Federico Kukso, periodista del diario Crítica, escribió esta reseña de El imperio digital y no fue publicada. Pero como no queremos que el texto termine en la papelera de reciclaje de Kukso, acá la publicamos para todos ustedes:

EL IMPERIO DIGITAL
El nuevo paradigma de la comunicación 2.0
Leandro Zanoni
Ediciones B, 208 págs.
$ 36

FEDERICO KUKSO
Zanoni acá, Zanoni allá. Cualquiera que haya adoptado la blogósfera como segundo hogar y pase en ella más horas que en el baño de su casa, sí o sí debe haberse topado con el trabajo, los comentarios, la mirada virtual de Leandro Zanoni, periodista de la revista Newsweek y el cerebro –y cuerpo– detrás de eBlog (www.eblog.com.ar) que, junto a Mirá (www.juliangallo.com.ar) y Denken Über (www.uberbin.net), se encolumna como uno de los no-espacios más visitados (y mejor manejados) del ecosistema blogger argentino.
En lugar de caer en la mirada íntima, hedonista, vanaglorizadora de lo nimio y catártica, de aquellas que llueven de a montones en la web y se apagan sin que nadie cuente los blogs caídos en acción, Zanoni diverge con una perspectiva mucho más analítica que para institucionalizarse y ser comprendida en su máxima expresión tuvo que saltar de soporte, abandonar la intangibilidad de lo digital e instalarse en un ambiente plenamente físico, táctil, en fin, atómico. Así se comprende su segunda incursión en el mundo editorial –su primer libro fue Vivir en los medios, Maradona off the record–: El imperio digital, un verdadero faro del fenómeno «Web 2.0».

Ni ensayo cibercultural ni radiografía cibersociólogica: el análisis de Zanoni es plenamente descriptivista, una taxonomía de la fauna digital. Quienes no sepan nada del asunto –y los que saben algo pero se avergüenzan de preguntar– encontrarán en poco más de 200 páginas datos, microhistorias, casos y nombres varios detrás de los tótems 2.0 (Facebook, Youtube, Flickr, MySpace, Del.icio.us, Digg, Twitter, Gmail y Wikipedia), una cartografía bloggera (cómo armar un blog, su incorporación a la estructura de los diarios, los negocios, las vertientes del periodismo participativo), un ABC del marketing viral (tradicional y de «guerrilla»), una especie de apología de la muerte del papel, cómo Napster y el iPod reconfiguraron por sí solos la industria musical, el amanecer de los videojuegos y cómo Microsoft, Apple, Yahoo! y Google se sacan chispas en un universo de silicio.
Aunque a veces abusa de la cuantificación que actúa por saturación (los números y encuestas como indicadores fuertes de fenómenos culturales) y de cierto enfoque tecnodeterminista (el aspecto inevitable de la eterna «revolución»), Zanoni disipa toda aridez una vez que intercala entrevistas a los protagonistas de este juego que ponen en perspectiva, historizan y anulan el relato mudo de la tecnología, un ámbito que se muestra movido por fuerzas naturales y despersonalizadas.
Fiel a sus argumentaciones por momentos proféticas, por momentos pedagógicas, Zanoni no quiso quedar afuera de las tendencias colaborativas de la web y desplegó en www.elimperiodigital.com.ar una versión digital y gratuita de su obra antes  de su aterrizaje en las librerías, una muestra más de que en vez de negarse y autoexcluirse, el mundo offline y el mundo online, finalmente, convergen.

LINKS
Por su fuerza tecnoevangelizadora y su análisis de la estado del arte del mundo hig-tech, El imperio digital se conecta directamente con Ser digital (Atlántida, 1995) de Nicholas Negroponte y los actuales Convergence Culture: Where Old and New Media Collide de Henry Jenkins y Wikinomics: la nueva economía de las multitudes (Paidós) de Don Tapscott.

ASI ESCRIBE
En muchos reportajes o conferencias, suelen hacerme la misma pregunta: hacia dónde se dirige la Web? Y siempre respondo más o menos lo mismo: «El futuro en la Web es impredecible», ya que la tecnología avanza a tal velocidad que lo que hoy es novedad, seguramente sea viejo en Asia o Europa y mañana mismo resulte obsoleto (¡y no exagero!). Sin embargo, los principales analistas del mundo de la Web y de la tecnología coinciden en que en poco tiempo más, la Red será móvil, gracias a los dispositivos que cada vez resultan más baratos y con mejores prestaciones.