Category Archives: Medios

15 October 2008

Periodismo y blogs – We Media

Esto es algo de lo que dije ayer en We Media, en una mesa de blogs y periodismo junto a Ernesto Tenembaum y Daniel Fernández Canedo, de Clarín.

¿Qué tipo de periodismo hacen los blogs? Hay varios denominadores comunes:
-Variedad. Los blogs tocan infinidad de temas.
-Un periodismo sin los vicios del tradicional, ya que la mayoría de los bloggers no son periodistas y/o no tienen experiencias previas en el oficio. No saben de gacetillas, de empresas, ni de presión comercial, ni de edición ni tampoco de bajada de línea editorial y de cierres.
-Un periodismo mucho más ?fresco? y con temas y lenguajes más interesantes y cercanos a los jóvenes.
-Libertad. Escriben sobre lo que quieren, cuándo, dónde y cómo quieren.
-Los bloggers entienden mejor la dinámica, las leyes y los códigos de la Web de los periodistas que no son bloggers.

***

En los últimos años surgió una figura aún no explorada por los medios ni estudiada por los especialistas: los periodistas jóvenes que recién arrancan a dar sus primeros pasos en este oficio pero que ya cuentan con su propia y amplia experiencia como bloggers. Son aquellos jóvenes que empiezan a tener influencia entre sus lectores sin haber trabajado antes en ningún medio tradicional. ¿Qué ocurrirá con los medios tradicionales en el futuro próximo cuando estos medios y periodistas independientes se multipliquen por miles y trabajen y ejerzan por cuenta propia? ¿Cómo será el comportamiento de sus audiencias? ¿Cuál será la reacción de los medios?

Por eso me permito dar vuelta el título de esta charla: De los medios tradicionales a un mundo de blogs. Creo que habría que empezar a observar qué ocurre desde los blogs hacie los medios.

Este es el futuro cercano que me arriesgo a ver: audiencias fragmentadas y dispersas por toda la web, eligiendo su ?paleta de colores? y creando sus propios menúes informativos desde infinidad de fuentes y alternativas posibles, principalmente nuevos medios digitales. Los medios tradicionales, en este contexto, deberán introducirse sí o sí en este nuevo mundo para competir desde adentro. Ese es su principal desafío.

Links:
Sicrono
La Propaladora
We Media (blog Clarín)

14 October 2008

Pasado, presente y futuro – We Media

Es el turno de hablar de los “Cambios en nuestra sociedad. El futuro está entre nosotros”. (15:05)

Alejandro Prince, Prince&Cooke
Se va hacia atrás y arranca hace cinco mil años, desde los idiomas, la religión y los lenguajes, la imprenta y el nacimiento de los Estados como nación. La Web revoluciona los medios para manejar los flujos de comunicación. Pero no hay que tomar simples anécdotas (si el chico Googlea o sube videos a YouTube), sino que para analizarla hay que ir en profundidad porque es más complejo.
Interactividad: Muchas de las promesas de los libros son solo para unos pocos, para una punta de la piramide. La brecha digital no existe en términos de tecnología y conectividad (habla de cifras, 50% de gente conectada, celulares a 100 pesos, etc.), sino que se trata de brechas analógicas, de educación. “La base de la pirámide no está en condiciones de saltar ningún paradigma, ni ahora ni en 20 años”.

Alejandro Piscitelli, epistemólogo
Algo confuso pero siempre captando la atención, Piscitelli dijo “linkeo, luego existo”. “Antes la culpa de todo la tenía la televisión, ahora la tiene Google”. Habla de la ecología de los medios y una “complejización de la cultura popular” . Los Pro-ams (“profesionales-amateurs”, como nuevo régimen discursivo). Piscitelli ejemplifica todo con videos muy vistos de la Web. La cultura de la convergencia, el oficio de enseñar en este momento de conflicto y confusión. Para eso se necesitan docentes con diferentes capacidades. “Es ingenuo suponer que uno puede quedarse con lo bueno de la tecnología y dejar lo malo”, dice y compara con lo que está pasando en Wall Street. “Lo bueno y lo malo vienen juntos”.

Alberto Quevedo, sociólogo, especialista en medios
Nativos vs inmigrantes o redisentes vs usuarios. Prosumidores, consumidores. Las redes sociales como ejemplos de los que suben contenidos. Otro grupo, los consumidores, entran y leen en la web, bajan material, etc. Son mucho más consumidores que productores. En los medios tradicionales, cómo nos ubicamos?¿somos consumidores o prosumidores? Tienen una ambiguedad, porque se pretende que seamos coproductores de los contenidos de esos medios. Todo el tiempo se nos invita a mandar fotos, videos, testimonios como oyentes, etc. Alimentar a los medios.
La TV necesita tener audiencias para vender publicidad, no dinamitar a los televidentes para disgregarlos (como ocurre en la Web). El consumidor quiere ver algo que haya sido pensado para él, que lo sorprendan y le cuentan historias. La TV fue siempre promotora de lazos sociales. La industria de la TV va en el sentido que no es necesariamente contrario a los nuevos medios. El negocio es el de siempre: captar audiencias. Y se pregunta, al final: Somos nosotros los medios?

14 October 2008

El marketing en las empresas

Después de comer, charla en We Media sobre la democratización de la innovación y el marketing de las empresas (14:30)

Leonardo Piccioli, Officenet
La charla y la presentación son muy amenas y divertidas, gracias al carisma de Leo, que se presenta como “ex nerd”. Explicó su manifiesto con una serie de puntos que van desde la conversación hasta ciertos aspectos del blogging. Comentó los esfuerzos internos para que el blog corporativo pudiera salir como sale hoy (con info confidencial, datos buenos y “malos”, etc.). Enfatizó en decir la verdad: “si los usuarios ven que todo lo que decimos es bueno, no nos va a creer. Todos tenemos cosas malas”.

Juan Carlos Lucas, Innova Consulting
Enfatiza que las prácticas de gestión actuales ya no serán viables con la Web 2.0. Habla y muestra el poder de Twitter, diciendo que muchos banalizaron y otros le prestaron atención. Después da otro ejemplo y habla de un proyecto de RSE 2.0 (para Officenet)

Ernesto Van Peborgh, El viaje de Odiseo
Analiza los motivos de los cambios de los últimos años. Traza un paralelismo entre Harry Potter (los mágicos y los no mágicos) y la realidad y comenta el cuadro famoso de consumo de medios y producción de contenidos según la edad. Habla de los nativos digitales, que usan verbos diferentes, que siempre están online (las 4 C: crean, colaboran, ceden, comparten). “Estos jóvenes que se comportan distinto van a estar en los puestos de poder en muy pocos años”. Habla de Orkut en Brasil y dice “la web no es una revolución tech, sino una revolución filosófica”. Es más fácil la adaptación si se entiende de esa manera. Comenta el caso de éxito de Dell (Ideas Storm) y el de Sturbucks, que lanzó un blog para que la gente proponga ideas para mejorar el servicio.
Conclusión: se caen las barreras de comunicación empresaria y arranca una nueva ética corporativa.

14 October 2008

La TV y los nuevos medios – We Media

Charla sobre la TV su relación con los nuevos medios y la Web. El futuro de la TV.

Adrián Herzkovich, General Manager de FOX Latin American Channels.
“Hoy les tenemos más miedo a YouTube y a Google que a nuestros canales competidores directos como Sony y Discovery”.

“La gente va al mundo online y los anunciantes van a donde va la gente. Por eso la torta de anunciantes online sigue creciendo, según el IAB. 55 millones estimados para este año y 70 y pico para el año que viene. Fox va donde va la audiencia y por eso entramos fuerte en el mundo online a través de .Fox”.
“El que no cambia pierde”

Iván San Martín, CEO Catodicos
“El futuro de la TV ya está acá”. Repasó brevemente la historia de la TV, sus limitaciones y sus puntos a favor.
“Hoy hay libertad total para elegir la programación y como los canales tienen miedo, atacan a los usuarios”.

“Los usuarios hacen marketing gratuito”

14 October 2008

Josh Cohen – We Media

“Los medios en el punto de inflexión”, es la charla que dio Josh Cohen, Business Product Manager de Google News.”Nosotros tenemos la oportunidad de expandir la audiencia, pero también sabemos que los usuarios le dedican mucho tiempo a la web; y ellos son lo más importante”, asegura Josh Cohen. También aclara que el rol de Google News es sólo una parte del rompecabeza dentro de Google. “Nosotros no generamos contenidos pero creamos tecnologías para que los editores puedan aprovecharla, como YouTube y Google Maps. Y también trabajamos en los canales de difusión, como pasa con los feeds y los widgets”. Cohen asegura que su trabajo es ayudar a los medios tradicionales en este sentido; aportándoles herramientas para crear, difundir y monetizar la información.

10 October 2008

El informe de ADC a Washington

La la Asociación por los Derechos Civiles (ADC) presentará el martes en Washington El Precio del Silencio. Abuso de publicidad oficial y otras formas de censura indirecta en América Latina, en un debate organizado por el Diálogo Interamericano en Washington, Estados Unidos.
El precio del silencio se puede bajar completo y en PDF y fue elaborado conjuntamente por la Asociación por los Derechos Civiles y la Iniciativa Pro Justicia de la Sociedad Abierta (Nueva York) y documenta restricciones financieras y regulatorias a la libertad de expresión en Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Honduras, Perú y Uruguay.

10 October 2008

We Media en Buenos Aires

El próximo martes 14 y miércoles 15 se llevará a cabo en el MALBA el primer We Media en Buenos Aires. El prestigioso evento, que ya se hizo años anteriores en Nueva York, Londres y Miami, trata sobre los cambios en los negocios, la comunicación, el marketing, los medios y hasta en la política que produjo la irrupción de las nuevas tecnologías. Lean algunos nombres de los 25 speakers que estarán repartidos en los dos días: Josh Cohen (jefe de producto de Google News), Steve Herrmann (editor BBCNews.com), John Bell (jefe digital de Ogilvy PR), Victor Kong (vicepresidente de MySpace Latinoamérica), Andrew Nachison (We Media Director) y los argentinos Carlos Pérez (Presidente BBDO), Alejandro Prince (Prince & Cook), Guillermo Olivetto, Piscitelli, Florencia Pettigrew (Linkedln) y otros periodistas, empresarios, directivos de medios, etc. (dato: n otra original mesa para conocer qué piensan los usuarios y los jóvenes de redes sociales estará Cumbio).

Y acá va lo mejor: fui invitado a ser uno de los speakers en la mesa “De los medios tradicionales a un mundo de blogs” junto a los periodistas Ernesto Tenembaum y Daniel Fernández Canedo. Para los que ya tienen sus entradas (para ambos días, hay que desembolsar 400 dólares), la mesa es la del primer día a las 9:50 am, inmediatamente después a los discursos inaugurales y la charla de Eduardo Hauser, CEO Dailyme.com. La organización me pasó un especie de reglamento donde aclaran que apenas tendré diez minutos para hablar y recomiendan no usar “presentaciónes en power point con mucho texto” para no aburrir al público.

Como soy conferencista, tengo un pase libre para los dos días, así que intentaré cubrir todo lo que vayan diciendolos otros expositores. Sergio Hernández también expondrá sobre el caso Intel y cubrirá para Alterblog. Vanina y Nico también van a estar cubriendo para sus blogs, por formar parte de la organización.

Más info: We Media Buenos Aires

30 September 2008

Se desploma la bolsa, se desploma

Los noticieros locales se tambalean como un péndulo entre la estupidez, el clima y el dramatismo. Van y vienen entre esos tres tópicos, más menos. Hoy es la noticia de la caída de las bolsas en el mundo, arrastradas por la de Wall Street, que además ocupa las tapas de casi todos los diarios. Palabras como “salvataje”, “índices históricos”, “temporal”, “canje”, “crisis” y muchas más aparecen en la TV, en revistas, programas de radio y hasta en el programa de Lucho Avilés. Pero como de costumbre, los medios explican poco y nada. “Efecto Jazz” (!) No les interesa demasiado que la gente común (la “de a pie”) entienda qué significa realmente esta “crisis” y cómo afectará directamente los bolsillos, su día a día. No hay contexto ni formación ni, mucho menos, creatividad e ingenio.

“¿Qué me importan las hipotecas de Miami cuando acá aumenta todo?”, nos preguntó ayer un mozo. No tenía ni idea qué decirle y mi colega tampoco. Seguro que hay una respuesta, pero por ahora los economistas de siempre invitados por los medios de siempre dicen más o menos lo mismo de siempre, con las mismas palabras de sempre. Nadie baja al llano. Repiten lo que pone la TV: que hay una “crisis de confianza”. ¿eh?? No se entiende demasiado. ¿Cómo es que los medios no aprovechan para explicar? TN titula con letras grandes: “Urgente: se desploman los mercados”. ¿Y? Urgente? ¿Qué significa eso para mí? ¿A cuánto se va a ir el alquiler, la leche y la entrada de cine? ¿Se suspende mi clase de guitarra? ¿Por que tengo que ver en directo cómo abre la bolsa en China? C5N cambia el color de su logo por los colores de la bandera norteamericana (?). La Nación tituló hoy: “Tembló el mundo”. Epa! ¿Qué mundo? ¿El de la timba financiera, el de la Web o el de la Villa 31? Dice el diario que a nuestro país “se le termina el viento de cola” y que Europa ya sufre “la onda expansiva”. Los medios se volvieron locos o se olvidaron que los lectores queremos informarnos, aprender, saber. ¿Sino para qué vamos a leerlos? Y después se quejan que la gente elige poner a los enanos de Tinelli! Hay que ser justos, el lunes Crítica intentó con esta nota aclarar un poco los tantos.

¿Es tan importante realmente lo que ocurre en las bolsas? ¿Por qué? ¿Para quién? Seguramente sea importante y alguien que sepa bien de estos temas pueda desasnarnos a nosotros, que no entendemos ni jota lo que está pasando y encima nos tenemos que comer todas esas noticias catástrofe mientras lo que verdaderamente nos molesta son los goles que clavó el colombiano Castillo.

5 September 2008

Para los medios también es viernes

Para muchos el viernes es el mejor día de la semana. El fin de semana está a pasitos y la felicidad se palpa en la calle. Después del mediodía, el clima en las oficinas ya es más relajado. Muchos de los empleados pueden ir vestidos con ropa más cómoda (de hecho, se le dice ?casual day?) y el viernes es motivo hasta para agradecerle a Dios con una hamburguesa (!) en la mano. Pero en los medios, la alegría de los viernes también se hace sentir.

Muchos programas de TV resumen lo mejor y lo peor de la semana y en la radio, Matías Mártin pasa por la Metro (95.1) el ?ataque ochentoso?: a las cuatro de la tarde decreta con música retro que ha empezado el fin de semana.

Recuerdo el viernes de Fax, aquel programa de Nico Repetto de principios de los ´90. Lo condujo junto a María Laura Santillán y fue un gran éxito (se llevó el Martín Fierro de Oro y descubrió a Marley!!). Cada viernes, Nico arrancaba bailando el programa junto a su equipo una canción tipo murga que decía: ?hoy es viernes, joda, joda, joda?. El decontrol en el estudio era total.

Más atrás en el tiempo, los viernes eran de Seis Para Triunfar, un programa de juegos conducido por Héctor Larrea que hizo furor a mediados de los ochenta (con la señorita Lee!!), y No Toca Botón, con el Negro Olmedo. Años después, los viernes podíamos ver La Biblia y el Calefón, aquel gran programa de entrevistas de Jorge Guinzburg.

Los diarios también se prenden a los viernes. Por eso vienen con suplementos para jóvenes para planear las salidas del fin de semana (como el Sí de Clarín o el desaparecido Vía Libre de La Nación). Hace poco, Clarín también lanzó la revista Sal! pero no logró instalarla y duró un suspiro.

Como vemos, los viernes son un gran día también para los medios.

(Post publicado en el blog de Lays)

25 August 2008

Publicidad invisible

En su habitual columna de los domingos en Página/12, el periodista Horacio Verbitzky escribió:

“Uno de los hallazgos del interventor oficial fue una nómina de periodistas de radio y televisión a los que Aerolíneas Argentinas pagaba casi medio millón de pesos mensuales”.El Perro agregó datos:

“Entre ellos hay algunos denunciantes profesionales de la ineficiencia y corrupción del Estado en contraste con la perfección de la empresa privada, de la blandura judicial contra la delincuencia y del manejo de la publicidad oficial. Encabezan la lista Marcelo Longobardi, con 30.000 pesos mensuales, Chiche Gelblung, con 21.000, y González Oro, con 10.000. La primera columna del documento no dice publicidad, ni programa, sino periodistas”.