Si algo hay que reconocerle a la revista Gente en sus cuarenta y tantos años es su capacidad para imponer tapas hasta convertirlas en un clásico. La de ?Los personajes del año? es una. Otras, sin dudas, son las tapas con «Las ondas del verano». Hace unos veinte o treinta años, los títulos veraniegos tenían más que ver con la farándula (?Estalló el verano!») y el lector se encontraba con producciones con famosos a orillas del mar abrazados con modelos, actores, políticos, periodistas (Neustadt era un abonado. Recuerdo una tapa a fines de los ochenta en plena crisis con hiper inflación, Bernie vestía una remera con la frase ?ante todo mucha calma? o algo por el estilo, abrazado en el mar con Carolina Peleritti y Gaby Sabatini (??). O la de la foto de abajo, en pleno verano ´84, con Susana, el entonces gobernador riojano y el galán Arnaldo André que la rompía en la novela Amo y Señor.

Esas eran tapas!

En las tapas de los veranos de antaño de Gente se pretendía resolver algún dilema. Por ejemplo, la «polémica» entre el Cola less marplatense vs. el Top less de Punta. Pero ahora nos tenemos que conformar con Ricky Fort, la pelea de Isabel Macedo o el ignoto nuevo novio de Flopi Torrente. Es lo que hay. En Brando, la editora de Gente Dolores Paillot dijo alguna vez que todos quieren estar en Gente durante el verano y ella era la encargada de, en cierta manera, armar el podio de famosos. «Es la mesa de Mirtha, pero en verano», dijo sobre la tapa. Sin dudas que lo es.

El verano funciona muy bien para las revistas con contenidos bobos, fotos de famosos en la playa y chismes. Gente llega a vender 80 o 100 mil ejemplares semanales durante enero. Es que durante esta época, sobre todo en los lugares de vacaciones, la gente se relaja y compra más ese tipo de revistas para ver culos, algún que otro divorcio/separación y a los famosos cuando se visten de blanco y van a eventos y fiestas imposibles.

Bueno, la tapa clásica en los últimos años es la de ?Las ondas del verano?, de diciembre. Gente nos dice lo que se usa, lo que no, lo in lo out, etc. Una pelotudez atómica sustentada basicamente en las prendas que las marcas de ropa que pautan publicidad en la revista necesitan difundir. Sin embargo miles y miles tomarán en cuenta (aunque nadie lo acepte, claro) lo que si y lo que no a la hora de vestirse para ir a la playa o salir a la noche por Mardel, Pinamar, Punta del Este, Cariló.

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