Es el turno de hablar de los «Cambios en nuestra sociedad. El futuro está entre nosotros». (15:05)

Alejandro Prince, Prince&Cooke
Se va hacia atrás y arranca hace cinco mil años, desde los idiomas, la religión y los lenguajes, la imprenta y el nacimiento de los Estados como nación. La Web revoluciona los medios para manejar los flujos de comunicación. Pero no hay que tomar simples anécdotas (si el chico Googlea o sube videos a YouTube), sino que para analizarla hay que ir en profundidad porque es más complejo.
Interactividad: Muchas de las promesas de los libros son solo para unos pocos, para una punta de la piramide. La brecha digital no existe en términos de tecnología y conectividad (habla de cifras, 50% de gente conectada, celulares a 100 pesos, etc.), sino que se trata de brechas analógicas, de educación. «La base de la pirámide no está en condiciones de saltar ningún paradigma, ni ahora ni en 20 años».

Alejandro Piscitelli, epistemólogo
Algo confuso pero siempre captando la atención, Piscitelli dijo «linkeo, luego existo». «Antes la culpa de todo la tenía la televisión, ahora la tiene Google». Habla de la ecología de los medios y una «complejización de la cultura popular» . Los Pro-ams («profesionales-amateurs», como nuevo régimen discursivo). Piscitelli ejemplifica todo con videos muy vistos de la Web. La cultura de la convergencia, el oficio de enseñar en este momento de conflicto y confusión. Para eso se necesitan docentes con diferentes capacidades. «Es ingenuo suponer que uno puede quedarse con lo bueno de la tecnología y dejar lo malo», dice y compara con lo que está pasando en Wall Street. «Lo bueno y lo malo vienen juntos».

Alberto Quevedo, sociólogo, especialista en medios
Nativos vs inmigrantes o redisentes vs usuarios. Prosumidores, consumidores. Las redes sociales como ejemplos de los que suben contenidos. Otro grupo, los consumidores, entran y leen en la web, bajan material, etc. Son mucho más consumidores que productores. En los medios tradicionales, cómo nos ubicamos?¿somos consumidores o prosumidores? Tienen una ambiguedad, porque se pretende que seamos coproductores de los contenidos de esos medios. Todo el tiempo se nos invita a mandar fotos, videos, testimonios como oyentes, etc. Alimentar a los medios.
La TV necesita tener audiencias para vender publicidad, no dinamitar a los televidentes para disgregarlos (como ocurre en la Web). El consumidor quiere ver algo que haya sido pensado para él, que lo sorprendan y le cuentan historias. La TV fue siempre promotora de lazos sociales. La industria de la TV va en el sentido que no es necesariamente contrario a los nuevos medios. El negocio es el de siempre: captar audiencias. Y se pregunta, al final: Somos nosotros los medios?

«Los medios en el punto de inflexión», es la charla que dio Josh Cohen, Business Product Manager de Google News.»Nosotros tenemos la oportunidad de expandir la audiencia, pero también sabemos que los usuarios le dedican mucho tiempo a la web; y ellos son lo más importante», asegura Josh Cohen. También aclara que el rol de Google News es sólo una parte del rompecabeza dentro de Google. «Nosotros no generamos contenidos pero creamos tecnologías para que los editores puedan aprovecharla, como YouTube y Google Maps. Y también trabajamos en los canales de difusión, como pasa con los feeds y los widgets». Cohen asegura que su trabajo es ayudar a los medios tradicionales en este sentido; aportándoles herramientas para crear, difundir y monetizar la información.