La venta de un libro es uno de los grandes misterios del marketing actual, dicen los que saben del tema. La falta de tiempo para leer, la pereza, la plata. La cierto es que el lector, siempre esquivo, entra a una librería y tiene por delante cientos de opciones diferentes para elegir una, con suerte, dos o tres. ¿Cómo atraparlo, entonces? Una de las estrategias de marketing que en los últimos tiempos las editoriales desarrollan con más énfasis es llamár la atención desde una buena tapa. Lograr que la portada sea el anzuelo para que el lector, al menos, agarre el libro y lea la contratapa y/o la solapa. Desde allí, se supone, la compra está un poco más cerca.

Zunini entrevistó al diseñador Juan Pablo Cambariere, quien tiró algunas claves sobre el diseño de tapas:

«En el caso de Sudamericana trabajo en equipo permanentemente con los editores, no con el autor. Los editores son los que plantean qué es el libro, yo desarrollo cómo vamos a transmitir eso. Si querés plantearlo más académicamente los editores plantean objetivos de comunicación, luego, juntos desarrollamos un partido conceptual, que finalmente tendré que materializar mediante diferentes recursos gráficos en una tapa. Suena aburridísimo, pero la verdad es que es alucinante, es muy divertido y enriquecedor.

«Creo que una buena tapa se fusiona con el libro, pasa a ser parte del discurso del mismo. Me parece un espanto cuando el diseño se morfa al libro, cuando se disocia y pasa a ser un ente aparte. Un buen diseño no se ve, sino que hace que se vea el libro».

«El concepto y funcionalidad de las tapa de libros ha cambiado mucho en los últimos años, hoy en día se trabajan casi como un afiche, o sea como una pieza de alto valor retórico y de muy rápida lectura/decodificación».

Me gustaría preguntarle a Cambariere si cree que una tapa influye a la hora de comprar un libro. Si es que sirve, cuánto sirve, si mucho o poco. Por qué hay libros con malas tapas que venden mucho y a la inversa. (Ojalá que lea esto y responda en los comentarios o vía mail)

Más info:
Cambariere sitio oficial
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