Author Archives: Lalo

About Lalo

Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick, agencia de nuevos medios. Tres libros. Escribo en El Cronista y revista VIVA. about.me/lalozanoni

16 abril 2005

Por plata baila el mono

La saturación de avisos publicitarios y la habilidad de los lectores y espectadores para obviar los anuncios fueron empujando a los anunciantes a crea nuevas formas de comunicación. Por eso, disfrazada de «advertainment», la publicidad pisa fuerte en lugares, hasta ahora, poco explorados. El fútbol es un buen ejemplo. Nike cambió hace unos años la camiseta de Boca y le agregó unas franjas blancas a su tradicional «azul y oro» (aunque después dieron marcha atrás porque los hinchas se quejaron). Y vimos como la camiseta suplente de River se transformó en negra por «sugerencia» de Adidas, su principal sponsor. Hace unos días, leí que la camiseta del Barcelona, reacia a cualquier publicidad durante de más de cien años, ha cedido y a cambio de 161 millones de dólares, pondrá un aviso en sus azulgrana tradicional. La publicidad pisó también en los videojuegos, en el cine (recordar El Náufrago, con Tom Hanks, cuyos billetes fueron puestos por Fedex) y hasta en el teatro.

Muchos se preguntan, con cierta ingenuidad, cuál es el limite. Y debo decir que no creo que existan límites posibles, porque como se sabe, el dinero lo puede (casi) todo. Sino, miren la tapa del diario deportivo español Marca, donde figura la «M» de Movistar, que en las últimas semanas, y gracias al empuje de 80 millones de euros, se ha metido hasta en la sopa en más de 15 países.

La clave está en el tema de la confianza de los lectores con el medio. Porque va a llegar (en el corto plazo) el día en que el lector no sabrá si lo que está leyendo es una noticia, un chivo, una nota paga, publicidad de un producto o qué. Por ejemplo, en el caso de la «M» de Movistar, ¿cuál hubiese sido el título o la tapa de ese día, si Telefónica no hubiese pagado para que aparezca su logo? ¿Mañana la «M» de Marca puede cambiar por la «M» de Mc Donalds? ¿Aparecerá, como cuenta la leyenda, el logo de Pepsi reflejado en la luna?
Por otro lado, los medios chicos y medianos están condenados a morir sin el dinero de los anunciantes. En el futuro están las respuestas a todos estos interrogantes.

Marca
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16 abril 2005

Hace 10 años

El número de abril de la edición argentina de la revista Playboy (que ya no existe y que trajo al país Editorial Perfil en 1985) mostraba a la actríz Bo Derek en la tapa. Además, traía una entrevista a Nicolás Repetto («el lado oculto de un ganador») y 20 preguntas al conductor radial Lalo Mir.

Playboy
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16 abril 2005

100 velitas

Para festejar sus 100 años, el diario La Razón (hoy gratuito y del Grupo Clarín) le encargó a la agencia MVZ el desarrollo de la campaña de comunicación, cuyo slogan es: ?100 años renovándonos a diario?. También se hicieron una serie de ilustraciones de Pablo Bernasconi. La consigna, según se puede leer en el muy buen blog Visualmente, era «recrear eventos y personajes de los últimos cien años, utilizando las páginas originales del diario, pero como salieron publicadas».
En total serán once piezas: Gardel, Chaplin, II Guerra, Ginóbilli, JFK, Mundial 86, Evita, Beatles, 11-9 y Hombre a la luna.
Los resultados son espetaculares:

JFK

Luna

Chaplin

II guerra
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15 abril 2005

No Poder

La semana pasada salió a la calle la última edición de la revista Poder (del Grupo H, de Hadad y después de Vila y Manzano). Anteriormente la revista se llamó «La Primera» y Poder apareció en julio de 2003. Llegó a los 91 números, pero la revista nunca pudo aumentar sus ventas y cerró. El Editor era el periodista Julio Villalonga.
Esta fue su última tapa:

Poder
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15 abril 2005

Te llevo en el alma

Para los que son bosteros (como yo) y para los que no lo son, recomiendo la lectura de este brillante (por lo completo y conciso) análisis que el periodista Juan José Panno (uno de los fundadores de TEA, ex El Gráfico y gran tipo) hace sobre los 100 años de Boca Juniors. Panno marca las diferencias entre el aniversario xeneise y el de River (hace tres años) y alude, entre otras cosas, al negocio comercial y marketinero detrás de los festejos. (Ver post sobre los libros que lanzó Boca).

LN Boca
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14 abril 2005

Cubanitos

Más allá de la postura ideológica que cada uno tenga sobre la política de derechos humanos en Cuba, es interesante analizar la manera que tiene cada medio de titular la noticia:

Clarín: «La ONU condenó otra vez a Cuba y Argentina se abstuvo»
La Nación: «La ONU condenó a Cuba»
Infobae: «El mundo condenó a Cuba, pero la Argentina se abstuvo»

Las diferencias están a la vista. Uds. elijan…

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14 abril 2005

La voz de los olvidados

Jorge Göttling, un gran periodista que trabaja en Clarín, recibió ayer, de manos del Rey Juan Carlos, el premio Don Quijote, que por primera vez se otorga como parte de los Premios Internacionales de Periodismo Rey de España. La distinción resalta la gran calidad del lenguaje utilizado por Gottling en sus columnas. Introduce lenguaje muy nuestro, de lunfardo, y mezcla el tango con la calle, para contar historias de los olvidados, los marginados por el sistema y los que ya no tienen ni para morirse.
Uno de sus textos más famosos es «La espera del ciruja de Plaza Francia«, le valió reconocimiento. Es una columna muy triste que vale la pena leer y, si se puede, disfrutar.
Un reportaje a Göttling tras ganar el premio.

«El alemán» (así se lo conoce) nació en 1939, trabajó once años en el diario El Mundo y ya hace treinta que está en Clarín. Es autor del libro «Tango, melancólico testigo«. En 1997 ganó el Premio Konex de Comunicación.
Después de ganar el premio Don Quijote dijo emocionado: «Para mí este premio es la culminación de mi carrera. Aceptar, al fin, que he reparado partes oscuras de mi historia y que he devuelto mucho de lo que la calle me enseñó?.
Un grande.

El alemán
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14 abril 2005

Cambio de roles

Se anuncia como un trailer de película de Hollywood y ya muchos están hablando del comercial con que el Banco Galicia festeja sus 100 años de vida. «Vidas cruzadas» (de CraveroLanis, que se acaban de separar de Euro RSCG), juntó nada menos que a Marcelo Tinelli y a Carlos Bianchi, el ex técnico de Boca.
La idea es un cambio de roles en las funciones de cada uno, para ganar una apuesta (un asado) y entonces se lo verá a Tinelli dirigiendo a San Lorenzo y a Bianchi al frente de Ideas del Sur y conduciendo Show Match. Por ahora, sólo se vio el trailer de tres minutos como si fuese una película de cine y los comerciales (grabados en formato cine) saldrán de acá hasta fin de año.
Una idea bien simple y divertida que está teniendo mucha prensa (1 y 2) éxito en el boca a boca de la gente.

bianchi

M Tinelli
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13 abril 2005

Vale oro

El diario China Economic Daily celebró la décima sesión legislativa en ese país asiático con un número más que extraordinario: usaron 500 gramos de oro en las ediciones más caras y 200 en las más baratas. Se vendieron a 8.100 y 3.500 dólares el ejemplar.

Oro
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13 abril 2005

Prensa libre

Interesante el reportaje que hoy publica La Nación (nota de Hugo Alconada Mon) a Arthur Ochs Sulzberger Jr., el actual dueño y Director del New York Times (bisnieto del fundador).
Habla, principalmente, de la libertad de prensa («La presión sobre el periodismo va y viene y, de a poco, la situación mejora. Pero jamás será perfecta») y acepta que recibe llamados de dirigentes en USA para no publicar alguna nota, y también que alguna vez dieron de baja notas por esos pedidos. También se tira contra los blogs diciendo «eso no es periodismo».
Algunas frases para destacar:

«A veces nuestros grandes clientes publicitarios dejan de publicar avisos con nosotros por dos, tres o cuatro años. ¡Está bien! Esas son las consecuencias de nuestro trabajo. Nos sentimos muy cómodos de ese modo. Estamos en el rubro del periodismo y, al final del día, nuestro compromiso sigue siendo con nuestros lectores».

(y arremete, previsiblemente, sobre los blogs, ya que él es uno de los que más se ha puesto en contra de esta nueva forma de hacer periodismo)

«Dar una opinión es distinto que hacer periodismo. Yo tengo mis opiniones, usted también; todos las tenemos. Pero lo que necesitamos son hechos, datos, análisis. Y eso no es barato. Recopilar y difundir datos es costoso. Leer los diarios, mirar la televisión y decir: «Bueno, esto es lo que pienso acerca de todo esto». Eso no es periodismo, es mera opinión. Hay lugar para opinar. Es algo bueno, pero no es periodismo. (…) Demasiados bloggers y muchas personas que se dicen periodistas en televisión simplemente juegan para sus audiencias. No las desafían: simplemente dicen lo que sus audiencias quieren escuchar».

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