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16 November 2010

Los 10K de Nike

Otro año que pasa y vuelvo a correr los 10K de Nike. Es mi cuarta carrera (el año pasado no pude estar porque viajé a China) y la verdad es que el esfuerzo sigue valiendo la pena porque es uno de los eventos más lindos para particiar. Además, fue la primera vez que corrí por el centro de Buenos Aires, el Cabildo, la Catedral, Corrientes, Puerto Madero, etc.
Esta vez no hice un buen tiempo (1:15 hs) pero como no había entrenado, sólo me conformaba con llegar. Ese era mi objetivo. Un pequeño video del sábado:

Quisiera destacar tres innovadoras acciones relacionadas a la tecnología y la Web 2.0 que Nike llevó adelante este año. La primera tiene que ver con Twitter. La propuesta fue organizar la primera carrera inter-Twitter donde, con tu usuario, podías competir con tus “seguidores” y desafiar al resto.

La segunda acción fue con MTV. En la carrera, si mal no recuerdo en el kilómetro ocho, había un tramo de piso ploteado con el logo del canal de música y sensible a las pisadas de los corredores. Cada espacio lanzaba una nota musical y entre todos los corredores generamos una música. Esa melodía ya está disponible para bajar gratis en www.werunbuenosaires.com

La última acción tech fue con una alianza con Google y es para mí, las más innovadora y útil. Una vez terminada la carrera, cada competidor puede verse en el video del momento exacto de su llegada ingresando su nombre+apellido+10k en el buscador. Asi de fácil. Este es el momento de mi llegada (cruzo la llegada a los 1:19:21)

Esta vez decidí correr escuchando música y me resultó muy positivo. Cuando dije en Twitter (@zanoni) que estaba armando la lista, muchos me pidieron que diga los temas. Son 29 canciones y muy variadas, hay de todo desde Cerati hasta The Beatles. Acá está el listado completo. Click para agrandar:

3 November 2009

Los 10K de Nike en Twitter

Este año no pude estar entre los 15 mil participantes de los 10K de Nike porque me fui a China. Zafé del desastre porque me había preparado poco, pero igual tenía ganas de correrla. Es que el nuevo escenario prometía una experiencia diferente. Además de correr por Puerto Madero y Plaza de Mayo (pasaron por el Cabildo y La Catedral), había otra novedad atractiva: Twitter. La marca, siempre amiga de las nuevas tecnologías, armó junto a su agencia BBDO una acción digital innovadora que consistía en que cinco corredores famosos contaran la carrera desde adentro. Para eso, Fabio Posca, Marcelo Gantman, Brenda Asnicar, Germán Paoloski y el profesional Oscar Cortinez twittearon en vivo mientras corrían.
¿Cómo lo hicieron? con un sistema de audio que convertía su voz en texto y lo mandaba directo a Twitter y a Google Maps para saber vía GPS el punto exacto donde se encontraban al momento del comentario. Mientras eso ocurría, más de 600 mil personas podían seguirlos en vivo y alentarlos desde el sitio de Nike (foto), Olé, Clarín, Infobae y Canchallena.com (de La Nación).
Una muy buena experiencia que sin dudas inaugura una nueva etapa en cuanto a integración de plataformas y acciones de marketing en nuevos medios. ?Es interesante marcar lo difícil de poder categorizar esta acción. No importa si es innovación en medios, generación de contenidos, uso de redes sociales, una acción de PR, o quizá todo eso junto?, explicó Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO.

Por su parte, Gantman explica: “Tecnicamente todo fue resuelto con un iPhone en mi brazo en el que yo grababa un testimonio corto que el mismo sistema transformaba en texto y luego quedaba posteado en Twitter. También aparecián esos textos en mi blog. Fui con la intención de reflejar lo que me pasara en el momento y creo que cumplí: terminé haciendo dos posteos por kilómetro”.

Acá les dejo algunas postales del sábado 24:

31 August 2009

Otra vez a correr los 10 K

El año pasá como un rayo y se viene otro 10K de Nike. El quinto que correré con el único objetivo de llegar y pasar un buen rato al aire libre junto a amigos y colegas. El jueves se presentó la carrera de este año, que será el 24 de octubre en simultáneo con 30 ciudades.
La carrera, apodada Human Race, trae varios cambios: 1) el lugar, ya que Nike le dijo chau a los bosques de Palermo para mudar la carrera al centro de la ciudad y Puerto Madero. De esta forma, los corredores pasaremos por monumentos históricos como El Cabildo, el Obelisco, la Catedral, etc. 2) el día, ya que se hace un sábado y no los domingos como era habitual. Y 3) el horario, que no será bien temprano a la mañana sino a las cuatro de la tarde. El comentario entre varios de los periodistas presentes era el miedo al calor que puede hacer a fines de octubre a las cuatro de la tarde. Pero ahí estaremos aguantando y corriendo, una vez más.

Además de la carrera, Nike presentó un modelo nuevo de zapatillas para correr (las Lunar Glide +, en homenaje a los 40 años de la llegada del hombre a la luna) y un nuevo Sport band, que se usa en la muñeca y brinda información en tiempo real sobre el rendimiento en distancia, ritmo, tiempo y calorías quemadas.

1 September 2008

The Human Race 10K

Ayer corrimos los 10K de Nike por cuarta vez consecutiva. Más allá de mi desempeño (1:07), la carrera es una experiencia única. La largada y la llegada son los dos momentos más altos y emotivos de la carrera, que justifican con creces todo el esfuerzo. Este año las remeras fueron rojas, lo que le aportó más colorido al paisaje que el celeste clarito del año pasado. Hasta el kilómetro 5 todo parece más o menos fácil pero en el 7 y el 8 me pregunté todo el tiempo qué hacía ahí, para qué, qué necesidad de sufrir, etc. Todas esas respuestas se encuentran al llegar a los últimos 500 metros, rodeado de gente, música y aplausos.
Este año hubo 15 mil corredores (el año pasado, 25 mil) porque se alineó la carrera bajo el nombre “The Human Race”. Fue el evento de running más grande del mundo realizado en un mismo día: un millón de corredores en 25 ciudades al mismo tiempo.

Otros datos:

-El ganador local fue Juan Suárez, con un tiempo de 30:08 minutos, mientras que entre las mujeres el primer lugar fue para Nadia Rodríguez, con un tiempo de 33:58 minutos

-Acá en Buenos Aires Julieta Venegas dio un recital en vivo (estaba tan cansado que ni me acordé de verla), Moby tocó en Londres y Kanye West en Los Angeles.

-Este año The Human Race tuvo un costado solidario. Se donaron fondos (3 millones de dólares más 1 puesto por Nike) para tres organizaaciones: WWF: la organización global de conservación ambiental que está representada en la Argentina por Fundación Vida Silvestre; la Fundación contra el cáncer Lance Armstrong y la campaña ninemillion.org de la ONUpara los refugiados.

-Corrieron algunos bloggers: Dame Pelota, Tic Espor, El viaje de Odiseo y Sin Serif. Entre los periodistas, Daniel Arcucci está endemoniado (hizo 50 minutos) y hubo muchos famosos: Claudia Villafañe, Osvaldo Laport, Fabio Posca, Guillermo Francela, Francisco de Narváez y Julio Figuretti Cobos (!), entre otros.

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2 July 2008

The Human Race 10K

El lunes se presentó la carrera The Human Race 10K que se corre el domingo 31 de agosto en 25 ciudades de tres continentes. Se esperan reunir 1.000.000 de corredores para batir el record de la carrera más grande que se haya hecho hasta el momento en una misma fecha. Todos los corredores podrán inscribirse e interactuar en la comunidad nikeplus.com, donde se podrá seguir la evolución de tu tiempo, distancia recorrida en los entrenamientos, bajar música para correr, etc. Allí estaremos entonces intentando llegar a la meta con la bandera de eBlog (?) como en los últimos tres años.

En la presentación, hablamos un rato con Agustín Pichot sobre el presente de los Pumas y su futuro como jugador. Pero además, lo juntamos con Agustín Figuerola, un pibe que la rompe en la Primera del CASI y al que ya muchos considran el sucesor natural de Pichot como medio scrum de Los Pumas. Vean acá lo que se dijeron ambos:

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