Columna publicada en la revista Newsweek la semana pasada

Aunque técnicamente falten pocas horas, 2007 ya es historia. Una buena oportunidad, entonces, para repasar el año en relación a la tecnología, Internet y dispositivos techies. Imposible disociar el 2007 con el lanzamiento del iPhone, el producto del año según la revista Time. El chiche de Steve Jobs combina música con Internet y puso a Apple en un mercado ajeno para la compañía y en boca de todo el mundo. Nunca antes un gadget provocó tanta euforia. Fans haciendo cola durante días en los principales tiendas del mundo. Las ventas llegaron a 1,5 millones sólo en USA y se espera para el 2008 que llegue a nuestras pampas.

Aquí hay 34 millones de teléfonos celulares, según el INDEC y va en aumento la cantidad de equipos con cámaras fotográficas con mayor resolución y que graban video. Los lanzamientos más importantes llegaron hacia fin de año: el N95 (de Nokia) y el Razr2 V8 (de Motorola), que llega para reemplazar al exitoso V3. Y tuvimos el debut de la red de Tercera Generación -conocida como 3G-, que permite acceder a Internet desde el celular mediante banda ancha. Por ahora, el servicio está en pañales.

Este fue el año, también, de la banda ancha: según los principales estudios, en nuestro país 1,8 millones de personas disfrutan de navegar a alta velocidad. Demasiado poco si tenemos en cuenta que, según datos de Prince & Cook, hay 16 millones de usuarios. Pero la clave está en su vertiginoso crecimiento: 80 por ciento anual. Las tres principales operadoras ?Fibertel, de Clarín; Arnet, de Telecom y Speedy, de Telefónica? irán en busca de nuevos usuarios en el interior del país.
Y gracias a la banda ancha, proliferaron todo tipo de videos de YouTube (comprado por Google) y sitios similares. También fue el año de los videos porno caseros ¿robados? a chicas famosas. Wanda Nara y Chachi Telesco fueron las exponentes locales de este fenómeno que ya es mundial.
Los blogs arden. Según la consultora Ignis, ya hay más de 300 mil blogs en nuestro país y los anunciantes los empiezan a mirar con cariño. Por eso tanto Google (que se instaló en la Argentina en abril) como Microsoft apuntan sus cañones al mercado publicitario: según el Interactive Advertising Bureau (IAB) local, la inversión en publicidad online de 2007 fue de $123 millones, un 35 por ciento más que el año pasado.
El año recordará el boom de Facebook y Twitter, tal vez los dos exponentes más grandes de las redes sociales, la llamada Web 2.0 y participativa. Los usuarios se conectan entre sí para subir y compartir información. Mark Zuckerberg, creador de Facebook, acusa apenas 23 primaveras y, con apenas cuatro años de antigüedad, su empresita fue valuada en 15 mil millones de dólares. Comunidad, la palabra de moda. En ese sentido, las mejores campañas digitales locales que lograron ser virales fueron de Quilmes y Nike, para el Día del amigo y la carrera 10K, respectivamente.

La banda Radiohead rompió los esquemas tradicionales y lanzó su disco In Rainbows por la web y ?a la gorra?, es decir, que los usuarios eligieron cuánto pagar para bajarlo. Una ingeniosa vuelta de tuerca comercial para hacerle frente a una industria discográfica que atrasa y duerme.
Hablando de música. En nuestro país se afianzan los reproductores portátiles de música digital. Se vendieron 1.300.000 unidades (sin contar los comprados en otros países), lo que equivale a un negocio de aproximadamente $150 millones. Las grandes marcas como Philips, Sony y Samsung lanzaron sus modelos para pelearle mercado a los clones chinos sin marca, más baratos pero de peor calidad.
¿Y el fracaso? Windows Vista se lleva todos los galardones. El sistema operativo de Microsoft fue elegido por la prestigiosa revista norteamericana PC World como el producto del año que más desilusionó.

Ahora sí: Feliz 2008!

Leandro Zanoni