¿Cuánto tardaremos en decir «Santander» en vez de Río y «Standar» en vez de Boston? Aunque en un primer momento uno siente que seguirá diciendo siempre «el Boston», pero las marcas suelen imponerse más rápido de lo que uno cree.
¿Quién se acuerda de Movicom? La impresionante campaña de posicionamiento (y su inversión en publicidad) de la marca Movistar hizo posible que en 2005, en menos de una semana, ni el más despistado se acuerde de Unifón y Movicom, que encima esta última ya se había convertido en un genérico para referirnos al teléfono celular.
Varios años atrás pasó también con Rexona. ¿Se acuerdan cuando el desodorante era Rexina?
El tema de las fusiones y el reemplazo de las marcas (su éxito y su fracaso) es un capítulo aparte en los estudios del Branding. Incluso hay especialistas, libros y empresas dedicadas exclusivamente al tema.

En el blog El Informatorio hay info interesante sobre el tema de la fusión de los bancos.