Nuestro periodista amigo Julián se mete en el mundo del consumo para mezclar la inmediatez de la crónica que registra los imperceptibles pero contundentes cambios en nuestra forma de comprar y la reflexión a modo de ensayo para ayudarnos a entender nuestro vínculo con los objetos de deseo del siglo XXI. Para eso recorrió shoppings, ferias como La Salada o las de Palermo Soho y locales de cadenas como Walmart, Sturbucks y Mc Donald´s. El libro, además, está ilustrado en cada capítulo por Juan Soto.