Los canales de noticias, tal vez acostumbrados a informar sobre robos e inseguridad, se mimetizaron con el delito y decidieron afanar ellos también. Pero sin pasamontañas ni guante blanco.
El blog de diseño Wibbe descubrió que tanto el sitio del flamante canal C5N (de Daniel Hadad) como el de TN y La gente (del Grupo Clarín) usaron sin escrúpulos el famosísimo wallpaper de Apple para el diseño de algunos de sus fondos. ¿O será un homenaje a la empresa de Steve Jobs?
Office Snapshots es un blog que muestra fotos de oficinas de empresas famosas, generalmente de Internet y tecnología. Son todas muy parecidas: limpitas, correctas, nuevas, coloridas. Se puede ver, por ejemplo, el famoso campus de Google, las de Apple en Cupertino, Flickr, y Yahoo! en Nueva York. Hay muchas más…
El domingo fue la 42 edición del Super Bowl y ya sabemos que el evento es el más importante del año a nivel publicitario. Las principales marcas aprovechan la enorme audiencia (fue el más visto de la historia: 97 millones de personas sólo en los EE.UU) para lanzar en las tandas sus nuevas campañas y comerciales. Es un evento aparte. Muchos espectadores sólo enciende la TV para ver los comerciales y en los últimos años, docenas de sitios web se dedican a comentarlos, a votar por el mejor y el peor, etc.
El segundo en la tanda del Super Bowl es el más caro de la publicidad mundial y en promedio, cada anunciante desembolsa 3 millones de dólares por cada comercial de 30 segundos. El año pasado, sólo la cerveza Budwaiser pagó casi 240 millones de dólares por la emisión de nueve avisos (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar su primer Macintosh.
Este año se emitieron 63 piezas de un total de 37 anunciantes. En lo que para muchos fue el comercial ganador, Audi presentó su espectacular modelo R8 inspirado en una recordada escena de El Padrino:
Justin Timberlake protagonizó uno muy bueno de Pepsi que a mi modesto entender superó ampliamente al de Coca-Cola. El de Doritos y el de Victoria´s Secret también me gustaron. El aviso de la notebook Dell (RED) que presentaron hace poco con Bono y Bill Gates tiene música de Mick Jagger y una curiosidad: fue filmado en Buenos Aires.
Hay muchos avisos para ver y opinar. En un canal especial de YouTube están todos.
Si querés hacer presentaciones como las de Steve Jobs, en un artículo de la BusinessWeek explican cómo el CEO de Apple cautiva a la audiencia durante sus famosas keynotes. Y aconsejan estos 10 pasos:
1. Definir el tema de la presentación, el concepto clave (“There is something in the air”) sobre el que girará todo el discurso. Comunicarlo al principio o varias veces durante el evento.
2. Demostrar entusiasmo. Disfrutar haciendo la presentación. Mostrar la pasión por lo que vendés. Tus oyentes quieren sorprenderse, no dormirse.
3. Proporcionar un esquema mental. Si se dice ?Hoy quiero hablarles de cuatro cosas? y hay que enumerarlas para que la gente se haga una “agenda” mental de lo que se va a presentar.
4. Que haya cifras durante la presentación y contextualizarlas. Las cifras aisladas cansan.
5. Elelgir un momento de la presentación y hacerlo inolvidable.
