¿Y si de repente entrás a los blogs que lees diariamente y NINGUNO está actualizado con nuevos post?
¿Y si de repente toda la blogósfera se congelara y solamente uno podría leer lo que se escribió hasta hoy?
¿Y si, más aún, todos los sitios de la web no se actualizarían nunca más y todo queraría como está?
¿No sería una manera de detener el tiempo?
Leer MásDiego Maradona siempre es noticia. Antes por sus genialidades en la cancha, ayer porque estaba a punto de morir y hoy por su recuperación, sus 47 kilos menos y su nuevo programa. Pero también por sus negocios, ahora manejados por su (ex) mujer Claudia.
Al contrato con Ona Saez para ser la cara de la campaña «Yo amo Argentina» y los productos OSX (Ona Saéz Sport), se le suma otro con Puma (que lo viste en su programa cuando juega al fútbol tenis) y una publicidad recientemente estrenada para Swiss Medical (que algunos medios publicaron que era un canje, pero la empresa médica lo desmintió).
La publicidad fue realizada por la agencia Lado C. En eBlog hablamos con Santiago Sendón, uno de los dos directores de Lado C. «El concepto del comercial se centra en el amor, el cuidado y la dedicación que Diego siempre le dio a la pelota de fútbol. Queríamos mostrarlo en un situación cotidiana. Sacarlo del estereotipo de ídolo y ponerlo en un lugar donde la gente no está acostumbrada a verlo. Sacarlo de una cancha de fútbol. Sacarlo del asedio de los fanáticos y salir del endiosamiento. A nosotros nos interesaba más mostrar al ?Pelusa?, enamorado de su pelota?.
La película (dirigida por Riki Saúl y Martín Biaggio)- tiene música de Eddie Sierra y muestra un ejemplo más del cuidado y amor de Diego hacia la pelota, comparándolo con el cuidado que Swiss Medical le ha dado a él cuando estuvo internado el año pasado.
Acá tienen dos fotitos exclusivas tomadas durante la filmación:
Desde eBlog comenzaremos a publicar una serie de charlas con diferentes personas relacionadas al mundo del mkt online en la Argentina. Nuestra idea es generar información, discutirla, dar a conocer opiniones y nuevas técnicas en un rubro tan nuevo como cambiante. Para inaugurar esta nueva sección, estuvimos con María Sol Souvirón, la reciente responsable de marketing online para los sitios del Grupo Clarín de la Argentina y Brasil (Ciudad Internet, Ubbi, etc.) . Anteriormente, Sol trabajó en Despegar.com.
-¿De qué manera se fue perfeccionando en los últimos años el mkt online?
-Cuando empezo el boom de las .com se comenzaron a aplicar técnicas similares al marketing de masas pero a traves de internet. Muchas empresas, por ejemplo, basaban su mkt en colocar banners en todo sitio posible. Otra técnica utilizada era el intercambio de contenido entre sitios, con lo cual cabía la posibilidad de capturar a los usuarios del sitio donde uno colocaba su sección especial. Tambien fue el inicio del pago de keywords en buscadores reconocidos como Yahoo!.
Otra tecnica que podian aplicar los grandes jugadores como Amazon y algunas pocos más era la de customizar el sitio o hacer «One to One Marketing». Esta técnica consistía en generar un sitio único cada vez que ingresaba un usuario registrado. Es decir, se le leía la cookie donde se podía identificar sus gustos y preferencias de acuerdo a acciones realizadas en sus visitas anteriores, y así mostrarle la información más relevante de acuerdo a su perfil. Esta tecnica en su maxima expresion podia ser usada (y puede ser usada actualmente) si la empresa tiene el suficiente soporte economico (los software cuestan entre USD 100.000 y USD 1.500.000) o un equipo de tecnologia dedicado a desarrollar un sistema similar.
-¿Cuáles son las nuevas técnicas que se aplican actualmente?
-Hoy podemos sumar a las acciones anteriores el SEO (Search Engine Optimization). Esta accion consiste en adaptar el sitio al lenguaje que puede ser leído por los buscadores (Google y Yahoo! principalmente) para ser indexado y aparecer dentro de los primeros resultados naturales cuando un usuario realiza una busqueda del producto que vendemos. La importancia de aparecer en los primeros resultados de un buscador es vital para el desarrollo y crecimiento de cualquier negocio que desee prosperar en internet. Un usuario busca informacion acerca de un producto o servicio dos semanas antes de realizar la compra. Si durante ese periodo nuestra empresa aparece entre los primeros resultados de los buscadores utilizados por el usuario es probable que sea una de las elegidas para concretar la compra. El ojo del usuario dirige la atencion en los primeros tres resultados y va disminuyendo en las siguientes posiciones.
De estudios realizados respecto al uso de internet y la respuesta del usuario a distintas tecnicas se descubrio que el retorno mas favorable esta en los resultados naturales de los buscadores y no en los banners, pop-ups, pop-unders, contenido en otros sitios, promociones, concursos, etc.
-¿Es cierto que todas las técnicas siguen lo que hacen Google y Yahoo!? ¿Hay posibilidades de innovar?
-Las técnicas de SEO se basan en poder optimizar los sitios de acuerdo al sistema que utilizan Google y Yahoo! para indexarlos. Es lógico que esto suceda debido a que ambos conforman el 88% de las busquedas realizadas en la web. Una empresa no iría a invertir tiempo y dinero en optimizar su sitio para aparecer en los buscadores menos utilizados.
-¿Cuáles crees que serán las técnicas/estrategias de mkt online que tendrán exito en el futuro a corto, mediano y largo plazo?
-Creo que en el mediano plazo el SEO empezará a ser mas utilizado por las empresas latinoamericanas cuando empiecen a ver que se pueden obtener mayores resultados con menos dinero. La ventaja que tenemos en latinoamerica es que la actualización de los sistemas de indexacion (o «Spiders») de Google llegan con dos años de atraso respecto a Europa. Esto nos da un margen para aprender del éxito o fracaso de las técnicas de optimización utilizadas.
Otra tecnica que supongo sera utilizada en el largo plazo es la de pagar por publicidad colocada en el sistema Earth de Google. Es probable que en un futuro, Google cobre por colocar nuestra publicidad en un cartel que aparezca justo en la calle buscada por el usuario. Mismo hasta se podría buscar y ubicar una empresa o negocio en el mapa (en vez de ingresar la direccion exacta) y mostrar el cartel del edificio o sucursal.
Los mapas satélitales están de moda y Google y Microsoft pelean por el liderazgo en el sector. También Yahoo! estaría incursionando con este servicio, e incluso Amazon, que lanzaría un mapa con todos los comercios de Estados Unidos (!).
La batalla recién empieza, pero todo indica que se va a poner divertido.
Acá les dejo un artículo del periodista Rafael Bini que hoy salió en La Nación, que habla del negocio y las estrategias de cada compañía.
Y de yapa, una toma área de la Bombonera, la cancha de Boca Juniors.
Murió el gigante de la película «El Gran Pez» de Tim Burton. Mathew McGregory tenía 32 años y medía 2,30 metros de altura.
Leer MásEn Playboy.com se puede votar por la mejor tapa de la rubia Pamela Anderson en la revista. En total hay 11 tapas, que van desde 1989 hasta la de mayo del 2004. Por supuesto, Pamela es la playmate que más veces aparecio en la tapa, en los 52 años de historia que tiene la revista. Todo un record.
¿y vos cuál tapa votás?
Ya estábamos extrañando el infaltable argentino de Clarín que siempre triunfa (o no) en el exterior.
Esta vez, se trata de un científico.
Un argentino desarrolla una técnica para regenerar tejidos
Alejandro Nieponice investiga en un instituto de la Universidad de Pittsburgh la regeneración de los tejidos del esófago.
Más ejemplos.
Leer MásEl fin de semana pasado volvió el fútbol a la TV. Estos fueron los ganadores y perdedores fuera de las canchas:
Racing?Banfield: 10.4
Un empate aburrido con bastante audiencia.
Fútbol de Primera: 8.2
Bien por el ciclo del 13. Tuvo picos de 20.
Chau domingo: 7.1
Risas con la increible dupla de Tití y Benedetto.
Tres en el fondo: 0.6
Ni la vuelta de Araujo a la TV pudo trepar a un punto.
Creo que jamás vi un banner más chiquito que este de Koleston que aparece hoy en la home de Clarín.com.
