Este miércoles se develará en todo el mundo la campaña publicitaria más cara de la historia de adidas. Se llama ?Adidas is all in? y junta por primera vez a todas sus marcas (Sport Performance, Originals y Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global.
Desde hace unos días, la marca ofrece en su canal oficial en YouTube algunos adelantos de los spots que integran su nueva campaña, realizada por la agencia canadiense Sid Lee.

Nuestro compatriota Leo Messi es una de las caras de la campaña (el otro fútbolista es David Beckham) y también están la atleta croata Blanka Vla?i?, el jugador de la NBA Derrick Rose, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott (que hace poco estuvo en Buenos Aires y nuestro amigo de VI lo entrevistó) y DJ Mehdi.

Si bien adidas no dio a conocer la cifra de la campaña, se supo que el presupuesto global de marketing para este año es de 1600 millones de euros. Para tener una referencia de lo que significa esa inversión, vale tomar como referencia la recordada campaña ?Impossible is nothing? (de 2004), cuando la firma alemana desembolsó más de 70 millones de euros.

La campaña dirigida por Romain Gavras, gira en torno a un anuncio para TV y cine en dos versiones: una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online de 2 minutos. Después, los espectadores y fans podrán seguir comunicados en las diferentes plataformas sociales como Facebook, donde la marca subirá contenidos diarios.

El resto de la campaña se desarrollará durante todo el 2011 en un conjunto de entornos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos elementos que se irán revelando a lo largo del año.