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El nuevo modelo que Adidas hizo para el club de Nuñez de cara a este campeonato que arranca el viernes, tiene un diseño retro que parece homenajear la del ´86 de la época del Beto Alonso. Se eliminó el color negro y se corrió el escudo al medio del pecho. Sobre la banda arriba se puede leer las siglas del club y la frase “el más grande”.
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La camiseta suplente:
Leer MásUna simple pero efectiva aplicación de Adidas para armar la espalda de tu propia camiseta. Elegís el nombre y el número en la titular y en la azul suplente que el equipo usó contra Grecia (cuyo origen ya contamos acá). Una vez armada, se puede bajar o compartir en Facebook, Twitter, etc.
Para las marcas, este Mundial se juega minuto a minuto y así como las redes sociales modifican la manera de informar que tienen los medios, también la publicidad va corriendo detrás de los hechos. Muy buena reacción la de Puma (y su agencia DDB), que al día siguiente del gol del colosal Martín Palermo frente a Grecia, salió con esta gráfica en diarios. Una mezcla de homenaje y humor con fina ironía:
Hoy también salió con esta, que en definitva es una mojadita de oreja a Adidas.
A propósito, ¿sabían que el creador de Puma fue el hermano del fundador de Adidas? Los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler nacieron en la ciudad Herzogenaurach, dividida por el río Aurach. Cuando se pelearon, uno se mudó al otro lado del río y así nació una de las historias sobre grandes marcas y competencia feroz entre familiares más curiosas del siglo pasado. Batalla que luego seguirían los hijos de los fundadores y hasta los nietos. El odio fue tan grande que cuando ambos murieron, a mediadios de los años ´70, fueron enterrados en cementerios distintos, lo más alejados posible uno y otro. Los nombres de ambas marcas responden al juego de palabras: Adi + Dassler = Adidas y Rudolf (Rudi + Dassler = Ruda, que significa Puma.
Leer MásEl amigo Juan Pablo Sueiro es uno de los nerds más futboleros que conozco. En su nuevo blog hizo un listado con todos los botines del Mundial, con datos sobre los modelos de cada marca y los jugadores que los usan. Muy interesante!
Excelente trabajo publicado en The New York Times online del fotógrafo Jens Heilmann, que retrató cada una de las pelotas usadas en las finales de todos los mundiales, desde Uruguay 1930 hasta la cuestionada Adidas Jabulani actual.
link: Cuestión de pelotas
Leer MásLlegó el momento de hablar de las empresas patrocinadoras oficiales de FIFA para el Mundial. Se dividen en tres categorías: socios, sponsors y patrocinadores locales (Sudafricanos). Los socios tienen más derechos y son seis: Coca-Cola, Adidas, Emirates, Sony, Hyundai y Visa. Todos pagan 90 millones de dólares, salvo Visa que desembolsó 200. Total: u$560 millones.
Por el lado de los sponsors, son más: Ocho. Budweiser, Castrol, Continental, MTN, Seara, McDonald´s, Mahindra y Yingli Solar . Cada uno de ellos pagó u$ 28 millones, lo que acumuló un total de 224 millones de dólares.
Los patrocinadores locales son seis: Neo Africa, FNB, Prasa, Aggreko, BP y Telkom.
Si suma todo lo recaudado por patrocinio, la FIFA recaudó más de u$ 1000 millones.
Acá un par de comerciales de los sponsors:
Leer MásAdidas Argentina mostró hoy en la calle parte de su campaña de comunicación para el Mundial. En el primer aviso, el mensaje es ?Terminó la cuenta regresiva? y se ve a Messi desafiando a Obafemi Martins, jugador estrella de Nigeria, el primer rival de Argentina. Cada nuevo aviso se verá antes de los partidos del equipo argentino y Messi se enfrentará con el contrincante más representativo de cada selección con la que juegue nuestro país.
Durante el partido contra Canadá, Adidas Argentina presentó UMU, un producto desarrollado especialmente para colaborar con la Fundación 46664 (su número en la cárcel) de Nelson Mandela. Las sigas significan “Unite Mzanzi Unite” (Mzanzi quiere decir ?Sudáfrica? en el lenguaje Nguni Bantu)
De color amarillo por el país sudafricano, el UMU tiene diferentes usos: puede ser usado como cuello, como vincha, como bandana, etc.
Además, la empresa alemana creó una camiseta gigante, que actualmente está viajando por Sudáfrica a través de un enorme camión de la marca para darle a todo el país -desde chicos hasta famosos- la oportunidad de firmarla como demostración de su apoyo. Cada persona que firme la camiseta recibirá de regalo el producto multifuncional UMU y la camiseta terminará su viaje de más de 300 paradas en Johannesburgo justo antes de la inauguración del Mundial. Se puede seguir el trayecto en el sitio especial de Adidas.
La iniciativa de marketing social ya es moneda corriente entre las grandes marcas deporitvas. Hace unos meses, Nike lanzó unos cordones rojos a $22 para sumarse a la iniciativa mundial (RED) del cantante de U2 Bono y Bobby Sriver e implementar programas de educación y pevención del HIV en Africa.
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