Ayer a las 17, sobre el cierre del primer día de Expomanagment, llegó la charla más esperada por nosotros: Kevin Roberts, el CEO de Saatchi & Saatchi, una de las agencias de publicidad más importantes y reconocidas del mundo.
Ácido, polémico, irónico y con mucho humor, Roberts deleitó a todos durante más de una hora y media hablando sobre la construcción de una marca como excusa principal para hablar de otras cuestiones de la vida. “En primer lugar, deben saber que las marcas fueron creadas por una sóla razón: cobrar un poco más caro”, arremetió, siempre vestido de negro y con sus canas blanquísimas. Se declaró un fanático de Buenos Aires, ciudad que siempre lo recibe bien y el lugar elegido por su hija para vivir. “Ustedes (los argentinos) han vivido los últimos 120 años en crisis económica, así que sigan haciendo su trabajo como siempre!”, exclamó entre aplausos. También se acordó de Al Gore (“el único tipo que ganó un premio Nobel sólo con un powerpoint”), Obama y MacCain.

Su charla se basó en las claves para transformar un negocio y convertir una marca en una “Lovemark” (uno de sus libros más famosos). “Una lovemark es una marca que crea lealtad y fidelidad más allá de la razón. Está basada en el misterio, la sensualidad y la intimidad y se reconoce inmediatamente”, explicó. Y dio el clarísimo ejemplo de Apple y su iPod. “Es la evolución de una marca, que pasa de ser irremplazable para convertirse en irresistible”, agregó. Toda la charla estuvo matizada por comerciales de su propia agencia que iba mostrando para reforzar lo que explicaba. Cuando habló de que una marca debe generar misterio y curiosidad, puso este spot:

Junto a la inauguración de los Juegos Olímpicos, Adidas lanzó su campaña global para Beijing. La marca alemana es uno de los sponsors oficiales y tuvo que desembolsar 80 palitos verdes, según el diario británico Guardian. El comercial, presentado en la ceremonia del viernes, se llama “Countdown” y fue realizada por la agencia TBWA China.

Fuente: Sitemarca

¿Escucharon la canción de la nueva campaña de Brahma? (sino hagan click en el banner de la derecha) El que canta en el comercial es Pipo Cipolatti, pero la melodía original es “Ring of Fire”, del gran Johnny Cash (para saber un poco más sobre la vida del cantante norteamericano, recomiendo la película Walk the line). Rastreando en Youtube, encontré esta versión de 1963:

… y esta otra, interpretada por Cash cinco años después:

Este es el comercial de la campaña:

Para los que sospecharon un plagio en la canción (como Temataría), los responsables de la campaña aseguran haber comprado los derechos de la canción. Se puede bajar la canción (en Zip), en sus dos versiones:
Cantada
Instrumental