Author Archives: Lalo

About Lalo

Periodista. Fundador de eBlog y tercerclick, agencia de nuevos medios. Tres libros. Escribo en El Cronista y revista VIVA. about.me/lalozanoni

9 septiembre 2008

Vino Mendoza

La semana pasada anduve por Mendoza. Fui junto a un grupo de diez periodistas a visitar las bodegas Mumm en San Rafael y me metí de lleno en la historia y la producción de los vinos Graffigna. Ambas marcas son de Pernod Ricard. Más adelante haré un post más a fondo sobre el tema, que tiene mucho de interesante.

Al día siguiente Matías Dutto, Mariano Soler (de Ciudades.com) y yo dimos una charla sobre nuevos medios y blogs frente a más de 200 personas. Estaba el intendente Cornejo, que además es un estrecho colaborador de Julio Cobos en Mendoza. La charla (que incluía un workshop de Julián Gallo y Dutto el viernes) fue organizada por Magdalena Day y Federico Arce, dos chicos mendocinos que armaron su propia agencia, Internativa. Los que asistieron al evento preguntaron de todo y después pude escuchar sobre varios emprendimientos web, ideas y conocer gente piola y cordial (como los chicos del estudio de diseño Mirus). Noté muchas ganas de hacer cosas y sobre todo, talento y curiosidad. Por suerte, volveré al aire puro y fresco de Mendoza en un mes, para presentar oficialmente El imperio digital.

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Viaje nevado desde San Rafael a Mendoza (3 hs.)

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8 septiembre 2008

Habla Baccetti

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Interesante reportaje de Luis Guerri al publicista Carlos Baccetti para la revista Target (edición especial por sus 11 años). El socio de Ramiro Agulla en la agencia El Cielo habla de los nuevos medios, la publicidad vs. entretenimiento y de cómo cambio la publicidad tradicional pero muchos todavía «se hacen los boludos». Acá van algunas de las mejores frases de la nota:

«La creatividad tendrá que ser pensada para los nuevos medios. Pero la batalla será ganada por quien haga los mejores contenidos».

«Cualquier papá sabe que un chico se pasa prendido a la computadora ocho horas y tiene la tele prendida como una radio. Pero Internet, sin embargo, no recibe la guita que sigue recibiendo la televisión. La TV sigue valiendo lo que vale porque no saben como tratar este tema».

«Algunos empresarios nuestrs son bastantes temerosos a hacer cambios. Pero también creo que las grandes redes (de agencias) son mucho más temerosas, son vagas, están freezadas, porque es un negocio que no conocen tanto, les conviene seguir manteniendo el juego en el cual están, les conviene la venta de medios y de espacios de televisión porque saben hacerlo».

«Esto es nuevo: los celulares, los videojuegos. Nadie le da pelota a los videojuegos. En el Pro Evolution Soccer, Adidas y Puma se pelean por estar, pero la gran mayoría de las marcas no están ahí, cuando los chicos están dos o tres horas por día sentados jugand. Y el cliente no entiende que tienen que estar ahí, probablemente porque las agencias no saben cómo explicárselo».

«Actualmente, el espacio que ocupaba la publicidad lo ocupa el entretenimiento. Entonces se trata de llevar una solución a una compañía con algo que no sea la tanda sino el entretenimiento».

«Lo que tiene la publicidad es que es una herramienta que la gente ve venir y sabe que tiene una única finalidad comercial. El entretenimiento no tiene esa finalidad y entonces los mensajes se te graban mucho más fácil, porque uno está distendido, sin barreras. Por eso no funciona el bien público en publicidad. ¿Cuántas campañas hubo y hay para no manejar borracho y la gente se mata cada vez más? Pero con el entretenimiento no le ponés barreras, estás en el cine, con tu familia, comiendo pochoclo, te entra Audi y te clavó los cuatro circulitos en la cabeza».

«Las ideas nunca son una cuestión de presupuesto. La plata siempre aparece atrás de las ideas».

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8 septiembre 2008

La cocina de las noticias

La revista Wired -considerada la biblia por el mundo digital- lanzó Storyboard, un blog para contar lo que ocurre en su redacción, lo que no se ve, el backstage. Y lo explican todo en un video.

Salvando las distancias, Darío Gallo acaba de estrenar también el blog Redacción Abierta, donde cuenta los entretelones de Perfil.com.

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7 septiembre 2008

Domingo

Artículos interesantes de los diarios del fin de semana:

Clarín
El escritor como espectáculo
La política local en las Redes Sociales

La Nación
El fin del papel aún está lejos
Al Liberman, experto en la industria del entretenimiento
Crece el uso de Internet móvil

P/12
Gonzalo Bonadeo: el Sr. Juegos Olímpicos
Lo nuevo de Les Luthiers
Las tribus sociales
La Corte del Rey Gabo

Perfil
El Chrome a prueba
Hernán Casciari: del blog a la calle Corrientes

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6 septiembre 2008

¿Quién copió a Rosendo?

Rosendo Fraga, Director del Centro de Estudios Unión para la Nueva Mayoría, se copió a sí mismo. El 23 de agosto publicó este artículo en Crítica sobre la política de los Kirchner. Y ayer, viernes 5, publicó en La Nación el mismo artículo, a excepción del título, el primer párrafo y algunas otras palabras. Paradojicamente, Fraga critica que los Kirchner se repiten y no cambian. ¿Pereza o picardía? ¿Habrá cobrado dos veces por el mismo artículo?

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5 septiembre 2008

Para los medios también es viernes

Para muchos el viernes es el mejor día de la semana. El fin de semana está a pasitos y la felicidad se palpa en la calle. Después del mediodía, el clima en las oficinas ya es más relajado. Muchos de los empleados pueden ir vestidos con ropa más cómoda (de hecho, se le dice ?casual day?) y el viernes es motivo hasta para agradecerle a Dios con una hamburguesa (!) en la mano. Pero en los medios, la alegría de los viernes también se hace sentir.

Muchos programas de TV resumen lo mejor y lo peor de la semana y en la radio, Matías Mártin pasa por la Metro (95.1) el ?ataque ochentoso?: a las cuatro de la tarde decreta con música retro que ha empezado el fin de semana.

Recuerdo el viernes de Fax, aquel programa de Nico Repetto de principios de los ´90. Lo condujo junto a María Laura Santillán y fue un gran éxito (se llevó el Martín Fierro de Oro y descubrió a Marley!!). Cada viernes, Nico arrancaba bailando el programa junto a su equipo una canción tipo murga que decía: ?hoy es viernes, joda, joda, joda?. El decontrol en el estudio era total.

Más atrás en el tiempo, los viernes eran de Seis Para Triunfar, un programa de juegos conducido por Héctor Larrea que hizo furor a mediados de los ochenta (con la señorita Lee!!), y No Toca Botón, con el Negro Olmedo. Años después, los viernes podíamos ver La Biblia y el Calefón, aquel gran programa de entrevistas de Jorge Guinzburg.

Los diarios también se prenden a los viernes. Por eso vienen con suplementos para jóvenes para planear las salidas del fin de semana (como el Sí de Clarín o el desaparecido Vía Libre de La Nación). Hace poco, Clarín también lanzó la revista Sal! pero no logró instalarla y duró un suspiro.

Como vemos, los viernes son un gran día también para los medios.

(Post publicado en el blog de Lays)

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4 septiembre 2008

Los estrenos de la semana

Una guerra de película. Escrita, producida, dirigida y protagonizada por Ben Stiller. El elenco principal lo completan Jack Black y Robert Downey Jr. en una comedia sobre un grupo de actores que están a su vez haciendo una película sobre la guerra de Vietnam. También actúan Tom Cruise, Nick Nolte, Matthew McConaughey y otros. Acá pueden ver el video promocional que se burla de las campañas de marketing viral.

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Motivos para no enamorarse. De Mariano Mucci, con Jorge Marrale y Celeste Cid. La historia de Clara, una chica bastante infeliz que trabaja en un call center y que conoce a un misterioso hombre mayor que ella quien le ofrece asilo en su casa con un simple código de convivencia: «no enamorarse».

Misión Babilonia. Una de ciencia ficción con Vin Diesel, dirigida por Mathieu Kassovitz (el de Gothika) y basada en la novela «Babylon Babies» de Maurice G. Dantec. Diesel es Toorop, un mercenario en un futuro cercano a quien le asignan la misión de escoltar a Aurora desde Europa del Este hasta Nueva York. Pero lo que Toorop no sabe es lo que ella lleva en su vientre. También actúa Depardieu. El film salió en medio de un conflicto entre la productora y el director, a quien le cortaron 70 minutos de película.

Hannah Montana & Miley Cyrus 3D en concierto. Documental sobre la gira de esta estrella de teen pop (Miley Cyrus es la cantante y Hannah Montana el personaje) por 69 ciudades y en 3D. Además de los conciertos, hay un detrás de escena de la vida de Miley, una chica que a los 15 ya ha revolucionado el mercado no sólo con su música sino con sus fotos hot.    

La comedia de la vida. Un film del sueco Roy Andersson, afamadísimo director publicitario que se volcó a un cine muy personal, hasta ahora con 4 largometrajes. La película se pregunta si el hombre es el placer o la plaga del hombre.    

Licencia número uno. Un documental de Matilde Michanie sobre la vida de la Tigresa Acuña, la primera mujer en obtener una licencia de boxeo profesional en la Argentina.

La próxima estación. Otro documental pero este de Pino Solanas, relatando la historia de los ferrocarriles desde 1857 hasta la actualidad, pasando por su privatización y buscando responder algunos interrogantes sobre su funcionamiento.

Rastrojero, utopías de la Argentina potencia. Último documental de la semana, de Marcos Pastor y Miguel Colombo. Acá se cuenta la historia de uno de los vehículos más populares de nuestro país, el Rastrojero y de IME, Industrias Mecánicas del Estado, en el viaje de Eduardo para reencontrarse con sus compañeros de trabajo de hace cincuenta años.

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