El amigo de Son Cosas Mías detectó la semana pasada una cantidad inusitada de signos de admiración en la exaltada tapa de la revista Paparazzi. Contó trece palabras en total, lo que tal vez convierte a la portada en una edición histórica. ¡¡Impresionante!!
Veo en Mirá! esta campaña llevada adelante por la agencia DDB Sidney, en Australia. Parece que en ese país, las muertes de chicos jóvenes atropellados por cruzar la calle mientras escuchan sus MP3 ha crecido exponencialmente, de la mano de las ventas de los reproductores. “Mirá los autos cuando lleves auriculares?, dice el aviso. Hay dos avisos más que pueden verse en el excelente Adhunt.
Mientras tanto, aquí, en la Argentina, ya suman 50 los muertos en lo que va del año por accidentes de tránsito, pero ni el gobierno, ni las automotrices ni la oposición ni las empresas ni nosotros como ciudadanos somos capaces de hacer algo en serio. Es preferible seguir hablando del calor.
Leer Más-Siguen las incorporaciones a la nueva redacción del diario de Jorge Lanata: dos Alejandros a Deportes. Casar González, que dejó Noticias, y Wall, integrarán el equipo deportivo liderado por Gustavo Veiga, escoltado por Roberto Fernández. Andrés Burgo, Angela Lerena y dos pasantes completan el plantel. Por otra parte, Natalia Laube (ex Clarin.com) engrosará el equipo del suplemento cultural.
-Daniel Capalbo, que comanda la versión digital, sigue reclutando gente que trabajaba con él en Perfil.com. A Alicia Beltrami y Nerina Sturgeon se le sumaron estos días Hernán Lerinhman, editor de imágenes en movimiento, documentalista y camarógrafo y Gustavo de Sancho, que será el jefe de diseño web. Natalia Zuazo (ex Clarín.com y MTV.com) también dio el sí en las últimas horas y se hará cargo del turno mañana.
-Otra novedad tiene que ver con la incorporación de la blogger Bestiaria (Carolina Aguirre), que escribirá un blog especial (en total serán 4 o 5 los blogs).
-Juan Cruz Sanz y Paulina Maldonando se quedan finalmente en el diario Perfil. El resto del staff se puede ver acá.
-El diario tendrá una revista dominical y se llamará C (así, nada más que la letra C en mayúscula)
-Una curiosidad: Kiwi S.A. Así se llama la Sociedad Anónima de Crítica. El nombre no es por la fruta, sino por Stewart, una isla de Nueva Zelanda donde hay muchos pájaros Kiwis. El apellido de la mujer de Lanata, Sarah, es Stewart.
-En el círculo íntimo de Lanata aseguran tener fondos para que el diario funcione sin problemas financieros durante dos años. Uno de los enigmas más grandes que giran en torno al diario es quién o quiénes son los inversores. Desde que se conoció la noticia del neuvo diario, se rumorearon infinidad de nombres. Desde el sojero Grobocopatel, Marcelo Tinelli y Julio de Vido hasta Alberto Fernández, Jorge Fontevecchia (!), el ex juez Cavallo (formará parte del staff) y el ex banquero y delarruista Fernando de Santibañes.
-Como era de esperar en un diario dirigido por Lanata, en la redacción se puede fumar con libertad sin tener que salir al patio trasero (que tiene una parrilla para hacer asados). Nada de edificio libre de humo ni cosas por el estilo. Cerca del escritorio que ocupa Caparrós hay un cartel que indica con números rojos los días que faltan para la salida del diario, el 3 de marzo.
Leer MásHace poco comentábamos que la edición local de Playboy ya no tiene muchas más opciones para encontrar una tapa que más o menos esté a la altura del prestigio de la marca. Tal vez por eso llegó a ser tapa Griselda de Gran Hermano, las bailarinas de Tinelli y en diciembre tuvieron que salir con esto. Se sabe que Araceli les pidió una fortuna que no pueden pagar ni con acciones y también tentaron sin éxito a Andrea Frigerio. Y decían que para enero Ursula Vargues iba a mostrar sus dos virtudes más interesantes pero quedó todo en un amague (será en febrero?) y en enero salen con la gallega Anabel cherubito, que fisicamente estará muy bien, pero vamos… desde Atorrantes (hace ya 10 años) que nadie sabe bien qué es lo que hace.
En fin… Lo cierto es que ante la escasez de chicas, Playboy lanzó un concurso para que la gente elija la chica de tapa de marzo. La acción es en conjunto con Axe (de Unilever) para promocionar la nueva línea de desodorantes y gel de baño ?Axe Dark Temptation?, que tiene olor a chocolate. Las siete chicas comen chocolate mientras esperan que las elijan en el sitio de Axe y en el de Playboy. También se las puede votar enviando un SMS.
Leer MásColumna publicada en la revista Newsweek la semana pasada
Aunque técnicamente falten pocas horas, 2007 ya es historia. Una buena oportunidad, entonces, para repasar el año en relación a la tecnología, Internet y dispositivos techies. Imposible disociar el 2007 con el lanzamiento del iPhone, el producto del año según la revista Time. El chiche de Steve Jobs combina música con Internet y puso a Apple en un mercado ajeno para la compañía y en boca de todo el mundo. Nunca antes un gadget provocó tanta euforia. Fans haciendo cola durante días en los principales tiendas del mundo. Las ventas llegaron a 1,5 millones sólo en USA y se espera para el 2008 que llegue a nuestras pampas.
Aquí hay 34 millones de teléfonos celulares, según el INDEC y va en aumento la cantidad de equipos con cámaras fotográficas con mayor resolución y que graban video. Los lanzamientos más importantes llegaron hacia fin de año: el N95 (de Nokia) y el Razr2 V8 (de Motorola), que llega para reemplazar al exitoso V3. Y tuvimos el debut de la red de Tercera Generación -conocida como 3G-, que permite acceder a Internet desde el celular mediante banda ancha. Por ahora, el servicio está en pañales.
Este fue el año, también, de la banda ancha: según los principales estudios, en nuestro país 1,8 millones de personas disfrutan de navegar a alta velocidad. Demasiado poco si tenemos en cuenta que, según datos de Prince & Cook, hay 16 millones de usuarios. Pero la clave está en su vertiginoso crecimiento: 80 por ciento anual. Las tres principales operadoras ?Fibertel, de Clarín; Arnet, de Telecom y Speedy, de Telefónica? irán en busca de nuevos usuarios en el interior del país.
Y gracias a la banda ancha, proliferaron todo tipo de videos de YouTube (comprado por Google) y sitios similares. También fue el año de los videos porno caseros ¿robados? a chicas famosas. Wanda Nara y Chachi Telesco fueron las exponentes locales de este fenómeno que ya es mundial.
Los blogs arden. Según la consultora Ignis, ya hay más de 300 mil blogs en nuestro país y los anunciantes los empiezan a mirar con cariño. Por eso tanto Google (que se instaló en la Argentina en abril) como Microsoft apuntan sus cañones al mercado publicitario: según el Interactive Advertising Bureau (IAB) local, la inversión en publicidad online de 2007 fue de $123 millones, un 35 por ciento más que el año pasado.
El año recordará el boom de Facebook y Twitter, tal vez los dos exponentes más grandes de las redes sociales, la llamada Web 2.0 y participativa. Los usuarios se conectan entre sí para subir y compartir información. Mark Zuckerberg, creador de Facebook, acusa apenas 23 primaveras y, con apenas cuatro años de antigüedad, su empresita fue valuada en 15 mil millones de dólares. Comunidad, la palabra de moda. En ese sentido, las mejores campañas digitales locales que lograron ser virales fueron de Quilmes y Nike, para el Día del amigo y la carrera 10K, respectivamente.
La banda Radiohead rompió los esquemas tradicionales y lanzó su disco In Rainbows por la web y ?a la gorra?, es decir, que los usuarios eligieron cuánto pagar para bajarlo. Una ingeniosa vuelta de tuerca comercial para hacerle frente a una industria discográfica que atrasa y duerme.
Hablando de música. En nuestro país se afianzan los reproductores portátiles de música digital. Se vendieron 1.300.000 unidades (sin contar los comprados en otros países), lo que equivale a un negocio de aproximadamente $150 millones. Las grandes marcas como Philips, Sony y Samsung lanzaron sus modelos para pelearle mercado a los clones chinos sin marca, más baratos pero de peor calidad.
¿Y el fracaso? Windows Vista se lleva todos los galardones. El sistema operativo de Microsoft fue elegido por la prestigiosa revista norteamericana PC World como el producto del año que más desilusionó.
Ahora sí: Feliz 2008!
Leandro Zanoni
Leer MásLa inversión publicitaria en Internet superó en 2007 al negocio de la radio en los Estados Unidos. Con la idea de predecir el futuro sobre la televisión, una consultora británica advirtió la semana pasada que en 2009 los avisos en la Web superarán a la publicidad televisiva, líder en el mercado durante más de medio siglo.
M Group predijo, además, que será en Suecia donde los anunciantes se vuelquen más a la Red que a la TV en 2008. A fin de año la publicidad en el ciberespacio concentrará el 24,8% del mercado, según el director de M Group, llamado curiosamente Adam Smith, para quien el crecimiento de la publicidad de Internet combina tres negocios: exhibición, búsqueda y clasificados.
Algunos artículos interesantes de los diarios del fin de semana:
Clarín
Reboratti: “Tenemos problemas ambientales más serios que las papeleras”
La polémica por la política cultural de Macri
El Plan MI PC convertido en un negocio
La Nación
Cada vez hay más literatura sobre fútbol
El clima y los medios: pronóstico de alerta
Adictos a Internet
La inversión publicitaria online superó a la radio en USA
Perfil
La competencia por el liderazgo cultural (Noticias)
Habla el juez del caso Skanska
Bill Gates empieza a despedirse
Google lanza su enciclopedia
P/12
Los diez mejores discos del año (que casi nadie escuchó)
Fotos familiares de los ´70
Nudos en la red
