Cada vez que se organiza un evento deportivo de magnitud (como un mundial, Juegos Olímpicos, etc.) empieza a circular la contrapublicidad, que son mensajes con posturas políticas que se oponen al sistema imperante, usando graficamente los íconos, símbolos, logos y mascotas oficiales de ese evento.
Ocurrió, por ejemplo, en el mundial ´78 organizado en la Argentina. Desde Europa (sobre todo desde Francia y Holanda) se aprovechó la enorme difusión del torneo y la cobertura en los medios para llamar a un boicot y denunciar, meditante afiches que usaban la mascota y el logo oficial del mundial, los delitos que estaba cometiendo la dictadura militar encabezada por Videla, Massera y Agosti.

En agosto arrancan los Juegos Olímpicos de Beijing y las protestas y denuncias a través de los afiches ya empezaron a circular en la web. Esta es una:

Vía Alterblog