El músico argentino Daniel Melero lanzará antes de fin de año su disco Acuanauta de una forma muy particular: sólo a través de Internet y gratis para todo el mundo.
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La viralidad al palo
Naranja en flor
Muy buena la acción urbana que hizo durante la semana pasada Cepita100%, el jugo de naranja de Coca-Cola de Arg. El jueves 27 de octubre, los árboles de la Av 9 de Julio (entre Santa Fe y M.T de Alvear) amanecieron con naranjas, que en realidad, eran de telgopor. Las ?naranjas? estuvieron colgadas durante dos días.
Además, se llevaron a cabo acciones de publicidad no tradicional durante los cortes de semáforo y sampling de producto entre los peatones.
Publicidad y blogs
El fenómeno de los blogs sigue creciendo y El País de Madrid analiza en un artículo cómo la publicidad paga está penetrando en los más visitados. Y deja abierto un debate: ¿La publicidad atenta contra los principios básicos de un blog?
«Cobrar por escribir un blog pervierte la escritura», dice Juan Varela, autor del blog periodistas21.com. «La dependencia económica de los anunciantes acaba por recortar tu libertad de expresión».
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Color esperanza
O todos son iguales o las leyes del marketing político dicen que es el color que hay que usar. Una amiga me dijo: «es que es el color que le gusta a todo el mundo». Lo cierto es que la mayoría de los candidatos eligieron el azul como color principal para su estética de campaña: Chiche, Macri, Cristina y López Murphy, pero hay varios más.
¿Porqué será?
Re pro
Innovadora e interactiva campaña publicitaria de Nike en España para su linea Nike Pro. En Cataluña, frente a las tiendas El Corte Inglés, instalaron un gran cartel que ocupa la esquina con la foto del tenista Rafael Nadal y la leyenda (en catalán): Nike Pro: El arma secreta de los atletas. Y más abajo dice Conecta ahora tu bluetooth y descubre el arma secreta.
Se trata sencillamente de que los transeuntes puedan conectar sus teléfonos celulares o PDA´s cuando pasen por delante del cartel y recibir más información sobre los productos de Nike.
Más allá de la idea de Nike, sin dudas se trata de algo experimental. No falta mucho para que esta modalidad se extienda a otro tipo de productos. Imaginemos, por ejemplo, ir recolectando información (noticias, fotos, promociones, etc.) a nuestro paso en las calles o en shopings y después bajarla tranquilos en casa y leerla, comprar o lo que queramos hacer con ella.
Por otro lado, existe un auge de la publicidad interactiva callejera. Otro ejemplo (vía Adverblog).
Todos quieren a Messi
Los partidos se juegan en la cancha, pero también las marcas hacen lo suyo en las oficinas. De cara al mundial de Alemania 2006, Nike y Adidas se pelean para conseguir la exclusividad de Lionel Messi, la nueva estrella del fútbol argentino. Aunque apenas recién empezamos a conocer su talento en las canchas (y ni siquiera es titular indiscutido en la Selección de Pekerman ni en el Barcelona) el juvenil rosarino ya posa para Garbarino.
Messi todavía no firmó un contrato con Nike, pero ya usa sus botines y hasta grabó un spot que dice: «Soy Leo Messi, recuerda mi nombre». Pero ahora la alemana Adidas (main sponsor de la selección de Argentina) le habría ofertado una cifra mucho mayor para patrocinarlo en los próximos años. Veremos quién gana.
Pichones de Antonito
Se vienen las elecciónes y los candidatos empezaron a mostrar sus campañas y spot de TV. Aunque, aseguran, que los avisos más fuertes están reservados para la última semana, ya se pudieron ver un par. El domingo salió un artículo en Clarín Económico escrito por Mariela Govea donde se hablan de las agencias de publicidad elegidas por los candidatos. Ernesto Savaglio ideo el «PRO» de Macri–López Murphy, mientras que Juan José Campanella (el director de El hijo de la novia) dirigió el spot de Lilita Carrio.
Desde 1983, cuando Raúl Alfonsín llegó a la presidencia con la UCR, la publicidad se metió de lleno en las campañas políticas. En aquel momento el gran David Ratto (fallecido este año) se hizo cargo del «Ahora Argentina» y el famoso RA con el óvalo albiceleste. Después llegó el «caudillo» Menem con su «Siganme». ¿Como olvidarnos del «Dicen que soy aburrido» que crearon Antonito Shakira De la Rúa y el tandem Agulla y Bacetti en el ´99?
Para saber más del tema, es interesante lo que dice Alberto Borrini, un experto en comunicación política.
Tacos y negocios
Diego Maradona siempre es noticia. Antes por sus genialidades en la cancha, ayer porque estaba a punto de morir y hoy por su recuperación, sus 47 kilos menos y su nuevo programa. Pero también por sus negocios, ahora manejados por su (ex) mujer Claudia.
Al contrato con Ona Saez para ser la cara de la campaña «Yo amo Argentina» y los productos OSX (Ona Saéz Sport), se le suma otro con Puma (que lo viste en su programa cuando juega al fútbol tenis) y una publicidad recientemente estrenada para Swiss Medical (que algunos medios publicaron que era un canje, pero la empresa médica lo desmintió).
La publicidad fue realizada por la agencia Lado C. En eBlog hablamos con Santiago Sendón, uno de los dos directores de Lado C. «El concepto del comercial se centra en el amor, el cuidado y la dedicación que Diego siempre le dio a la pelota de fútbol. Queríamos mostrarlo en un situación cotidiana. Sacarlo del estereotipo de ídolo y ponerlo en un lugar donde la gente no está acostumbrada a verlo. Sacarlo de una cancha de fútbol. Sacarlo del asedio de los fanáticos y salir del endiosamiento. A nosotros nos interesaba más mostrar al ?Pelusa?, enamorado de su pelota?.
La película (dirigida por Riki Saúl y Martín Biaggio)- tiene música de Eddie Sierra y muestra un ejemplo más del cuidado y amor de Diego hacia la pelota, comparándolo con el cuidado que Swiss Medical le ha dado a él cuando estuvo internado el año pasado.
Acá tienen dos fotitos exclusivas tomadas durante la filmación:
