Author Archives: Lalo

About Lalo

Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick, agencia de nuevos medios. Tres libros. Escribo en El Cronista y revista VIVA. about.me/lalozanoni

29 enero 2007

La marca Maradona

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La marca Maradona
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Gracias a la televisión, Maradona generó un fabuloso negocio publicitario. El ex jugador fue uno de los pioneros en la materia, convirtiéndose él mismo en un producto de consumo masivo ya a fines de los años ´70. En sus momentos de gloria y máxima popularidad (que no necesariamente tuvieron que ver con su fútbol, como ocurrió durante 2005), fue la cara para toda clase de productos: ropa, gaseosas, videos, autos, libros, botines, electrodomésticos y hasta máquinas de afeitar. Fue Maradona uno de los primeros en abrir la puerta grande para que después surgieran los Michael Jordan, los Ronaldo y Ronaldinho y los David Beckham, entre otros, y puedan ser lo que hoy son: verdaderos fenómenos del marketing.
Maradona fue un pionero porque a los 17 años tenía un representante que negociaba los contratos publicitarios por él, administraba sus ingresos y se ocupaba de las relaciones públicas. En aquel entonces, casi ninguna de las grandes figuras del deporte argentino contaba con un manager.
Vale un ejemplo: en 1981, cuando Maradona ya era la gran figura del equipo nacional, la petrolera Shell contrató a César Luis Menotti para realizar una serie de spots televisivos en los que el DT exponía sus conceptos futbolísticos y tácticas junto a varios jugadores. ?Cyterszpiller puso algunas condiciones para que Maradona participara y como el técnico no aceptó, Diego no estuvo en los movimientos tácticos televisados.?
Antes de cumplir los 18 años, Maradona fue contratado para usar los botines y la ropa de la firma Puma. Ya a principios de los años `80, el jugador generaba ingresos a la par de sus goles y gambetas. Cyterszpiller abrió la empresa ?Maradona Producciones? para atender las finanzas del ídolo, cuya imagen ya aparecía junto a Coca Cola, AGFA, Mc Donalds y Toyota, entre otras grandes marcas. Para difundir la imagen del crack, el representante repartía tarjetas de navidad y fin de año, llaveros con la cara del jugador y fotos autografiadas. Toda una novedad en las relaciones públicas de la época. El periodista especializado en temas de negocios Claudio Destéfano cuenta: ?Maradona siempre tuvo gran habilidad para hacer ?jueguito? con la pelota pero también con el marketing personal. Quien crea que Diego se ataba los botines en el centro del campo de juego sólo por cábala o por comodidad, se equivoca. Cómo siempre tenía un camarógrafo que le enfocaba su guante zurdo cuando se ajustaba los cordones, el Diego se hacía una ?changuita? extra y le cobraba los segundos de publicidad no tradicional a Puma, su sponsor».

* Fragmento del libro «Vivir en los medios. Maradona off the record» (Editorial Marea, 2006), sobre la relación del ídolo con la prensa.

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29 enero 2007

Agonía

La fuerte crisis que atraviesan los diarios de papel no frena. Las cifras son contundentes: durante el año que pasó, se redujeron 17 mil puestos de trabajo en empresas de medios tradicionales norteamericanos. Un 88% más que en 2005, según el estudio de la empresa Challenger, Gray and Christmas, especializada en analizar temas laborales.

El informe, además, dice que «las organizaciones noticiosas no tienen más opción que construir una fuerte presencia online o se perderán en el olvido? y que también deben competir con el surgimiento de los bloggers.

Actualmente, unos 50 millones de usuarios leen las noticias en Internet, informó otro estudio del Centro de Investigación Pew. Sólo el 17% de esos navegantes dicen buscar noticias en diarios de papel.

Fuente: Minutouno.com

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28 enero 2007

Domingo

Clarín
El delirio sin freno de Lovecraft
(Ñ)
Radriografía de los hits del verano
Los blogs sobre Buenos Aires

La Nación
«El marketing político iguala a la derecha con la izquierda»
El calentamiento global, en la agenda internacional
La fiebre por Scarlett Johansson

Página/12
Diez años sin Soriano
Viaje al interior de Google
Novatis y Bridgeston, las mas irresponsables

Perfil

Daniel Rabinovich, un Luthier inoxidable
El celular suma nuevas herramientas

Noticias
Un tributo necesario

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28 enero 2007

Intelecto

«De mi generación, debo ser uno de los últimos exponentes de ascenso social por el intelecto».

Nancy Pazos, a Noticias

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27 enero 2007

Isabelita

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Personaje raro esta mujer. Ya de arranque nomás se la conoce de dos formas diferentes: Isabel y María Estela Martinez… Con sólo pensar que esa mujer riojana fue presidente, que ocupó el sillón de Rivadavia, que dirigió el destino del país durante casi dos años… Creo que pregunté quién era por primera vez con su famoso «No me atosiguéis» a los periodistas.
Uno diría que no se puede creer, que es de locos, que no pasó nunca. Pero pasó. Parece un mal chiste, una novela berreta surrealista o un intento burdo de copiar a García Márquez y al realismo mágico.
Pero después, pensando un poco, es muy creíble que todo se haya dado sido así en este país. Y hasta lógico. Aunque ahora todos los flashes y las risitas socarronas se depositen en esa señora a la que le queda poco para volver a ver a su marido y a su Lopecito, valdría la pena recordar que no salió de un repollo. Que al igual que Favaloro, De la Rúa, Videla, Mauro Viale y Carla Conte, Isabelita es argentina. Y hay que hacerse cargo. Porque ahora somos expertos en impartir justicia, pero ninguno de los que ahora se hacen los machos mandando órdenes de captura a España se habría animado ni siquiera a mirarla fijo a los ojos cuando tenía poder. Ninguno de los que en aquellos tiempos eran jóvenes soñadores -de Kirchner para abajo- se habría animado ni siquiera a insinuarle al General que no ponga a su mujer de vice sabiendo que le quedaba poco para tocar el arpa. Pero ahora sí, somos re patoteros y la vamos a buscar hasta a España si hace falta.
Agarrárselas con una mujer anciana no es de hombres. Y esto que digo no tiene nada que ver con Isabel y su dejar actuar a la Triple A en el pasado. Motivos para meterla presa hay de sobra -siempre hubo, incluso antes de conocer a Perón por ser una pésima bailarina-. Pero ¿qué ocurre con los que se quedaron sin cruzar el Atlántico?
¿O Isabel o el Brujo López Rega tramaron todo un plan siniestro en soledad? Muchos de los cómplices -que asesinaron, pusieron bombas, escribían a máquina los nombres de actores en las listas negras, etc.- están por acá, vivos, coleando y algunos son conocidos y hasta salen en los medios. ¿Y si la puso la CIA para aniquilar a los montoneros, como se dice por ahi? ¿Y si la mandó a Panamá la Libertadora a conquistar a Perón? Pero por lo pronto acá nunca nadie fue ni hizo, siempre fueron los otros. Traigamos sí, a Isabel. Pero lleguemos hasta el hueso. Y si hay que llegar a Perón, que se llegue.
Si la hacemos, la hacemos bien.
¿O es qué acaso nadie quiere hacerla y todo esto fue una nueva operación para distraer a la gilada de casos más importantes y actuales como el de Gerez?

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26 enero 2007

Los blogs, imparables

Un informe de la consultora Nielsen/NetRatings mostró que los blogs empujaron el crecimiento de los diarios en línea tradicionales y lograron un altísima popularidad.
Gracias a los blogs, los 10 diarios online más grandes de EEUU aumentaron su cantidad de visitas únicas un 9% durante 2006. La cantidad de lectores de los medios digitales alcanzó los 29.9 millones el último año, mientras que para el mismo periodo del año pasado apenas superaba los 27 millones.

Fuente: Infobae

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26 enero 2007

Nueva camiseta de Racing

Mañana Racing estrenará frente a Boca la nueva camiseta Nike, inspirada en el modelo que se usó hace 40 años frente al Celtic de Escocia, cuando La Academia obtuvo la Copa Intercontinental.

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26 enero 2007

Radio eBlog – 3er programa

[audio:http://audio.eblog.com.ar/Radio-eBlog-Programa-3.mp3]

Nos pusimos serios y hablamos de la publicidad oficial y cómo el gobierno maneja a su antojo un presupuesto que este año electoral será de $225 millones (casi el 100% más que en 2005). Después, en el micro tech, hablamos de televisores de plasma, LCD y una nueva tecnología que presentó Pionner. No te lo pierdas!

Duración: 21 minutos. Tamaño: 22 MB
Para bajar el archivo MP3: hacer click derecho acá y elegir la opción ?Guardar como?. Funciona en cualquier reproductor digital tipo iPod.

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26 enero 2007

José Luis Cabezas

Pablo Mancini armó este clip con fotos, videos y audios sobre el fotógrafo José Luis Cabezas, asesinado hace diez años. Además, el aporte de Pablo fue fundamental para inaugurar «Una más«, el fotoblog de la revista Noticias donde los fotógrafos de Perfil subirán día a día sus mejores fotos.

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