Es probable que este tema llegue a la tapa de los diarios de mañana. En una medida inusual para el mercado local, Coca-Cola de Argentina querelló penalmente a dos directivos de Aguas Danone de Argentina (Ser, Villa del Sur, Villavicencio) y uno de la agencia de publicidad Euro RSCG Buenos Aires por Competencia Desleal.
La querella se basa en evidencia contundente de que dichos individuos diseñaron y ejecutaron durante casi dos años una campaña masiva de desprestigio en Internet -que incluía la difusión de información falsa? contra el agua Dasani. La información de prensa enviada por Coca Coca agrega que “estas acciones maliciosas que incitaban a cuestionar la calidad de Dasani engañaron a los consumidores y afectaron negativamente la reputación e imagen de la marca y de Coca-Cola de Argentina”.
La campaña de desprestigio denunciada por Coca Cola consistía en hacer circular e-mails que afirmaban que el agua Dasani contenía minerales no permitidos y sustancias cancerígenas. Esto fue desmentido publicamente por Coca Cola en varias ocasiones, afirmando que el agua es “totalemente segura para el consumo y cumple con todas las normativas y recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS)”. Pero ahora tomaron la decisión de demandar penalmente a quienes consieran autores de las difamaciones.
Actualización: La noticia salió en la tapa de La Nación. Habla un arrepentido, ex empleado de la agencia Euro, donde cuenta ante escribano público cómo Danone y la agencia pusieron en marcha, a fines de 2005, la campaña de desprestigio desde Internet. Él mismo acepta haber escrito los mails y dice que le agregaron un error de ortografía “para darle un aspecto más natural al mensaje”. Anoche, en un comunicado, Danone negó todo sin dar mayores detalles. Euro RSCG no hizo comentarios.
Links:
Coca Cola Argentina
Dasani
Danone
Euro RSCG
es verdad! a mi me había llegado ese rumor y me lo creí. igual no compro agua, tengo el purificador :)
Curioso lo de Mc Donalds. En Buenos Aires te venden los combos con agua Dasani pero teniendo que adicionarle 50 centavos! Y en el interior siguen distribuyeno los combos con aguas Villavicencio al mismo que costo que si lo pedis con gaseosa…
a) “Pero ahora tomaron la desición de demandar penalmente a quienes consieran autores de las difamaciones.” decisiòn.
b) en inglaterra tuvieron problemas por tener minerales no permitidos y en gran parte de europa no se vende por lo mismo. en españa la etiqueta dice “alimento lìquido”
saludos.
jaja, ami me llego ese rumor pero bueno, una empresa con el prestigio de coca cola que tiene en todo el mundo era muy dudoso de mas de que se arriesgara a algo asi y perder toda su popularidad que tiene no solo aca sino que tambien tomaria repercusion mundial, pero bueno despues demostraron que era todo falso puras injurias que ahora se tendran que hacer cargo algun anonymous (?)
http://www.laverdadsobredasani.com
miren eso!
En las FAQ de http://www.laverdadsobredasani.com faltan algunas preguntas frecuentes:
> Lo de Inglaterra fue un incidente aislado.
¿Exactamente, que paso en Inglaterra?
¿Como me aseguran que en Argentina no ocurrira un “incidente aislado”?
No consumo aguas envasadas, pero fue lo primero que se me ocurrio cuando lei “la FAQ esclarecedora” de ese sitio.
Más bien me inclino a pensar que a las aguas saborizadas Dasani les va mal porque son ESPANTOSAS y a las de Villa del Sur les va bien porque son riquísimas.
Yo también recibí ese mail, pero no le doy la menor importancia a ninguno de esa clase. Puede ser que haya sido una campaña, pero también dijeron tantas cosas de tantos productos cancerígenos que hasta se evita ingresar en nuestro cerebro esa info. Igualmente esas aguas saborizadas y colorizadas son horribles!!
la pegaste, apareció en los diarios d hoy
che, lo de la gaseosa cola nueva, esa que es dietética, pero no es la light. Qué onda? Es verdad que en GB no la permiten?
Che, cada vez mejor las agencias argentinas eh?
Fijate de la otra vereda el plagio enorme que se mandaron tambien.
http://www.youtube.com/watch?v=41cbS4xeEvc
http://www.youtube.com/watch?v=yRgjX9XbSOs
Una falta de respeto a la inversion del cliente.
Los invito a visitar mi blog sobre Defensa del Consumidor. Hace un tiempo Coca Cola ya había desmentido el hoax sobre Dasani.
http://noticiasdeconsumo.com/2007/06/21/hoax-sobre-dasani/
Saludos
Daniela Hacker
La Dasani es fea con ó sin cosas cancerígenas.
A mí me gusta la Villavicencio.
saludos
Yo nunca entendí como Coca-Cola siguió promocionando Dasani en otros países del mundo después de lo que pasó en el Reino Unido. ¿No era más fácil ponerle otro nombre y ahorrarse todos estos problemas?
La nota aparece desarrollada hoy en el cuerpo principal del diario Clarín.
Es evidente que una empresa internacional como Coca Cola no se arriesgaría a lanzar una bebida que sea perjudicial para los consumidores, sería algo muy torpe. O no?
En coca cola ya no saben que hacer para no seguir perdiendo participacion de mercado. A la ya Sepultada NATIVA(se acuerdan) se le agrega ahora DASANI que sin una estrategia de marketing adecuada sigue en baja y ahora culpan a la francesa DANONE por su caída.
CHICOS DE COCA COLA ya es hora de que cambien a su gerente de marketing. que lleva a cuestas dos muertitos.
ABRAZO ELVIO.
@sol: Arriesgado o no, el incidente “aislado” en Inglaterra ocurrio y tuvieron que retirar del mercado medio millon de botellas que contenian el doble de bromato permitido. Estudios posteriores sugirieron que la elavada concentracion en esas aguitas las hacia potencialmente cancerigenas.
Es algo muy torpe, no?
cemece: tenés razón con lo de Pepsi!!!!
Bueno, también le comprenden las generales de la ley a Coca-Cola, que no es ningún “Santo” en materia de uso indebido de de ideas ajenas (modo “light” de expresar plagio).
Se ha vuelto común trampear en el ámbito publicitario. Lo peor es que el anunciante es cómplice, ya sea porque comparte con la agencia la hazaña o no le hace mella que cometa el delito del plagio.
No es que estos plagios sean mas frecuentes ahora.
Ocurre que ahora el acceso y la divulgacion de la informacion es tan grande que no da robar, las mentiras tiene patas cada vez mas cortas por suerte…
de nuevo gracias a al generacion digital.
No se si es nuevo, pero coca cola abrio este sitio: http://www.laverdadsobredasani.com, donde se explica todo el tema de la denuncia, asi como la defensa de sus aguas
sol, muy torpe es que pienses que la misma Coca-Cola no es de alguna manera perjudicial para quienes la toman.
Nunca hicieron la prueba de llenar un vaso con Coca-Cola, dejarlo reposar 24 horas y vaciarlo?
Queda de un lindo tonito…
No digo que los riñones de los que toman Coca-Cola queden mas oscuritos que los de los que no la toman, pero algo les debe quedar pegado por algun lado.
@cemece: la campania de Pepsi a la que haces referencia no se si la hizo una agencia argentina, eh
Bueno, a partir de lo que comentó Cristian, busqué en Internet para identificar el origen de la campaña de Pepsi. Tal cual mencionás, la idea no es argentina; lo que vemos aquí es un pattern.
El lugar donde me documenté: http://comercialestv.blogspot.com/search/label/CLM%20BBDO
De todos modos, no quita que el spot no peque por su exceso de inspiración (por lo visto, Argentina no es el único país)
Saludos, Mercedes
luciano, en todo caso hay muchos alimentos y bebidas y demás cosas perjudiciales, pero hasta ahora nadie se murió por tomar coca cola, o si?
Es verdad ,nadie se murió por tomar Coca-Cola ,pero a veces las embotelladores no toman los recaudos suficientes. En Reconquista (Santa Fe),ciudad en donde resido ,existe un kiosko propiedad de dos amigas mías, que involuntariamente vendieron una botella de Coca-Cola (no se veía porque la gaseosa es oscura),en la cual se encontraba ,aplastada, una tapita oxidada de Coca-Cola.
ya dejen de basteardar
la natureleza es sabia y algun dios maligno no hizo bonito a todos
el fumador pasivo INVENTO
la dasani es radioactiva INVENTO
el calentamiento global INVENTO
las reservas de agua (con planisferio que es mas azul que blanco) INVENTO
el bigmac de lombris INVENTO
…
y por ultimo viendo el ultimo msg DESEO QUE ME VENDAN una COCA con alien adentro (COCA GRATIS POR TODO EL AÑO)
Excelente la cobertura.
Algo similar había intentado en mi blog:
http://cynega.blogspot.com/2007/07/coca-cola-vs-danone.html
Saludos cordiales, me agrada tu trabajo Zanoni.
Gracias cynega
saludos
PD: en el blog de Clarín.com me entero que el tema ya tiene casi 300 links en Technorati.
http://www.technorati.com/search/dasani?language=es&authority=n
Hola todos:
Mi nombre es María Gallego y soy editora de http://www.redrrpp.com.ar y http://elbromatomemata.blogspot.com, los dos medios señalados por la responsable de comunicaciones de Coca Cola a Infobae como responsables de difundir el supuesto rumor.
Los invito a realizar la siguiente reflexión: ué decía el mail cadena:
Coca cola debió salir del mercado británico porque era agua de la canilla y además contenía un elevado nivel de sustancia cancerígena, palabra más, palabra menos.
Ahora pensemos: debió salir del mercado británico, porque luego del doble escándalo de que se descubriera de que era agua de red (en Europa sólo se toma embotelladas evien y perrier) y que algunas muestras mostraran 38 partes por millón de la letal sustancia, ya nadie nunca más compraría la marca, y lo mismo ocurriría en toda Europa donde la gente se cuida de los productos que contienen agentes cancerígenos, porque saben que una Dasani no te mata, pero no se sabe la interacción con otros cancerígenos alos que estamos expuestos. O nadie nunca se preguntó por qué hace 200 años era muy poca la gente que moría de cáncer, mientras que hoy cada año son más los que padecen la enfermedad.
Puede alguien explicarme qué parte del mail es mentira? Puede alguien explicarme por qué luego de este bochorno salieron disparados hacia Latinoamérica? Será porque aquí no hay controles? Porque además Coca no dice que no tiene bromato dice que tiene poquito (casi nula es el eufemismo que utilizó en la solicitada del año pasado)y ese poquito está permitido, porque vivimos en un país pobre que no tiene la tecnología para controlar por debajo de cierto límite, entonces no puede trazar el umbral por debajo de lo que puede controlar (como si conttrolara algo) pero “un poquito” de una sustancia mortal, te tomarías? por más que te la trate de enchufar Coca Cola con toda su parafernalia?
Por favor, lean El Bromato me Mata, y despejen todas sus dudas. Todo lo allí publicado está chequeado, y por algo no recibimos ni siquiera una carta documento. Si algo de lo posteado allí fuera mentira, creen que les estaría escribiendo lo más pancha?
Saludos,
María
Lo de Inglaterra ES VERDAD,
estaba por alla en aquellos momentos.
La retiraron de la venta a causa del bromato…
….y la mandaron a los sudacas que no hacen controles
y si se enferman de cancer no importa
porque …total…no son primer mundo
y a Coca Cola lo que les importa es
los $$ . La vida de latinoamerricanos no vale nada.
Y acca siempre LA CULPA ES DE LOS DEMAS
nadie asume sus faltas.
Si Dasani de Coca Cola no es apta .
……la culpa la tiene Danone
y la Agencia que le hace la Pub
Alicia, no puedo creer que pienses que el agua de la canilla con agregados producida en Inglaterra fue enviada a otros países. Por lógica, cada embotelladora produce para su mercado, y lo que se hizo hace años en una fábrica no afecta el producto actual de otra. ¿O sostenés que la fórmula universal de Dasani contiene cancerígenos en altas dosis?
Gato: Vos más que Gato, te hacés el oso. Lo que dice Alicia está muy claro, y por más que la ningunees, el tema es muy claro: Dasani es agua de la canilla en todos lados, no es agua de la canilla de Inglaterra, sino de la canilla de acá, que es igual de berreta, y con respecto a los cancerígenos, estimado Sr. Gato (nunca mejor elegido un nombre, el de uno de los personajes de cuento más patéticos jamás conocidos, que se gana su rol engañando a una pequeñuela confundida, cualquier semejanza con alguna compañía que gana sus dividendos con productos acusados de dañinos, y vendiéndolos con mensajes para nada claros) estos se producen por el proceso de “purificación” y “mejoramiento”, por el que te cobran mil veces más el litro de semejante poción, que el agua de grifo; y aparentemente estos sí serían universales, porque según la propia empresa, Dasani contiene la sustancia, pero tiene 5 partes por millón, no 10, como dice la ANMAT (recordemos que los umbrales de toxicidad tienen que ver con la capacidad técnica de los entes oficiales de verificación. O sea, en país pobre, organismo de control pobre, umbrales altos. Es decir, el umbral de toxicidad no tiene que ver con la propia toxicidad, sino con la capacidad de controlar su presencia. El bromato de sustancias como el potasio, el sodio, y el calcio es dañino en cualquier concentración. De hecho, hace 4 años, en un comedor infantil en el que ilegalmente usaban este aditivo para el pan, un día lo confundieron con sal, y lo pusieron en la mesa, y los que lo usaron como sal -uno no suele usar más de un gramo de sal agregada por comida- casi mueren) Así que, estimado personaje, sugiero que vaya a enroscar su rayada cola y/o lengua por otros lares, que aquí, ni siquiera quien se hace llamar Alicia, es tan ingenua como el personaje del cuento.
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