Personal dio a conocer ayer su acuerdo con la FIFA para ofrecer gratis a sus clientes argentinos los contenidos oficiales del Mundial de Sudáfrica.

De esta manera, aquellos que tengan un equipo que soporte datos (el 60% de los 16 millones de clientes de la empresa), podrán revivir los partidos enteros en diferido, ver los goles, las mejores jugadas, fotos, tabla de posiciones, fixture, noticias de un equipo, jugadas históricas de otros mundiales, etc. También podrán suscribirse para recibir alertas por SMS sobre equipos y jugadores puntuales. Todo esto es gratis, es decir, no sólo no se pagan los contenidos, sino que tampoco el tráfico utilizado.

Además, como novedad, se podrán ver desde el ceular y a través de streaming los partidos en diferido (ellos lo llaman «falso vivo») con una demora de aproximadamente media hora (o un tiempo). Para que se puedan ver mejor las jugadas, la FIFA filmará con tomas y cámaras especiales, diferentes a las de las transmisiones tradicionales de TV.

¿Por qué todo gratis? fue la pregunta de ayer en Personal. Respondieron que lo que buscan ahora es educar a los clientes en el uso del celular como plataforma de entretenimiento y contenidos y nada mejor que el Mundial para hacerlo. Según estudios, el Mundial FIFA es el evento deportivo preferido de la gente (55%), seguido por los Juegos Olímpicos (28%) y la Fórmula 1 (23%).

Pero con el acuerdo, Personal -que pagó a FIFA casi un millón de dólares por los derechos, tras dos años de negociaciones- también se posiciona en el mercado del fútbol, que hasta el momento la empresa de Telecom había visto desde lejos. Además, con la importante movida, Personal entró a jugar en el terreno de Claro, uno de sus dos competidores junto a Movistar y sponsor oficial de la selección argentina.