Este año no pude estar entre los 15 mil participantes de los 10K de Nike porque me fui a China. Zafé del desastre porque me había preparado poco, pero igual tenía ganas de correrla. Es que el nuevo escenario prometía una experiencia diferente. Además de correr por Puerto Madero y Plaza de Mayo (pasaron por el Cabildo y La Catedral), había otra novedad atractiva: Twitter. La marca, siempre amiga de las nuevas tecnologías, armó junto a su agencia BBDO una acción digital innovadora que consistía en que cinco corredores famosos contaran la carrera desde adentro. Para eso, Fabio Posca, Marcelo Gantman, Brenda Asnicar, Germán Paoloski y el profesional Oscar Cortinez twittearon en vivo mientras corrían.
¿Cómo lo hicieron? con un sistema de audio que convertía su voz en texto y lo mandaba directo a Twitter y a Google Maps para saber vía GPS el punto exacto donde se encontraban al momento del comentario. Mientras eso ocurría, más de 600 mil personas podían seguirlos en vivo y alentarlos desde el sitio de Nike (foto), Olé, Clarín, Infobae y Canchallena.com (de La Nación).
Una muy buena experiencia que sin dudas inaugura una nueva etapa en cuanto a integración de plataformas y acciones de marketing en nuevos medios. ?Es interesante marcar lo difícil de poder categorizar esta acción. No importa si es innovación en medios, generación de contenidos, uso de redes sociales, una acción de PR, o quizá todo eso junto?, explicó Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO.

Por su parte, Gantman explica: “Tecnicamente todo fue resuelto con un iPhone en mi brazo en el que yo grababa un testimonio corto que el mismo sistema transformaba en texto y luego quedaba posteado en Twitter. También aparecián esos textos en mi blog. Fui con la intención de reflejar lo que me pasara en el momento y creo que cumplí: terminé haciendo dos posteos por kilómetro”.

Acá les dejo algunas postales del sábado 24: