Según los buenos manuales de historia publicitaria, el primer caso de una personalidad famosa asociando su imagen a un producto data de fines del siglo XIX en Inglaterra. Fue allí cuando la marca de jabones Amars contrató a la por entonces popular actriz Lillie Langtry para que posara en uno de sus afiches. Ella, además, estampó su firma al pie de su testimonio.
Pero Langtry no sólo inauguraba un tipo de publicidad que marcaría a fuego a la industria durante el siglo XX. También, sin saberlo, la actriz daba comienzo a los problemas colaterales que trae esa técnica (la de contratar a estrellas para convertirse en la imagen de un producto). Un falsificador de la firma de Langtry fue a su banco y se llevó sus joyas valuadas en 40 mil libras esterlinas.