La Nación Line, el sitio del segundo diario más importante de la Argentina, le agregó una columna (a la derecha, ver foto) a su diseño en la home. Desde hace un par de días se pueden ver más contenidos que van desde columnas de opinión de los periodistas del diario, hasta especiales como los de la Feria del libro o un ranking con las notas más leídas.
A propósito de la Feria del libro (de la que aún no comentamos nada, pero ya llegará el post), estuve leyendo la (muy buena) revista colombiana Soho y me detuve en un especial titulado «Lo que aprendí leyendo», donde figuras literarias y famosas del continente cuentan sus experiencias con los libros y lecturas que los cautivaron de pequeños.
Se destaca el argentino y rosarino Roberto Fontanarrosa, relatando su disfrute por La Ilíada.
«Y por último aprendí, amigo lector del pesado párpado, que no hay que leer un libro con tantos personajes como La Ilíada en la temprana adolescencia. Porque si, mucho tiempo después, uno debe recordarlo, ya la memoria se habrá evaporado, como se evaporaba la negra sangre de los guerreros sobre las sinuosas riberas del Escamandro».
Leer MásHoy salió una nota en Página/12 (de Mariano Blejman) que habla de los chivos o PNT (Publicidad No Tradicional) en televisión. Se juntaron los publicistas Martín Mercado, Joaquín Mollá y Sebastián Spinelli para analizar la industria del PNT que el año pasado significó el 35% de la facturación total del mercado publicitario.
Uno de los que opinan, es Roberto Pettinato, conductor de Indomables, que dijo que en el fútbol por TV: ?de pronto aparecen los botines de ciertos jugadores y no te das cuenta por qué. Hace 20 años, directores de cámara hablaban con los sponsors y les decían: ?Mirá, yo te enfoco el cartelito que está detrás más de cuatro veces y vos me das tanto?.
Ayer en Noticiasdot.com salió un artículo que informaba que periodistas estadounidenses cobraban por elogiar productos Tech en la TV.
Hace tiempo que en eBlog queríamos hablar del tema. Los periodistas que cobran dinero por hablar o no hablar de determinadas cosas. Y no me refiero a denuncias políticas o actos de corrupción o cosas importantes, sino a algo en apariencia mucho más trivial. Como periodista de tecnología, las empresas siempre mandan regalos que pueden ir desde algo muy chico como lapiceras, mochilas o agendas de papel, hasta teclados, mouse, reproductores DVD (como en la reciente presentación de Movistar) o CD, impresoras, monitores, etc. Muchas veces, se disfraza el regalo de «te lo mando para testear», pero ambos saben que el producto jamás se devolverá. También, en otros casos, las empresas te invitan a un fin de semana todo pago en avión a un hotel 5 estrellas, junto a otros 10 o 15 periodistas de tu rubro (o no), para la presentación de un nuevo producto o servicio.
Yo pregunto, ¿cuál es el límite? ¿Hasta dónde el periodista es libre de decir u opinar lo que quiere cuando sabe que, en la mayoría de los casos, si opina lo que quiere, será sutilmente borrado de las listas de las siempre amables y sonrientes chicas de prensa? Porque a la larga, siempre persisten aquellos adulones, que nunca faltan en cualquier evento, siempre justo al lado de la mesa de sanwiches de pavita.
¿Hasta que punto no somos todos así?
¿Cuál es la diferencia entre cobrar 20 mil dólares (como el caso que denuncia la nota de noticiasdot.com) o cobrar una pauta publicitaria que en muchos casos es bastante superior a esa cifra? La clave está en aclararle al anunciante o al que regala que uno será libre para opinar lo que se le cante. Geste o no, porque en definitiva, nuestro éxito profesional (y del medio) se mantendrá a lo largo de los años con esa postura y no con otra. O sea, con la transparencia ganan todos: medio, periodista y anunciante. Aunque claro, no siempre es así.
Porque estoy harto de aquellos periodistas que se rasgan siempre las vestiduras sobre la libertad de prensa y la independencia, pero no dudan en llamar a las consultoras para pedir que le renueven su Palm porque la que reciebieron el año pasado ya es vieja.
Yo creo que hay que blanquear las cosas, en pos del siempre usado y pocas veces respetado, lector, usario, televidente, o como quieran llamarlo a ese tipo que, cada tanto, nos cree lo que decimos.
De cómo la ineptitud y miopía empresarial para tener reflejos y adecuarse a los tiempos que corren mediante el uso de las nuevas tecnologías, intentan ser disimuladas cargando las culpas en el consumidor.
Escuché y vi ya varios comerciales que intentan combatir la piratería señalando como culpables a la gente. En radio hay, al menos, dos spots cuyos mensajes son mas o menos así:
«Si copias un disco, desaparece un músico» (suena de fondo una música de rock y van dejando de sonar los intrumentos, batería, bajo, guitarra hasta la voz del cantante). El otro tiene que ver con las radios truchas. El locutor dice que hay si uno no puede escuchar bien la emisora es porque hay muchas radios ilegales.
Parece que la TV por cable también contrató a la misma agencia porque hay un comercial (bastante pedorro por cierto) que dice que si recibis interferencias (fantasmas) en la señal o no ves nítida la imagen es porque tu vecino se «colgó» del cable ilegalmente. Acto segido, te invitan a… denunciarlo!!
Que patético. Recuerdo hace un año una reunión con un empresario argentino top top de una discográfica multinacional para un negocio que finalmente no prosperó, sobre un sitio de descarga legal de música digital. El tipo, entre risas y avergonzado, me dijo: «bueno, explicame vos que sos el que sabe, porque yo no sé ni prender una computadora».
A muchos les cayó la tecnología como un piano en la cabeza, pero en vez de asumirlo y rodearse de los que saben, se rodearon de abogados. Error. Jodansé. El usuario no es el culpable de sus mocos. Después no se quejen como nenas de mamá llorando porque el compañerito les robó el juguete.
Interesante el artículo (de Laura Di Marco) que salió hoy en La Nación (suplemento Enfoques) sobre la construcción mediática del presidente Néstor Kirchner, su (criticada) estrategia comunicacional, la distribución de la publicidad oficial en los medios y el trabajo de sus asesores de imagen que, a base de múltiples encuestas por encargo, le van diciendo si se tiene que desabrochar el saco, ponerse mocasines, criticar al Vaticano o salir a pegarle al Fondo.
Merece un análisis más profundo el porqué, a pesar de tantas críticas a su estrategia mediática y su ríspida relación con los medios, Kirchner, a dos años de haber asumido y según diferentes encuestas, mantiene un altísimo porcentaje de imagen positiva.
Donald Norman es uno de los teóricos del diseño más importante del mundo, reconocido por ser un incansable divulgador de la usabilidad. Escribió un par de libros famosos, como «El diseño de los objetos cotidianos» y «Diseño emocional. Porqué amamos (u odiamos) las cosas cotidianas», donde propone un modelo para entender el impacto que tienen las emociones en el diseño de un producto. Un texto muy recomendable para personas interesadas en la psicología detrás del diseño. Su frase de cabecera fue y será «las cosas atractivas funcionan mejor».
En este reportaje (en PDF y en español) de la revista Visual, resalto un par de frases:
«Odio la palabra «usuario». Es degradante. Prefiero llamar «personas» a las personas que usan productos o servicios».
«La verdadera personalización y la «customización» marcan una gran diferencia». Tan pronto como establecemos algo de compromiso o involucración respecto a un producto, es nuestro para siempre».
«Tenemos mucho más apego emocional a aquellos productos que podemos llevar encima todo el día que a objetos mesificados y complejos que descansan en nuestras mesas de trabajo».
«Es importante que los diseñadores entiendan el concepto de retorno de inversión (ROI), al igual que otras métricas económicas. Si un producto no tiene éxito, o si los factores económicos son tan desfavorables que ninguna compañía quiere asumir sus costes, da igual lo bien diseñado que esté. Nadie lo usará».
Hay símbolos en la historia de cada medio. Hay revistas que tienen picos de ventas y de popularidad con determinada tapa, foto o investigación. Recuerdo, por ejemplo, la triste popularidad alcanzada por la revista Noticias cuando el fotógrafo de su staff José Luis Cabezas fue brutalmente asesinado, en enero de 1997. O el pico de ventas que significó para El Gráfico los dos mundiales de fútbol ganados por la Argentina, en 1978 y en 1986.
También ocurre algo similar con la tecnología. Por ejemplo, el mundial de 1978 quedó asociado a la televisión a color y en 1981 el Pac Man éncabezó el boom de los video juegos. Diez años despés, el álbum Achtung Baby de U2 significó, al menos en la Argentina, la expansión de reproductores de CD. Lo mismo pasó, años más tarde, con la película Matrix, sinónimo de reproductores de DVD.
La Web también tiene sus propios hitos. Para siempre se asociará a Pamela Anderson con nuestras primeras búsquedas de fotos y su video robado y puesto en Internet, allá por 1996; y a Amazon con la explosión del e-commerce primero, y con la explosión de la burbuja de Internet tiempo después. El Napster será para siempre sinónimo de MP3.
Así como la guerra de Irak en 1990 fue la primera guerra «en directo» y todo el mundo se quedó pegado a la CNN, los Blogs ya tienen sus propios símbolos: el atentado en Atocha (9-11), la invasión a Irak por parte de USA, y la tragedia producida por el Tsunami.
Sin dudas, el reciente funeral del Papa Juan Pablo II marcó el puntapié inicial para la masificación de los fotoblogs.
Este es un buen ejemplo de cómo los grandes medios (en este caso el segundo diario más grande de la Argentina) pueden tardar varios días más que los blogs en reaccionar para analizar un hecho actual.
La editorial de La Nación de hoy está dedicada al programa MI PC, lanzado recientemente por el gobierno en conjunto con Microsoft e Intel.
El texto dice que: (a pesar del éxito inicial del programa) «hay particularidades de este emprendimiento que generan algunas reservas y que es bueno señalar aquí. En primer lugar, el hecho de que ésta es una actividad desarrollada por el Ministerio de Economía y Producción en la que participaron algunos bancos: el Banco Nación, el de la Provincia de Buenos Aires, el de Santa Cruz, el de San Juan y el Nuevo Banco de Santa Fe; varias empresas informáticas, entre ellas las multinacionales Intel y Microsoft; pymes armadoras de computadoras personales, e importantes cadenas de distribución. Es decir que no participaron ni el Ministerio de Infraestructura (del que depende, por ejemplo, la Secretaría de Comunicaciones, tradicional actor de actividades informáticas) ni el de Educación»
También La Nación opina: «si Microsoft es protagonista del programa, quiere decir que el Estado -o al menos su Ministerio de Economía- ha desechado la alternativa de usar desarrollos de software libre en las aplicaciones de mayor difusión, como lo hacen varios países y a lo que invita Brasil, desde hace tiempo, sin obtener ninguna respuesta».
El lunes 4 de abril publicamos en eBlog un post sobre las críticas que recibió el programa, entre las que se había destacado una dura nota de la periodista Beatriz Busaniche en el portal Educ.ar. También varios blogs hablaron del tema y escribieron notas similares a la editorial de LN de hoy. Pero más allá de la (usual) lenta reacción de los grandes diarios, es bueno que un medio masivo como La Nación opine sobre el tema.
Leer MásA raíz de la carta de lectores de María Julia Alsogaray denunciando la corrupción durante el menemismo, me acordé de su famosa tapa en la revista Noticias, en julio de 1990, cuando posó semi desnuda con un tapado de piel. La repercusión que tuvo esa tapa fue impresionante. Hasta Paris Match la reprodujo. La foto fue lograda por el fotógrafo Osvaldo Dubini y la periodista Alejandra Albanesi, entonces en Noticias. María Julia se encontraba en Las Leñas y ambos (junto a Susana Giménez y Graciela Borges que también se hospedaban en ese lujoso hotel) la convencieron para que posara de esa manera.
Viendo esa tapa, me puse a pensar en otras famosas donde hayan salido mujeres. Y me acordé de estas dos: Una es la tapa de Cecilia Bolocco vestida como Evita Pérón, en la tapa de la revista Para Tí, en mayo de 2001. Y la otra, más reciente, de Nina Pelozo (la mujer del líder piquetero Raul Castells) posando para Noticias en julio de 2004 y dejando entrever su bombacha.
Las tres mujeres, de alguna u otra forma, son víctimas del menemismo.
