Ya todos saben que Alfredo Casero se fue a San Luis a cultivar alfalfa y miles de notas cuentan como el actor dio un cambió rotundo en su vida? Pero, la verdad, no es muy sorprendente si recordamos que es el actor cómico que se caracterizó siempre por las rupturas, por innovar y por ese humor que roza la locura, el sin sentido.
Claros ejemplos son Cha- Cha- Cha; Su canción Shimauta (se acuerdan que entró en el disco oficial del Mundial 2002 ¿?? Si, donde Bielsa no puso a Crespo y Batistuta juntos y perdimos, ese, ese mundial); El programa del 13 que duró una emisión en 2006; Y la que todos entonamos ?De anchoas, de muzzarella con palmito??.
Bueno, ahora lo nuevo: Lo nuevo viejo, tendríamos que decir porque reeditó su libro ?Un tranvía llamado Vaporeso? que cuenta la vida de una especie de general y sus aventuras con tigres, indios y hasta el rock. Con fragmentos muy surrealistas, mucha imagen caótica, juego de lugares comunes y frases que sacan del letargo al lector a cada rato, Casero divierte como hace una década cuando sacó el libro.

(?) ?¿Cómo van a saber ustedes, indios, inciviles, bestias, come bananas, que yo los estoy insultando, como si de mi boca salieran fuegos, rayos, hachas y toda la mierda es que comen vegetariana??

Ejemplar perfecto para no dormirse en el subte, colectivo o bicicleta? para quién todavía no se tomó vacaciones o para el que trabaja en un local y tiene esos días tranquilos en donde el reloj da 126 vueltas en una hora? Para ellos, 126 hojas a disfrutar por vuelta?

Gabriela Larralde

Acá pueden leer una nota de Rolling Stone y bajar un capítulo gratis.

El periodista Juan José Panno acaba de publicar un libro que recopila cuentos futbolísticos y de otros deportes. Escriben entre otros, Ariel Scher, Daniel Lagares, Eduardo Maicas, Pablo Vignone, Walter Saavedra, Carlos Ferreira, Cristian Garófalo, Marta Merkin, Néstor Gabetta y Claudio Morresi, el actual secretario de Deportes de la Nación. El libro se llama ?Pelotas chicas, pelotas grandes?, en honor a la famosa frase de un locutor que interrumpía a los gritos las transmisiones futboleras para promocionar una casa de deportes: ?Pelotas chicas, pelotas grandes? que pelotas tiene Fernández!?

Jorge Búsico aportó con un cuento sobre rugby que se puede leer entero en su blog.

Editorial Colihue, $12

Link: Colihue

El periodista Jorge Halperín lanza el libro “El progresismo argentino. Historia y actualidad” (Ed. Capital Intelectual) donde charla con Carlos Altamirano, José Pablo Feinmann, Luis Alberto Romero, Felipe Pigna y Atilio Boron sobre la izquierda argentina.
Hoy salió en Página/12 una entrevista.

El periodista Rodolfo Barros (ex editor de la sección negocios de la revista Veintitrés) acaba de lanzar un interesante libro: “La Marca del deseo” (Ed. Del Nuevo Extremo).

-¿Cómo y cuándo nació la idea del libro?
-Como la mayorìa de las ideas, ésta es el resultado de un proceso, no de una “iluminación”. Hace más de una década que escribo para distintos medios sobre economía y negocios. Una vez, en 1998, me enviaron a Miami a cubrir una convención de compañías que venden equipos de informática y allí un alto gerente de una importante transnacional, me dijo: “Rodolfo ¿sabes cuál es la diferencia entre los que trabajan en marketing y los vendedores? Que los de ventas por lo menos saben cuándo mienten”. Más allá de este chiste (muy conocido en el ambiente de negocios) como cualquier persona estoy cansado de los dobles discursos y no me refiero a los políticos, me refiero al discurso de las marcas que nos dicen una cosa y hacen otra.
-¿Qué te propusiste demostrar?
-Precisamente, que las marcas, que tan impolutas son pensadas por sus creadores (los gerentes de marketing) también tienen un doble discurso y que además, tienen un conocimiento inmenso sobre nosotros que muchas veces es mal utilizado. Una cosa es el marketing como herramienta para mejorar un sistema de comercialización y otra muy distinta es el curro. Permitime contarte algo más. Hace poco me prguntaron ¿Los consumidores somos cada vez más ingenuos? No, es todo lo contrario.
Particularmente, los argentinos comenzamos a solicitar más información sobre los productos a partir de 1998 cuando comenzó la depresión económica. Luego, en la crisis de 2001-2002, perfeccionamos nuestros poderes de comparación entre las góndolas. El problema, es que las grandes gerencias de marketing de las grandes compañías saben mucho sobre nosotros: tienen mejores encuestas que cualquier político y más estudios antropológicos y sociológicos que cualquier universidad. Ese conocimiento, es utilizado para sacarnos más plata.
-¿Cómo ves a las marcas en gral. acá y afuera? ¿Hacia dónde van?
-En general no hay muchas diferencias en lo que hace a las tendencias del branding (construcciòn de marca) aquí o afuera, por dos razones. La principal es que en la década pasada la economía argentina se extranjerizó y entonces, las empresas traen de afuera lo mismo que hacen afuera con alguna “tropicalización” para adptarlo aquí. Por otra parte, las marcas argentinas, por lo general, son manejadas por gerentes de marketing que se forman en escuelitas de negocios que son bolsas de trabajo de lujo, en las cuales se aprende lo que se hace afuera.

por un lado está cada día más de moda el llamado “marketing responsable” o “ético” (como si hiciera falta remarcar que uno hace las cosas bien, no? je) y por el otro, existen todas estas prácticas descriptas en infinidad de libros (No Logo a la cabeza, ahora el tuyo)… cómo hace el consumidor para protegerse? cuál es la actitud que debe tener frente a toda la invasión publicitaria, promos, mkt, acciones de guerrilla, etc?
-Bueno, creo que lo mejor que puede hacer el consumidor es informarse. Por lo que veo, estamos muy lejos de llegar a un marketing ético si las corporaciones siguen siendo poco éticas. No me refiero sólo a los casos Enron en los que hay gente presa por mentir y truchar balances, sino a que las empresas les siguen pidiendo a los ejecutivos más y más y más ganancias. Esto se logra sólo mintiendo o cayendo en cuestiones que faltan a la ética, como mandar a un ejército de telemarketers a que te vendan algo diciendote que te “”ganaste un beneficio” que no existe.

Impulsado por la insistencia de difundir a los cuentos como género literario (La Joven Guardia) y con el éxito de la primera antología bajo el brazo (5 ediciones vendidas), Máximiliano Tomas -periodista, editor del suplemento cultural del diario Perfil- acaba de lanzar “Cuentos breves para leer en el colectivo 2”.
Trae cuentos de Afanasiev, Andreiev, Chejov, Chopin, Rubén Darío, E. A. Poe, Kafka, Jack London, Maupassant y Mark Twain, entre otros autores.
Sobre el criterio de selección que usó, Tomas nos dice:
“No fue un criterio para elegir autores, sino textos: cuentos breves y buenos, que puedan leerse de una sentada, generando un “efecto de lectura” completo durante cualquier viaje corto. Es decir: la calidad del texto estuvo antes del nombre o el mito del autor. A lo que se agrega que traté, siempre, de que no fueran los cuentos más conocidos de cada uno de los escritores, sino menos transitados o difundidos”.
-¿Cuáles son las diferencias entre este y el primer tomo?
-Las diferencias las establecí desde un principio. Quería renovar parte de los nombres y por eso la búsqueda fue un poco más extensa y ardua: entraron ocho nombres nuevos sobre veinte, casi la mitad. Entraron autores en lengua española y portuguesa (Lillo, Darío, Machado de Assis), ausentes en el primer tomo. Y algo muy destacable: todos los textos fueron traducidos, como la primera vez, del idioma original (o del francés e inglés en el caso de los autores rusos y polacos) al castellano actual, traducciones especialmente hechas para esta edición por una de las mejores traductoras locales, Luz Freire.

Cuentos breves para leer en el colectivo 2. Editorial Norma. $29

El libro ya lleva cuatro ediciones en España y de la mano de la Editorial Marea llega por primera vez a la Argentina. El poeta y periodista Esteban Peicovich (columnista de La Nación desde 1995 y autor de un par de libros y un blog, entre otras cosas) charló varias veces con Jorge Luis Borges y lo comparte con los lectores. Y Borges se luce y se lo ve, casi siempre, en sus anchas charlando sobre cualquier tema. Peicovich se hace a un lado y sólo publica las frases de Borges, sin otra voz, dándole agilidad a las 200 páginas.
El Palabrista muestra, además, que todavía quedan por descolgar más libros sobre el Borges oral, ese que tan a gusto hablaba en reportajes, conferencias, charlas. Este de Peicovich resulta impresindible para conocer su mundo, su día a día y un par de anécdotas y opiniones que lo pintan de pies a cabeza.

En una de las entrevistas en España, Borges le pide a Peicovich que lo acompañe al baño. Peicovich no apaga el grabador. Mientras Borges mea, pregunta:
-Dígame Peicovich, ¿usted sabe algo de John Birch?
Y yo, seducido, tratando de no mostrar una grieta ante el padre eterno, hago “la gran argentina”. Respondo:
-Algo he visto por ahí, pero todavía no lo leí… Creo que es alguien que… ¿qué escribió?
-No, m´hijo. John Birch es como le dicen los ingleses a la pija. Y Lady Jane a la concha.
Mi carcajada se escuchó en Portugal.”

“No vale la pena interesarse en el periodismo pues está destinado a desaparecer. Bastaría, en lugar de diarios, con un periódico bimensual, ya que todos los días no se producen hechos sensacionales. En la época grecolatina se leían libros y no se perdía el tiempo en tonterías”.

“Cierta vez, en un Banco, una empleada me dijo que, aunque conocía mi saldo, lo verificaría “para no decir una cosa por otra”. Esta señorita acababa de dar muerte a la metáfora”.

El Palabrista. Borges visto y oído. Ed. Marea. $30

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Capítulo gratis (.pdf)