sentado leyendo, Cabito Massa Alcántara manda sms ?o juega por celular?. Las copas se llenan, los papeles se acomodan con prolijidad, la Mac que va a usar María Julia Oliván está prendida y esperando. Volvemos a sentarnos en las gradas que no se filman, pero al rato nos mueven, dicen que ese lugar es para los reidores.
Muertos de vergüenza porque vamos a salir en la tele, nos empezamos a tentar de risa. Faltan menos de diez minutos y nosotros con un ataque de nervios. ¿Contagiados o contagiando? La ansiedad se palpa: una manifestación que interrumpe el tránsito a la altura de la Embajada de Estados Unidos complica la llegada de María Julia Oliván y de Luciano Galende. Alguien dice que el invitado del día, Alejandro Apo, tampoco llegó al canal. Reprimo el grito de ?¡Tengo miedo, nene!?
Sandra Russo llega y se pone a hablar con Barone. Entra Carla Chudnozky ?nota aparte: está bastante fuerte?. Faltan cinco minutos entran juntos Apo y Galende, que en menos de tres segundos se acomoda el micrófono debajo de la camisa. El reloj se acelera. Alguien dice que María Julia está maquillándose. El programa va a arrancar sin la conductora.

Termina el programa anterior. Comienza 6 7 8.

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18 agosto 2009

Reconversión

En una muy buena nota publicada hace dos semanas en La Nación, Pablo Martín Fernández entrevistó en San Pablo a Philip Faraci, el presidente global de Kodak. Faraci cuenta como fue que tuvieron que reconvertirse y, con cierto dramatismo, recuerda el momento en que la venta de rollos empezó a caer sin pausa. «Pensamos que la desaceleración iba a ser mucho más lenta», dice. Tras el atentado a las Torres Gemelas, en septiembre de 2001, ellos vieron que las ventas habían caído. Pensaron que era por ese motivo, pero nunca más subieron. Ellos se sorprendieron al ver que en los meses siguientes las ventas no rebotaban y que, encima, en otros países también la curva empezaba a caer sin freno. «Fue todo muy rápido», recuerda Faraci. Los números de la empresa pasaron de un negocio de 10 mil millones de dólares hace poco más de una década a 500 millones este año.

Otro dato interesante que Faraci cuenta en la nota es que Kodak tiene patentado desde 1975 la primera función relacionada a las cámaras digitales. Es la que permite ver la imagen en la pantalla apenas sacamos una foto. Por eso, gracias a esa licencia, casi el 90 por ciento de las cámaras que están en el mercado actual le paga regalías a Kodak.

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17 agosto 2009

Hagan juego

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El libro del actual entrenador de Huracán, Angel Cappa, lanza su libro sobre fútbol, con conversaciones con grandes jugadores que van desde Juan Román Riquelme, Alfredo Di Stéfano, Johan Cruyff hasta Fernando Redondo, entre otros. «Como entrenador es mucho más fácil llegarle al crack o al que sabe jugar bien porque siempre escucha, es inteligente. El que tiene la postura de crack y no lo es, ése sí es complicado. Porque ése no quiere escuchar, siempre quiere aparentar que sabe todo», le dijo Cappa a Riquelme.

El libro sale publicado por Deportea y Marca y se presenta mañana martes en la sede de Deportea (Lavalle 2083) a las 18 hs.

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16 agosto 2009

Domingo

Algunos artículos interesantes de los diarios del fin de semana:

Clarín
Internet: nuevas formas de acceder al saber
Una nueva convivencia entre diarios

La Nación
Perfil de Ramiro Agulla: mucho talento, poca ideología
Un cómic que logra vencer la censura
Blogueros desafían al chavismo
Radio: cinco voces con autoridad
Los goles del peronismo

P/12
Goles
Las miserias de la pantalla

Perfil
Fans de Twitter y Facebook con salida laboral
Operativo fútbol para todos

Crítica
Fusilamiento mediático
Muchos villanos y muy pocos héroes
Los negocios de Grondona dentro y fuera de la cancha

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15 agosto 2009

8 claves para entender el problema del fútbol

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1) ¿Qué pasó? La AFA rompió el contrato con Televisión Satelital Codificada (TSC), la empresa dueña de los derechos de televisación del fútbol, tras 18 años de relación y que la ligaba a la empresa hasta 2014. TSC es propiedad del Grupo Clarín y Torneos y Competencias en partes iguales.
El presidente Julio Grondona se reunión con el gobierno kirchnerista, que a cambio de la ruptura del contrato, se ofrece a pagarle a la AFA $600 millones por año durante 10 años, más del doble de lo que TSC paga por año actualmente ($268 millones).

2) ¿Cuál es el motivo principal para que el gobierno haga semejante desembolso? Aunque el gobierno lo niegue en público y diga que es para «democratizar» el fútbol y que vuelva a ser «de todos», la verdadera razón de su intervención es sacar del negocio al Grupo Clarín. La pelea viene desde hace rato y se intensificó el año pasado durante el conflicto con el campo.
El otro capítulo de esa batalla será el intento de reforma de la Ley de Radiodifusión actual, para permitirle el ingreso a las telefónicas (Telefónica y Telecom) al negocio del Cable y el Triple Play. Hoy, según lo establece la ley, las telcos no pueden ofrecer cable por ser empresas de servicios públicos. Cablevisión y Multicanal, ambas de Clarín, facturan entre ambas casi la mitad de lo que factura en total el Grupo.

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