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14 August 2013

La mágica locura total de revivir

(columna publicada en la revista Reporte Publicidad de agosto)

Para entrar a un lugar donde no te conocen, hay que hacerlo con seguridad, a paso firme, decía mi abuelo. Y con un regalo. Y como esta es mi primera columna, les traigo de regalo una historia que me pareció fantástica. La leí en la excelente biografía ?Astor Piazzolla, su vida y su música?, de María Susana Azzi y Simon Collier:

Resulta que cuando Astor Piazzolla tenía 14 años, en 1935, sus padres le prohibieron viajar junto a Carlos Gardel y su troupe hacia Colombia. El jóven Astor vivía en New York junto a su familia y había conocido al Zorzal mientras filmaba la película ?El día que me quieras?. Astor hizo un papel allí (de canillita) y llegó hasta Gardel gracias a su talento musical. El precoz Astor se convirtió en secretario privado, guía turístico y traductor del ídolo argentino durante la estadía en Manhattan. En una escala de aquella gira, Gardel y el resto de los pasajeros murieron tras un choque de aviones en el aeropuerto de Medellín.
La historia, el destino, la casualidad, la suerte, el azar, quién sabe qué, quiso que los padres de Piazzolla no lo dejaran viajar y se salvara para, años después, convertirse en uno de los músicos y compositores más importante del mundo.
Nonino, padre de Astor, le había tallado una figura de madera a su admirado Gardel, que se la hizo llegar mediante su hijo horas antes del viaje mortal. Misteriosamente, esa figura sobrevive al accidente y aparece, muchos años después y chamuscado por el fuego, en una tienda de venta de cosas usadas en Manhattan que quedaba a apenas dos cuadras de la casa donde Nonino la había tallado muchos años antes. Se vendía a diez dólares y tenía un cartelito que decía, en inglés: ?objeto perteneciente a un popular cantante argentino?.
Cuando Piazzolla ya era muy famoso, un amigo suyo la vio en la vidriera y se quedó petrificado. Cuando al otro día lo fue a comprar para regalárselo a Astor, el objeto ya no estaba.

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4 March 2010

El quién es quién de las agencias de medios

Las agencias de publicidad y medios pertenecen a grandes grupos mundiales: WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, etc. Por eso resulta muy difícil memorizar quién es quién, de qué grupo es cada uno y qué otras agencias están dentro del anillo de esa red.
Para eso está este árbol en PDF que elaboró el excelente sitio Advertasing Age el año pasado. Tiene además cuánto facturó cada agencia, las áreas en las cuales trabajan, cantidad de empleados, etc.

Lo bajan acá.

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14 September 2009

El show de Ramiro Agujis

Para reírse de los típicos clichés del creativo publicitario, una desopilante serie para la web se presenta en VXV protagonizada por el siempre talentoso Luis Rubio (Eber Ludueña, etc.). Ramiro Agujis, “el creativo top más premiado, excéntrico y vanguardista del mundo” que desde su agencia “Fresca” nos enseña los pasos para ser un verdadero ganador. Desde su nombre, la serie está plagada de guiños a gente y agencias del ambiente y además, tiene un par de comerciales reales para ver en el medio. Este es el segundo capítulo (actualizan dos por jueves):

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19 January 2009

El modelo de la nueva agencia

Hace unos días se presentó un ebook (libro en PDF) escrito en colaboración por varios referentes de la industria de la publicidad y los nuevos medios digitales. El disparador fue el modelo de la nueva agencia de publicidad pero los capítulos van más allá de ese tema y permiten reflexionar sobre los abruptos cambios que produjo la Web en la manera de trabajar la publicidad. Coordinados por Gisella Buzzi, el libro trae textos de Fernando Barbella, Martín Hazan, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer.

Se baja completo y gratis (PDF) acá. Y como corresponde, el libro ya tiene un grupo en Facebook.

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5 March 2008

Palabras Textuales al papel

Hace un tiempo comentamos sobre el blog Palabras Textuales, que ridiculizaba a muchos del ambiente de las agencias de publicidad, diseño y marketing con frases desopilantes como ?Quiero ser ´bluetooth´ con mis empleados? o “¿Me podés hacer más calido el hielo??.
El blog, creado por el argentino Fernando Barbella (director creativo interactivo de BBDO), fue todo un éxito. Fue reconocido como uno de los mejores 10 blogs en español por la Deustche Welle y más de 500 personas de Latinoamérica y España que trabajan en la industria de la publicidad mandaron sus frases. Ahora el blog es uno de los tantos que en los últimos tiempos saltaron al formato libro de papel y acaba de publicarse en España.

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Otras frases:
¿Por qué ponemos subtítulos en el spot?? – ?Es un anuncio institucional, es obligatorio. Por las personas sordas? – ?¿Y para los ciegos?? (Agencia, Directora General, preguntando a Director Creativo)

?Por favor no me pongas el destacado del texto en rojo, porque el rojo es el color del Diablo y el cliente es del Opus Dei? (Agencia, Ejecutiva de Cuentas)

?Me presupuestaste a 4 colores… ¿hay mucha diferencia si lo hacemos a todo color?? (Anunciante, Secretaria de Gerente de Area)

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