Todos los participantes de la maratón de Nike llevaban puesta una remera naranja con la inscripción ?80.000 corredores, 80.000 razones: una carrera? y en la parte superior de la espalda se leían sus razones por la cual corrían, escritas a mano. Hubo frases desopilantes, ingeniosas, tiernas, emotivas y hasta tristes. Ir corriendo y buscar esas frases en las espaldas que iban adelante me sirvieron para que el cansancio no se sienta tanto y los 10 Km se acorten.
La campaña “razones” fue creada por la agencia BBDO Argentina y se vio en vía pública, radio, Web y gráfica desde hace un par de meses. Andy Kusnetzoff fue la cara de la campaña y hasta tuvo un Blog en el sitio de Nike, desde donde fue comentando desde su primer entrenamiento hasta el final de la carrera de ayer. La idea fue mostrar a una persona “común” y fuera del circuito running para incentivar a quien nunca corrió (“si Andy puede, yo también”).